Запуск нового сезону, підготовленого оновленим менеджментом, «Інтер» розпочав  без жодних забобонів у неділю, 13 лютого. У цей день канал вийшов з цілком оновленою сіткою, а протягом наступного тижня майже щодня запускав нові проекти. Загалом в ефір вийшли близько 15 нових програм, ще кілька мають з'явитись незабаром.

Майже в усьому «Інтер» зробив ставку на розвагу та російських зірок.

Для анонсів нового сезону він обрав слоган «Увімкни "Інтер"», який перегукується з гаслом рекламного ролика «Увімкни Україну», що транслюється  у Європі  в межах  промо-компанії України до «Євро-2012». Можливо, таким чином  новий менеджмент намагався підкреслити «історичне місце» «Інтера» як головного каналу? Як раніше зазначав голова правління АТЗТ «Українська незалежна ТВ-корпорація» Ярослав Порохняк, «Інтер» був, є та буде першою кнопкою країни. Та як би там не було, на сьогодні показники «Інтера» дозволяють засумніватись у цій історичній статичності.

Модна вертикаль

Одразу ж зазначимо, що підводити риску і говорити про провал чи успіх нового сезону загалом поки рано. Зрозуміти, які сталі принципові зміни відбулися (чи не відбулися) в аудиторії та показниках, можна буде лише через кілька тижнів. Але сезон стартував, і принаймні про показники перших ефірів, а також про жанровий напрям нових проектів можна говорити вже зараз.

Отже. Основною зміною у програмуванні  буднів каналу став запуск у ранкових слотах оновленого  шоу «З новим ранком» замість «Ранку з «Інтером». А серіальну лінійку о 18.00 (до  15 лютого тут виходив серіал «У лісах та на горах» виробництва  Star media) змінило  щоденне шоу «Здоровенькі були з Малаховим». О 21.30 замість окремого серіалу стала виходити друга серія «Здрастуй, мамо» (цей серіал починається о 20.30). І, нарешті,  о 22.33 «Інтер» запустив вертикальну лінійку власних проектів: у понеділок «Команда мрії», у вівторок та четвер «Мільйонер - гаряче крісло», у середу - «Побачення у темряві». У п'ятницю через вихід о 21.30 «Що? Де? Коли? Зіркові війни» на 22.33 змістився початок суспільно-політичного шоу «Велика політика з Євгеном Кисельовим».

У  суботу замість показу фільмів та серіалів  у блоці з 10.40  по 12.50 канал поставив власні проекти («Попелюшка для Баскова», «Вирваний з натовпу», «Наші»), о 18.00 - «Вечірній квартал», а о 19.00 - «Розсміши коміка». За схожою схемою він реформував і неділю: «Ранкова пошта» (10:00), «Смачна ліга» (10:35), «Орел та решка» (11:25). Ноу-хау: усі ці програми перемежовуються проектом міжпрограмних включень «Неділя з Кварталом 95» (9:00-18:00), створеним за участі персонажів «Вечірнього кварталу» .

Щоб забезпечити потужний старт новим шоу, частину з них канал  запустив навіть без перерви на рекламні блоки - як до, після, так і всередині проекту.

15 прем'єр і перші показники

Показники каналу за перший прем'єрний тиждень за комерційною аудиторією 18+  не підвищились,  якщо не казати знизились. У другий тиждень лютого (7-13 лютого) «Інтер» мав частку 17,2% за «Вся Україна» та 15,16% за «50тис.+», а після старту оновленого програмування 14-20 лютого показники змінилися на 16,58% («Вся Україна») та 13,83% («50 тис.+»). Це при тому, що в середньому за минулий рік частка трималась на рівні 19,5% ( «50 тис.+» - 17,18%).

У першу чергу зниження відбулось за рахунок предпраймових слотів 18.10-18.55, 18.55-20.00 (у перший з них зайшло щоденне медичне шоу з Малаховим) і постпрайму з 23.15 по 24.15. Але при цьому вертикальна лінійка у слоті 22.30-23.30 суттєво частку не змінила, навіть дещо підвищила: у тиждень 7-13 лютого її частка становила 15,12% («50 тис.+» - 12,49%), а у перший прем'єрний тиждень 14-20 лютого - 15,79% («50 тис.+» - 13,22%). Поки що аутсайдерами вертикальної лінійки є «Команда мрії» та «Побачення у темряві».

У вихідні ж за тією ж аудиторією (18+) «Інтер» вперше випередила ТРК «Україна». Показники «Інтера», який опинився на другій сходинці, склали 13,95% («50 тис.+» - 13,7%) у суботу та 12,8% («50 тис.+» - 11,38%) у неділю.

Але попри деяке погіршення  показників за 18+, простежується певне зростання частки за більш молодою аудиторією 14-49 (з 11,32% до 11,5% за «Вся Україна» та з 9,17% до 9,21% за «50 тисяч+»). При цьому за 18-54 цифри суттєво не змінились.

Можна зробити висновок, що в перший прем'єрний тиждень, переважно внаслідок запуску нового сезону, канал трішки розгубив глядачів літнього віку. І тепер їм на зміну оновлене програмування мало б привернути більш молодих. На сьогодні з запущених проектів вищі показники за 14-49, ніж за 18+, мають «Вирваний з натовпу» та «Розсміши коміка».

До речі, саме останній проект є найбільш рейтинговою з усіх запущених прем'єр «Інтера» (рейтинг 11,26%, частка 25,35% за «Вся Україна» та рейтинг 10,42%, частка 24,66% за «50 тис.+», 18+). Окрім цього, з високою часткою стартували «Ранкова пошта», «Що? Де? Коли?», «Мільйонер. Гаряче крісло» та «Смачна ліга». Хоча другі випуски цих програм вийшли з часткою нижчою за прем'єру.

У структурі аудиторії «Інтера» за перший прем'єрний тиждень скоротилась частина чоловічої аудиторії. Певне підвищення частки простежується тільки серед жінок 45-54, 35-44, 25-34 та чоловіків 4-14.

ІНТЕРнаціональні амбіції

Новий сезон «Інтера» був найбільш очікуваним через обіцянку нового керівництва зробити ставку на якісне власне виробництво, яке дозволить продавати нові програми за кордон як готовий продукт і як формати. Тепер власні проекти потіснили серіали, і взагалі канал нарешті взяв курс на повернення до тих часів, коли він був флагманом у продукуванні власних програм. Адже домінування серіально-концертної політики на фоні посиленої конкуренції призвело до падіння частки каналу в останні роки.

«Будь-яке просування українського продукту на зовнішні ринки - російський чи будь-який інший - це плюс. Якщо український продукт купують, значить, він конкурентоспроможний, значить, це на користь нашій країні. Тому ми не проти того, щоб наш продукт купили росіяни», - розказував  в інтерв'ю ТК Ярослав Порохняк.

Це ж просто мрія кожного каналу - досягнути такої якості продукту, щоб можна було заполонити їм російський ринок і переламати тенденцію вторинності українського ефіру. І при цьому можна заробити кошти на продажах, що і покриє вартість виробництва цих програм (одне ведення Аллою Пугачовою та Максимом Галкіним «Ранкової пошти» обійшлось каналу, за інформацією «Дусі», у мільйон доларів). «Ми ніколи нічого не виробляли на збиток, і на збиток каналу не будемо виробляти. Або це буде "кулею", або це буде продано на інші ринки, й інвестиції повернуться на канал», - наголошував генеральний продюсер АТЗТ «Українська незалежна ТВ-корпорація» Володимир Зеленський.

Але попри усю привабливість цієї ідеї,  «Інтер» опинився у ситуації, досить схожій на ту, в якій працюють більшість українських продакшинів та кінокомпанії. Вони виробляють серіали першочергово для російського ринку і, відповідно, підлаштовуються під його вимоги і потреби: російська мова, російські медійні обличчя тощо. А «Інтер» у цій історії виступає допоміжним місцем збуту відзнятих проектів.

Алла Пугачова, Максим Галкін, Анастасія Заворотнюк, Генадій Малахов, Микола Басков... «Українські глядачі впізнають та люблять усіх названих вами зірок. Ми прагнемо до того, щоби глядач, вмикаючи телеканал «Інтер», бачив добре знайомі обличчя, обличчя, які викликають у нього лише теплі почуття», - каже Ярослав Порохняк. Так, український глядач їх упізнає і навіть, можливо, має до них прихильність, однак він не ідентифікує їх як український продукт.

Адже, приміром, медичне шоу «Здоровенькі були» одразу асоціюється з проектом «Малахов + Малахов», який виходив на російському Першому каналі о 10.20 і був однією з науспішніших ранкових програм. І якщо запитати в аудиторії «Інтера»: «Як ви гадаєте - це російська чи українська програма?», відповідь буде, швидше за все, на користь російськості.

Тобто з цим же успіхом канал міг просто поставити в сітку і покупний  російський продукт.

Однак щоб підкреслити місцеву ідентичність, у частині запущених проектів простежується непереможна ідея «дружби братніх народів». Ось кілька прикладів. Під час ефіру «З новим  ранком» Павло Шилько, вітаючи Отара Кушанашвілі, зазначив: «...сюди занесло Отара Кушанашвілі, відомого усій нашій країні, великій та величезній, і попередній, і двом дружнім країнам». У першому випуску шоу «Смачна ліга», де під час кулінарних змагань між представниками української та російської кухні (половина зали у кокошниках з прапорами Росії, інша у віночках зі стрічками та прапорами України) ведуча Анастасія Заворотнюк зазначила: «Після того, як ви спробували і російську, і українську кухню, у вас не виникло бажання об'єднати наші країни»? Але ця «гуманна ідея» навряд чи буде сприйнята усіма українськими глядачами, навіть мегалояльними до «Інтера».

Головний канал країни розважального формату

Ще одним досить суперечливим елементом нового сезону «Інтера» є ставка виключно на розважальний формат. Звичайно, останніми трендами українського телеперегляду є зовсім не документалістика та журналістські розслідування, і вже навіть не інфотеймент, а  різноманітні шоу: таланти, реаліті-, зіркові тощо. І після освоєння минулого року вертикальних лінійок у будні асортимент таких програм суттєво розширився. Адже раніше пріоритетним місцем для них були вихідні, і на них глядачі могли чекати увесь тиждень, і вони сприймались як специфічний елемент саме програмування вікенду. У будні (якщо це не вечір п'яниці) повтори російських розважальних програм українські глядачі не дивились.

Вертикаль витіснила лінійки документалістики та серіалів. В аудиторії з'явилась можливість бачити найрізноманітніші шоу щодня, на різних каналах. І весь вечірній прайм буднів став мало відрізнятись від вихідних (хіба що у вихідні маємо більше кінопоказу). Хоча таке перенасичення розважальних форматів рано чи пізно набридатиме і спонукатиме глядача йти в інші ніші.

«Інтер» не став винятком. Єдиний свій зовсім не розважальний проект «Моя країна» (середня частка 18,89% за «Вся Україна» та 16,59% за «50 тис.+»), який є продовженням циклу розширених репортажів команди «Подробиць» «Докладно з...», канал поставив о 23.35. І лише раз на тиждень. Хоча ще у 2007 році Ганна Безлюдна пускала документальну лінійку о 22.30. Також поки що «Інтер» не повідомляв про плани щодо продовження розвитку документалістики.

***

Як для каналу, чиї проекти мають таке помітне промотування в ефірі (на каналах усієї групи), таке потужне висвітлення у телегідах і на сторінках загальнонаціональних газет, показники старту не досить вдалі. Але, повторимося, зараз ми говоримо лише про один тиждень нового сезону. Нові проекти «Інтера» до літа ще мають час сподобатися глядачеві та підвищити показники.

Однак загальна концепція нового ефіру - розважальні проекти з нафталіновими російськими обличчями - найближчими тижнями змін не зазнає. Мусимо констатувати, що «Інтер» фактично залишив напіввільною нішу головного каналу країни. Бо такий канал точно не може будуватись лише на гуморі «Кварталу 95» та шармі російських зірок.