Будь-який виробник мріє продавати власний формат, переконаний заступник генпродюсера «Інтера» кварталівець Сергій Шефір. Нині можна сміливо сказати, що мрії українських продакшнів здійснилися: їхні формати пробили вікно у світ.

За останній рік європейські, російські й американські канали придбали права на адаптацію «Майdan's», «Розсміши коміка», «Вечірнього кварталу», «Джентльменів на дачі» і «Містичних історій».

Продакшни йшли до цього не один рік. Star media ще за кілька років до «Майdan's» розробляла проекти серіалів, які потенціально можна було би представити як формати. А Film.ua Television стала членом міжнародної мережі Sparks Network, щоби збільшити шанси на продаж проектів. Вели переговори й менші продакшни, приміром, Ігор Кондратюк неодноразово заявляв, що був близький до продажу формату «Караоке на майдані».

До того єдиними прикладами були першопрохідці «Все для тебе» («Інтер» продав його Рен-ТВ) та ранній «Вечірній квартал» (купив СТС), пригадує голова правління Star media Влад Ряшин.

Go Dance!

Формат шоу «Майdan's» - Go Dance! - у Star Media придбали Росія (телеканал «Россия 1», опціон), Франція (Effervescence) та США (MY Tupelo Entertainment). Влад Ряшин запевняє, що на стадії підписання угода з китайськими каналами.

«Майdan's», ключовою ідеєю якого є постановка масового танцю, вийшов на «Інтері» у 2010-му. До того канал придбав опціон на дуже схожий формат One Mass Dance компанії Warner Horizon Television, який ще не був реалізований у жодній країні. Але передумав його адаптувати, і Star media разом зі «Студією Квартал 95» розробили власне шоу.

«Ми вирішили, що в нас достатньо натхнення та креативу, щоби зробити своє шоу, краще за іноземні формати», - зазначив в інтерв'ю «Детектор медіа» голова правління групи «Інтер» Ярослав Порохняк.

«Майdan's» не став проривом на українському телебаченні з точки зору рейтингів, його частка трималася на рівні середніх «Інтера» і поступалася показникам великих розважальних шоу на інших каналах. Але «Інтер» від проекту не відмовлявся і веде перемовини щодо запуску третього сезону. За інформацією джерел «Детектор медіа», планується міжнародна версія - із залученням міст із інших країн.

Продажем формату займалася star мedia, яка вперше представила Go dance! 2011 року на каннському телеринку, а вже на MIP TV - 2012 викупила для реклами обкладинку програми MIP Formats.

Перевагою «Майdan's» стало те, що його вже було реалізовано й він виходив у праймі одного з найбільших каналів країни протягом кількох сезонів, вважає Дарія Фіалко, колишній продюсер телевізійних програм Star media: «У нас є історія проекту та реальна біблія, де ми можемо розказати, як це зробити: за якою технологічною та креативною схемою. А той самий One mass dance - це 'паперовий формат', він не був реалізований у жодній країні».

Біблія формату складається з кількох частин. Перша - змістова, де прописано, яким має бути кастинг. У другій частині прописано технологію виробництва, третя розповідає про логістику та адміністрування.

Реєстрацією сценарію (саме так у нашій країні наразі можна створити формат) займалася «Студія Квартал 95». «За нашим законодавством, ми не можемо зареєструвати ідею, концепцію та формат. Ми реєструємо сценарій, однак суті це не змінює», - переконана Дарія Фіалко.

Надалі Star media планує презентувати на міжнародних ринках ще як мінімум чотири формати. З них в ефірі реалізовано лише один - «Ключовий момент». До речі, саме цей проект в оновленому вигляді, за словами Влада Ряшина, має вийти на «Інтері» та «России».

Інші три проекти - «Лабораторія сімейного життя» (реаліті про розвиток стосунків у сім'ях після шлюбу), «Точка повернення» (про людей, у житті яких стався переломний момент) та «Пробач...» (ще одне реаліті про оригінальні способи вибачитися перед рідними та близькими людьми, перед якими герой чимось завинив).

Гумористичний креатив «Кварталу»

Поки що «Студія Квартал 95» відкрито не виставляє форматів на світових ринках: переговори щодо «Розсміши коміка» та «Вечірнього кварталу» продакшн цілеспрямовано вів з окремими каналами та компаніями.

«Коли ми накопичимо базу форматів і зрозуміємо, що ресурсів вистачає, тоді й вийдемо на світовий ринок. Усе це відбувається поступово», - зазначає Сергій Шефір.

«Розсміши коміка» продано в Росію (6 травня була прем'єра програми на телеканалі «Россия») та Литву. Також, за словами Сергія Шефіра, зацікавленість виявили Казахстан та Білорусь.

Формат «Вечірнього кварталу» також придбав телеканал «Россия». Вироблятиме його сам «Квартал 95». «Перше, на що звернув увагу телеканал 'Россия' - це популярність проектів, їхні показники, ідея, драматургія, - розказав Сергій Шефір. - Складнощі, які виникали при продажі форматів, полягали у першу чергу в тому, що розробник формату не завжди може впливати на процес виробництва самої програми. Виробник може самостійно щось привнести у програму, відсторонитися від першочергової концепції, інакше змонтувати остаточний варіант продукту».

Однак продаж форматів на телеканал «Россия» пан Шефір вважає радше іміджевим кроком: російський ринок хоч і є одним із пріоритетних напрямків, однак він не головна мета. Компанія хоче продавати формати різним країнам.

Генпродюсер «Інтера», головний кварталівець Володимир Зеленський також має плани щодо проекту про усиновлення «Серце підкаже...» (прем'єра вийшла 16 квітня). Також, за словами Сергія Шефіра, ведуться переговори щодо кулінарного проекту «Свати біля плити» і «Києва Вечірнього».

Опціони Film.ua

Наразі серед здобутків Film.ua два продані формати - «Містичні історії» і «Джентльмени на дачі».

«Містичні історії» вже кілька років виходять на СТБ. За словами керівника проектів Film.ua Олександрини Вишневської, наразі тривають зйомки для російської версії.

Опціон на виробництво формату продано на територію Франції та Італії. Опціон закріплює за компанією пріоритетність прав на формат на півроку або рік. За інформацією «Детектор медіа», термін спливає влітку.

Раніше Film.ua продавав у Росію так звані формати на контент «Містичних історій». Тобто російські канали адаптували готовий проект до потреб своєї аудиторії: залучали іншого ведучого, озвучували російськомовні підводки, перезнімали коментарі експертів із російськими спеціалістами. Замість Павла Костіцина на «Рен-ТВ» програму вів Євген Князєв. Самі ж сюжети залишалися такими, як і на СТБ.

«Єдине, що залишилося від української версії, - реконструкція історій. Їх не було сенсу переробляти, адже історії за мотивами оповідань із практики екстрасенсів. Крім того, для того, щоб передати глядачеві всю гаму емоцій, над сюжетами багато працювали майстри постпродакшну», - зазначила Олександрина Вишневська.

За таким же принципом під угорський ринок формат адаптувала угорська компанія Origo.

Формат реаліті за участю колишніх ув'язнених «Джентльмени на дачі» продано російському каналу «Перець» (правовласниками є ICTV та Film.ua). Спершу російський канал показав українську версію, яка виходила на ICTV, а тепер вироблятиме свою.

Варто зазначити, що історія з «Перцем» пов'язана з переходом Алли Липовецької у компанію Story First Production, яка виробляє продукт для трьох каналів - СТС, «Перец» і «Домашний». Саме Липовецька минулого року створювала «Джентльменів» для українського каналу.

У прес-службі ICTV зазначили, що влітку мають намір показати «Джентльменів» у повторі і розглядають можливість запуску другого сезону.

Також опціон на «Джентльменів» продано в Іспанію.

За словами Олександрини Вишневської, опціони на згадані формати вдалося продати завдяки членству Film.ua Television у Sparks. Коли компанія стала членом цієї організації, у 2011 році, вона заявляла про плани представляти як формат «Школу доктора Комаровського».

Формати серіалів

Окрім телепрограм, українські продакшни спрямовані й на продаж форматів серіалів. Цю нішу, ще до перших успішних продажів, експерти називали однією з найбільш перспективних. Адже серіальний продукт виробничі компанії досить часто знімають за оригінальними ідеями. Приміром, Pro.TV принципово не адаптує форматів та працює виключно з оригінальними сценаріями.

Перші кроки тут намагаються робити, знов-таки, Star media та «Студія Квартал 95». За словами Сергія Шефіра, пропозиція про купівлю формату «Сватів» - найуспішнішого серіалу «Кварталу» - надійшла з Італії. Наразі тривають переговори.

Star media презентувала на Каннському телеринку як формат «Острів непотрібних людей». Серіал вийшов в ефірі «Інтера» у лютому 2012 році і взяв досить високі показники. Сюжет універсальний і, на відміну від комедії «Свати», яка містить багато ментальних особливостей, може бути адаптований у будь-якій країні. Успішний бізнесмен хоче позбутися своєї дружини і влаштовує їй поїздку в далеку азійську країну без повернення. Події розгортаються на загубленому острові, де зустрічаються 11 героїв, кожен із яких має свою історію й намагається вижити й повернутися назад. Історія має багато паралелей із класичними сюжетами та не одним бестселером, тема виживання завжди викликає цікавість у глядачів.

Два роки тому Влад Ряшин зазначав, що компанія спеціально розробляє сценарії серіалів «Аферистка» та «Дім на всі часи», щоби представляти їх як формати. Поки що ці плани реалізувати не вдалося.

Однак Star media вдалося продати права на створення рімейку прокатного фільму «Прячься!» голлівудським студіям Vertigo Entertainment та 1821 Pictures. За словами Влада Ряшина, після створення рімейку його компанія отримає 2% від бюджету стрічки, а бюджет, за оцінками американських студій, становить $15 млн. «У США практика рімейків досить розповсюджена, за словами наших американських колег, їх зацікавила динаміка історії, психологічна напруга, екшн», - зазначив Ряшин.

Потенціал нарощення темпів «експорту» форматів у найближчому майбутньому продакшни бачать. Хоча, кажуть вони, продаж формату в кілька країн є не надто прибутковою справою. Набагато вигідніше продати готовий серіал, а продаж формату - це, по суті, продаж «креслень» програми, каже Сергій Шефір. Напрям стане справжнім бізнесом, коли формат куплять 30-40 країн.

 Ілюстрація  -  vkontakte.ru