Протягом останнього року Україна увійшла до трійки світових лідерів за кількістю придбаних форматів, свідчать підрахунки ceetv.net. Деякі канали вже впевнено йдуть на рекорди за обсягом форматів у своїй бібліотеці. І в найближчому майбутньому великих мовників більше цікавитимуть готові ідеї досвідчених міжнародних компаній. Тож охочих представити потенційним покупцям свої формати на «Формат-шоу» (у рамках Kiev media week: конференції "Цифровий форум", "Телебізнес в Україні", «Формат-шоу» і "Кінобізнес в Україні", оргазаторами або співорганізаторами яких є MRM, ІТК  і НАМ) в Києві виявилося чимало. Свої доробки презентували ВВС, Fremantle media, Zodiak, Endemol, Armoza Formats, SevenOne та інші.

Деякі формати було представлено вперше. Це були проекти різних жанрів - від класичних реаліті-, дейтинг- та ґейм-шоу до так званих гібридних форматів, які, приміром, активно популяризувала компанія SevenOne.

Нині у світі популярності набувають так звані гібридні формати, які суміщають декілька жанрів. Тобто класичні ідеї набувають оригінальності завдяки новим елементам. У скринінгах форматів також було представлено багато молодіжних проектів, у тому числі за участі дітей. А також було кілька документальних проектів.

Компанії намагаються розвивати інтерактивні формати, які можна інтегрувати в інтернет та на інші платформи. Генеральний директор Endemol Group у країнах Центральної та Східної Європи Марина Вільямс, чия компанія якраз і займається розвитком такого напрямку, в коментарях «Детектор медіа» розказала, що українські канали нині цікавляться інтерактивними дейтинг-шоу. «Мені здається, що розвиток цього напрямку в Україні перебуває на ранній стадії. Тому що на сьогодні програмний продукт погано присутній в онлайні взагалі та в онлайн-маркетингу зокрема, на мій погляд. Дуже хотілося б, щоб при плануванні виробництва бралася до уваги і загальна стратегія маркетингу розважального продукту, який виводиться на ринок», - сказала вона.

Реаліті-шоу

Варіацією на тему перетворень і талантів став проект Lady Burlesque («Леді бурлеск») від Sparks network. У проекті змагаються дівчата-танцівниці, які ставлять номери з еротичним підтекстом.

Fremantle media представляла формат Hotel Stories («Готельні історії»), в якому намагатимуться змоделювати гострі ситуації. Місце дії - готель, куди, приміром, запросять дочку на зустріч із батьком, котрого вона ніколи не бачила.

Марина Вільямс

Оригінальне реаліті Those Were the Days («Колишні часи») представила компанія Fremantle media. Сім'я - учасники шоу - потрапляють в умови життя 30-х років минулого століття. Вони опиняються в будинку, де є техніка, різні побутові речі та стилістика того часу. Учасники збираються на вечерю всією сім'єю, слухають радіо і намагаються звикнути до життя без мобільних телефонів, комп'ютерів, плеєрів тощо. Після того як у таких умовах сім'я проживає тиждень, її переміщують на 10 років уперед. Там, «у 40-х роках», родині також потрібно пристосуватися до нових умов. У проекті використовуватиметься архівний матеріал та буде обговорюватися важливі політичні й соціальні подіґ згаданих років.

Tempted компанії Banijay International - реаліті, яке має на меті зіграти на психічних якостях учасників. Дві команди змагаються за головний приз. Перешкодами на їхньому шляху стають спокуси: їм пропонують зіграти не за команду, а за себе, і порушити власні моральні принципи. Приміром, комусь пропонують підвести команду заради зустрічі з родичем чи омріяної поїздки. Перемагає та команда, учасники якої не піддаються на спокуси.

Реаліті Rich women компанії Eyeworks розповідає про життя «світських левиць». Багаті жінки оцінюватимуть одна одну і розказуватимуть про божевільні суми, які вони витрачають на сукні, прикраси, авто тощо.

Румунське реаліті пропонує освіжити жанр вампірською тематикою з аналогіями про графа Дракулу. Зйомки проекту Bite this! The real vampire adventures компанії Small world тривають у старовинних замках.

Тім Крісценті директор Small World IFT

Є варіації й на тему кулінарних шоу. Приміром, формат Zodiak Restaurant Race, у якому ресторани, що опинилися на межі банкрутства, отримають кошти та 72 години, щоб привести до ладу свій бізнес.

Кулінарний формат Cooking with a bang від SevenOne узагалі претендував на звання науково-розважального шоу. У ньому відомі кухарі готують різні страви нетрадиційними методами та з застосуванням приладів, яких ніколи не побачиш на кухні.

Змагальні формати

Було презентовано й низку змагальних форматів, що початкового походять із Японії. Серед них формат Fremantle media, творців Hole in the Wall (українська адаптація «Море по коліно» минулого сезону вийшла на ICTV) - Body bowling («Боулінг тілом»). Його суть в тому, що учасники виконують роль м'яча і мають збити кеглі в боулінгу.

Дейтинг-шоу

Форматів, у яких учасникам пропонують пошуки «справжнього кохання», на конференції також вистачало. За словами Марини Вільямс, цей жанр - один із тих, що нині найбільше цікавлять українські канали.

Endemol пропонувала пригодницьке реаліті Love in the wild, у якому 10 молодих самотніх жінок та 10 чоловіків намагаються побудувати стосунки, виживаючи у джунглях. Учасники розподіляються на пари і виконують різні завдання.

Формат Villa («Вілла») Fremantle media передбачає участь чотирьох пар молодих людей, які намагаються побудувати романтичні стосунки на віллі. Формат нагадує російський «Дом».

А дітище компанії Armoza Formats 24/7 Love lab нагадує більш модернізований варіант «Холостяка». 15 дівчат селяться в одному будинку з холостяком та його двома-трьома друзями. Ходять на побачення, намагаються побудувати романтичні стосунки, цілуються і сваряться. Пікантності додає присутність друзів холостяка, які можуть закохатись у ту саму дівчину, що й головний герой. Також учасники шоу можуть надсилати есемес одне одному, які, завдяки спеціальній техніці, може прочитати вся країна. Однак найцікавіше очікує глядачів у кінці, коли холостяк має обрати дівчину, яку він уподобав. Паралельно дівчину обирають глядачі через есемес-голосування. Якщо симпатії холостяка і глядачів співпадають, пара отримує грошовий приз і їде в подорож, якщо не співпадають - пара залишає проект без грошей.

Ґейм-шоу

Проекти ігрових шоу за кількістю поступалися лише реаліті. Особливістю британського формату Endemol The whole 19 yards є те, що окрім відповідей на запитання, як у класичному ігровому шоу, учаснику потрібно добігти крізь перешкоди до кнопки, натиснувши яку швидше за свого суперника, він отримає право відповісти.

Шоу Red or Black (ITV Studios Global Entertainment) за принципом казино пропонує учасникам зробити ставку на правильний колір.

Ще одне нетипове ігрове шоу пропонувала компанія Armoza Formats - Upgrade. Команда проекту зненацька приходить у гості до різних сімей і пропонує зіграти на нову техніку. Тобто учасники обирають приладдя, яке вже застаріло і потребує оновлення. Якщо вони зможуть правильно відповісти на запитання ведучого, отримають нову пральну машинку, холодильник чи диван, однак у разі програшу вони втрачають свої предмети побуту. Так грати на різні предмети у квартирі можна досить довго, все залежить від азарту і сміливості гравців. Цей формат мав свій розвиток, його оновлена версія передбачає гру з перехожими на вулиці на ті предмети, які в них із собою (сумки, телефони, одяг тощо).

Armoza Formats представляла ще два ігрові проекти. Перший - Still standing, від класичних ґейм-шоу він відрізняється лише тим, що учасник, який на запитання відповідає неправильно, залишає шоу, провалюючись крізь підлогу. Друге - The Sky is in The Limit - незвичне тим, що його дія відбувається на літаку. Спершу пари, які бажають полетіти за кордон, змагаються у спеціально обладнаній кімнаті в аеропорту, далі в самому літаку і, зрештою, коли літак приземляється, лише пара переможців продовжує омріяну поїздку, а решта летять назад. Втім, вони можуть отримати можливість придбати сувенір.

Особливістю ґейм-шоу від Banijay International Faces є візуалізація запитань. Спершу учасники обирають суперників по обличчю, а потім виконують завдання з фото зі знаменитостями.

Документальні формати

Було представлено і кілька документальних проектів. Серед них докудрама Sparks network Murde women («Жінки-вбивці»). У ній ідеться про історії та зізнання жінок, які здійснили вбивство. Ідея цього шоу досить схожа на ідею проекту Life lost («Загублене життя») про жінок, що перебувають у довічному тюремному ув'язненні, який планує показати Перший національний. До речі, цей документальний цикл було представлено на MIPDOC у Каннах.

Серед документальних форматів був і Can't Get you out of my head від Eyeworks про те, як створювалися хіти. Продюсери, музиканти з'ясовують, чому та чи інша пісня стала свого часу справжнім хітом.

Ще одне документальне реаліті пропонував ВВС - Toughest place to be. За умовами шоу фахівців із різних сфер, приміром, лікаря чи водія, відправляють у іншу країну, де вони мають пропрацювати два тижні за своєю професією, але вже у зовсім інших умовах. Водію доводиться долати затори в одному з найбільш густозаселених міст, а акушер приймає дітей у маленькому селищі.

Формати для молоді та дітей

Для молоді було кілька пропозицій. Це, приміром, талант-шоу Stage («Сцена») від Zodiak - фінський формат про постановку мюзикла у школах. Проводиться кастинг серед шкіл, учні яких активно займаються танцями і співами. Переможці відбору готують мюзикл, який демонструється в ефірі. А глядачі голосують за шкільні команди.

Або такий формат, як The substitute компанії 2waytraffic. На урок до школи на заміну приходить учитель із валізою грошей і пропонує підліткам у класі відповідати на різні запитання, в тому числі й зі шкільної програми. Виконання завдання оцінюється за п'ятибальною шкалою. Переможець отримує $5 тис.

Формат компанії DRG Teenage boss - про те, як підліткам на місяць віддають сімейний бюджет. Головний герой разом із відомим фінансистом обговорюють, яким чином варто витратити ці кошти, і підлітки вирішують, які кишенькові гроші отримують батьки. Зрештою, учасники реаліті приходять до найрізноманітніших висновків, приміром, до таких: «Нехай мама кине палити, це ж так дорого!».

Є ще й формати, в яких основні ролі дістаються дітям. Зокрема, це проект від Zodiak You've got to be kidding me?, у якому діти з унікальними здібностями змагаються з відомими людьми (приміром, спортсменами) у виконанні трюків.

Ще один формат-гібрид від SevenOne - шоу з молодими талантами, які виконують міжнародні хіти зі смішним новим текстом пісень.

Або, приміром, формат ВВС Project parent про те, як діти шукають пару самотнім батькам. Діти викликають команду проекту і просять допомогти татові чи мамі змінити свій імідж та знайти кохану людину. При цьому вони повністю керують процесом і самі обирають кандидатури, з якими їхні батьки йдуть на побачення.

Формати-гібриди

Формати-гібриди представляла компанія SevenOne. Їх особливістю було поєднання елементів різних шоу. Приміром, You Deserve it суміщає реаліті з вікториною. Учасники відповідають на запитання і намагаються здобути приз, але не для себе, а для близької людини, яка потребує допомоги.

Ще один гібридний формат від цієї компанії - Cooking with a bang, про екстремальні шляхи приготування страв.

 Аві Армоза

Японський формат The money battle від Fuji Creative Corporation транслюється через різні платформи, приміром, у соціальних мережах. Учаснику дається велика сума грошей, дія відбувається в місті, він повинен виконати завдання і принести з цих грошей хоча б один долар. У соціальних мережах за ним стежать звичайні люди, які, дізнавшись про переміщення головного героя, намагаються позбавити його грошей.

Є й такий формат, який поєднує реаліті- й ток-шоу, - Women від RAI Radiotelevisione. У ньому головна героїня у ток-шоу розмовляє з аудиторією як із подругою, розповідає про своє життя і намагається вирішити проблеми.

***

А тим часом поряд із міжнародними форматами українські виробники не цураються і власних розробок, як-от, приміром, Новий канал. Утім, виводити їх на міжнародний ринок мовники наразі не поспішають.

Співвласник компанії Sister's Production, колишній директор департаменту розважальних програм Нового каналу Вікторія Забулонська вважає, що створювати власні проекти можна. А генеральний директор СТБ Володимир Бородянський радить зважати на те, що це досить непросто.

Адже, каже він, на розробку власного проекту СТБ вже витратив близько $70 тис., хоча ще навіть не почав знімати пілотів.

Утім, ділиться досвідом директор Film.ua Distribution Ігор Сторчак, форматами Film.ua цікавилася вже не одна країна. Зокрема, це компанії, які є членами міжнародної мережі Sparks network, до якої нещодавно вступила Film.ua Television. «Це незалежні виробники у Франції, Румунії... В Румунії у нас є цікавість із приводу "Містичних історій". Італійці та іспанці зацікавилися "Джентельменами на дачі"», - сказав він «Детектор медіа».

Україна створювати свої формати може і повинна, підсумовує Володимир Бородянський, однак стати значним гравцем на цьому ринку нам найближчим часом не вдасться, як і створити формати рівня «Х-фактора».

Однак, за словами генерального директора Armoza Formats Аві Армоза,  на міжнародному ринку останнім часом зменшується рівень креативу, все, що з'являється, схоже одне на одне. Тому дуже важливо пропонувати на міжнародний ринок локальні ідеї. На його думку, необхідно взяти місцеву ідею і зробити її універсальною.

Фото надані організаторами