Эдуард Соловьев: «У нас будет юмористичный контент, направленный на развлечение в позитивном смысле этого слова»
5 Грудня 2010
Эдуард Соловьев: «У нас будет юмористичный контент, направленный на развлечение в позитивном смысле этого слова»
Коммерческий директор MediaLarge international о новом формате КРТ
Телеканал КРТ заявил об изменении формата и переходе на развлекательный контент, при этом вещатель почти отказывается от просветительских программ. Теперь перед каналом стоит задача выйти на самоокупаемость и привлечь более молодого зрителя. Для этого менеджмент планирует обновить сетку и запустить новый программинг и «современное» эфирное оформление. Об этих изменениях, а также о том, какие цели и задачи ставит КРТ и на какие результаты планирует выйти, ТК рассказал Эдуард Соловьев, коммерческий директор компании MediaLarge International, которая сейчас осуществляет управление каналом.
– Какие изменения в структуре управления КРТ произошли после того, как канал покинула генеральный директор Татьяна Никитина?
– На должность исполняющего директора назначена Марина Творогова. Ранее она была автором и руководителем проекта «Утро на КРТ» и шеф-редактора канала. Сейчас каналом временно управляет компания MediaLarge International. Иных структурных изменение, помимо смены генерального директора, не произошло. Основные изменения произошли в позиционировании, в программинге канала и в его внешнем оформлении.
– Почему речь идет о временном управлении? Вы ищете новую команду менеджмента?
– Нет. Это антикризисное управление. Наша задача – вывести канал на самоокупаемость и сделать его прибыльным.
– Какие сроки ставятся для этой цели?
– Канал сейчас не совсем убыточный. Но мы считаем, что следующий год у нас будет прибыльным. С декабря по февраль мы рассчитываем подписать достаточное количество контрактов с рекламными агентствами, чтобы понимать, что 2011 год станет прибыльным для канала.
– В связи с этим как вы меняли систему продаж? И на какие результаты хотите выйти?
– Систему продаж мы изменили кардинально. Ранее основу продаж составляла спотовая система, и на канале был собственный отдел продаж. Сейчас он расформирован и перешел в управление MediaLarge International, и сейчас на канале нет коммерческого отдела как такового. Эти изменения произошли сразу после отстранения генерального директора, где-то в конце октября. Сейчас стоит основная задача не уронить продажи. Ми незначительно поднимаем цены, при этом существенно изменяется сетка, а это, естественно, связанно с достаточно ощутимыми затратами для канала. Но сейчас основная цель состоит в том, чтобы перевести спотовую систему на продажи по GRP. И ориентировочно 14-15 декабря мы планируем презентацию, на которую приглашены все крупнейшие международные агентства, присутствующие в Украине. Мы планируем подписать с ними предварительные соглашения.
– В связи с этими изменениями вы, естественно, планируете увеличение инвестиций. Какие средства собственники намерены инвестировать в новый сезон?
– Сложно сказать, потому что охват канала сейчас достаточно велик: он охватывает практически всю нужную аудиторию – это города с населением от 50 тысяч и более. То есть это зона, которая продается, поэтому расширять еще больше (т. е. вкладывать деньги в развитие более мелких городов) с точки зрения инвестиций нецелесообразно. Потому что крупнейшие агентства все равно покупают рейтинги по GRP.
В декабре будет введен передатчик в Киеве, который начнет вещание, и таким образом мы покроем Киев. Это будет одно из самых ощутимых изменений, и это достаточно серьезные затраты для инвестора. Я не могу назвать конкретные цифры, но основные инвестиции пойдут в оформление канала, создание собственного продакшена, который будет работать на два канала – UBC и КРТ, а также для сторонних каналов. А бюджет стоимости контента канала сейчас увеличен примерно в три раза. До конца декабря мы его увеличим в пять раз, а в дальнейшем он будет увеличен раз в десять.
– Таким образом, на какие показатели и по какой аудитории вы планируете выйти?
– Основная цель – вытянуть телесмотрение во временном интервале с 16.00 до 23.00 (предпрайм и прайм). Этот кусок телесмотрения мы рассчитываем поднять достаточно ощутимо. У нас есть недостатки в эфире – это телемагазины и прочие вещи, которые достаточно сильно роняют рейтинг. Но мы их собрали таким образом, чтобы они не мешали нашему смотрению. Достаточно сильно перепрограммирована сетка в плане рекламных блоков: мы сделали их минимальными и разбросали так, чтобы они не раздражали зрителя. Также мы разработали удобную систему анонсирования, для того чтобы удерживать зрителя и информировать его, что будет далее. Также закуплен ряд хороших, качественных фильмов. То есть, на ближайшие полгода (это пессимистичный прогноз) достичь рейтинга минимум 0,2%, а по доле наша цель – для начала перешагнуть порог 1%, а ориентироваться мы будем на самую востребованную аудиторию на рынке – это 18–50. Ядро нашей аудитории – люди от 18 до 35 лет.
– То есть, целью вашего ребрендинга является омоложение зрителя. Хочу заметить, что многие каналы, пытаясь омолодить своего зрителя, проигрывали, поскольку внедряли изменения слишком резко (наиболее характерный пример – кампания «Интера» «На 10 лет моложе»). В какие сроки вы хотите добиться реализации своей цели?
– Это не так основная цель, как основное средство для наших продаж по GRP. Мы будем это делать, освежив программинг и внешний вид, у нас будет новый голос канала, другая цветовая гамма, направленная на более молодую аудиторию. То есть канал получит более энергичный, красочный, динамичный и современный внешний вид. Без преувеличений – оформление станет одним из лучших на украинском телевидении.
– Кто будет разрабатывать оформление?
– Это московская компания, не могу ее назвать. Это художники из двух различных компаний.
– Будет ли меняться слоган, и какой будет символика канала?
– Наш логотип будет выполнен в виде кнопки «Play». Также разработан символ канала, который демонстрирует устойчивость и динамику. Логотип – в виде пирамиды, которая будет по-разному графически обыгрываться. В основном мы хотим вызвать такие ассоциации: динамика, энергия, молодость, что-то такое.
– Каким образом будет изменен формат? Вы будете создавать вещатель с сильным киносериальным показом, или вы все-таки будете делать акцент на комедийном кино и юмористических проектах?
– У нас будут кинокомедии, юмористические проекты, и в дальнейшем мы планируем делать реалити-шоу. До этого канал не был семейно-развлекательным, он позиционировался как социальный канал. С самого начала он был направлен на общественное духовное развитие. И основная цель была – показывать духовно-развивающие фильмы без насилия и крови, было также много церковных программ. То есть это был контент, заведомо определяющий аудиторию старше 35–40 лет. И с экономической точки зрения это было бесперспективно.
– Тем не менее, канал достаточно долго был в этом формате. Почему?
– Потому что изначально при создании канала не ставилась задача вывести на самоокупаемость, а была задача создать духовный канал и просвещать молодежь; а потом люди стали вкладывать деньги постоянно, отошли от оперативного управления и потеряли интерес к этому формату.
– Какую нишу на рынке вы бы хотели занять?
– Я считаю, что в данный момент в Украине нет канала с четким позиционированием. На всех центральных каналах присутствует солянка – микс программинга российских каналов, смешанных с местными, при этом совершенно разными по стилистике. Например, на развлекательном, по сути, канале формата СТС, «1+1», выходят новости, что категорически противоречит их формату. Четкого позиционирования нет ни у одного украинского канала.
Мы будем позиционировать себя как развлекательный канал. Новости пока остаются, потому что мы не хотим брать с акционеров сразу большие инвестиции и бездумно вкладывать в канал. А сделав первые изменения, мы получим отдачу и дивиденды, и будем их инвестировать в дальнейшее развитие. Есть два основных вида развлекательного контента: это юмористический контент и контент, который мы для себя называем «жесть», то есть криминал, программы, демонстрирующие реальность с негативной стороны, криминальные разборки и т. д. У нас этого не будет, у нас будет юмористический контент, направленный на развлечение в позитивном смысле этого слова.
– Чем вы будете отличаться от других развлекательных каналов?
– Он включает в себя целостность позиционирования, в отличие от тех каналов, которые представляют шведский стол. А шведский стол хорош, когда ты не знаешь, что поесть, а когда человек понимает: «Я хочу смотреть развлекательные программы юмористического характера», – то он хочет постоянно находить их на одном и том же канале. Мы хотим добиться именно такого результата. Мы не рассчитываем на нереальные доли, но у нас появится своя постоянная аудитория.
– По сути, вы хотите быть каналом с сильной долей юмористического вещания? В связи с этим какие программы в первую очередь покинут ваш эфир?
– Да. Эфир покинула программа «Утро», а также коммерческие программы, которые ставились на заказ (по этим проектам просто приходили люди, платили и говорили: «Ставьте, пожалуйста»), все программы подобного рода практически покинули наш эфир. Также смещены и частично убраны в ночь просветительские программы.
– Вы их все-таки оставите на ночь, или планируете отказаться совершенно?
– Планируем отказываться. Но в данный момент мы не можем сменить сетку на 100%, все 24 часа вещания, но мы сменили самые смотрибельные часы: это утро 7.00–11.00 и вечер 16.00–23.00, именно эти слоты мы и сделаем ударными.
– Расскажите более детально о наполнении этих слотов. Вы уже говорили, что у вас будут ежедневно комедии в 21.30 и кино в 18.00.
– Утром будут выходить мультфильмы, сериалы, юмористические программы собственного производства и закупные, а также кинопоказ.
– И какие пакеты кино и сериального продукта вы приобрели?
– Мы планируем объявлять сетку буквально за неделю до показов, мы не хотим ее анонсировать заранее, чтобы избежать контрпрограммирования.
– Можете назвать компании, у которых вы купили пакеты?
– В большей степени это международные компании. Пока не могу уточнить, какие.
– Будете ли вы что-то покупать у российских и украинских продакшенов?
– У российских – однозначно да, так как они в последнее время научились делать неплохие фильмы. Также будем сотрудничать и с украинскими, если будет появляться хороший продукт. Но пока из того, что я видел в каталогах, нет ничего, что можно было бы поставить в эфир. В России мы на данный момент не определились с партнерами, а закупили только кинопоказ. А вот по поводу производства юмористических программ – скорее всего мы будем их производить здесь и частично закупать, но у кого – я не знаю.
– Есть ли у вас студия, которая занимается юмористическим продуктом?
– У нас есть московская компания, я бы не хотел ее называть, чтобы избежать каких бы то ни было контрдействий со стороны конкурентов. Она производит контент для российских каналов, и мы планируем создать совместный продкшен на территории Украины и производить продукт и для наших каналов, и сторонних компаний.
– Киносериальный контент будет премьерным?
– Пока нет. Мы пока занимаем слишком малую долю телесмотрения и не сможем окупить премьерные и эксклюзивные показы.
– Как будет работать ваш продакшен и какой контент будет производить?
– Это будут сериалы и юмористические программы.
– Сериалы – достаточно дорогое производство, которое не могут себе позволить и некоторые большие каналы, почему вы решили сделать акцент на них?
– Потому что у нас есть хороший подряд со стороны российских каналов.
– Ваши юмористические проекты будут направлены сугубо на ваш канал, или все-таки рассчитаны и на российский рынок?
– По юмористическим программам в первую очередь стоит задача создать качественный продукт для своего канала КРТ, но если это будет успешный продукт, мы будем его продавать.
– Вы упомянули о запуске реалити. Речь идет о ваших собственных разработках или о форматах?
– Это наши собственные разработки, их у нас несколько. Они достаточно интересны и могут претендовать на серьезную долю телесмотрения.
– Когда вы будете готовы выйти на полноценную обновленную сетку?
– У некоторых каналов на это уходят годы... Нам, чтобы полностью обновить дневное телесмотрение, нужно не меньше года.
Фото предоставлено Эдуардом Соловьевым
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Коментарі
23
Ольга
5031 дн. тому
вот и прошло несколько месяцев. а что изменилось? кто это смотрит? некто Творогова похоже угробит канал окончательно. нового ничего, лучшее из старого исчезло. или москвичи слепые, или идиоты...
akbar
5098 дн. тому
КРТ, вы что там совсем припухли, что это за передача у вас в программе МИХер? Если это миксер, то пишите или на украинском или на английском, а если это позиционирование того, что там происходит, то куда смотрит НацРада? Понятно стремление Эдички и Димона к признанию, типа МИ Хер, но, тогда интерсно, знает ли г-н Васильев вторую часть этого протокола о намерениях, как говорится, назвавшись груздем - полезай в кузовок. А может это завуалированный наезд на устои национальной культуры, а? Типа, Ми хер кладем на вас и ваши традиции - хавайте то, что мы привезли вам из Москвы и не вякайте.
Алегарф
5098 дн. тому
КРТ плохой, КРТ плохой, КРТ плохой : )))
Фея
5098 дн. тому
Практика показує, що багато гідних і не дуже людей, намагалися змінити хід справ на цьому каналі. Спроби виявились марними...Під час керування пані Нікітіної, хоча б стабільність була. Хоча півтора роки тому всьому колективу "зрізали" зарплатню у два рази! Про яку мотивацію до роботи може йти річ? Із приходом нового керівництва частка колективу одразу пішла з каналу, і це звісно люди, які знайдуть собі роботу на інших каналах, а частку людей, із досвідом, із вищим рівнем професіоналізму (я маю на увазі пана Дмитрука) просто звільнили. До чого це призводить ми змогли побачити на прикладі каналу "1+1"... Думаю, що пан Соловйов не розуміється на цій темі, або просто хоче "погріти ручки" на каналі, скоріш за все і те і інше. Поживемо, побачимо, чим серце заспокоїться :)
piton
5099 дн. тому
Время от времени почитывать Инет и писать комментарии к темам, которые заинтересовали - это еще не показатель неуспешности и непрофессионализма. И критика в адрес чего-либо (или кого-либо) тоже не всегда есть признаком желчности и зависти. Чтобы обоснованно высказывать свое "мнение", стоит знать проблему изнутри. Насколько я знаю, господин Эдуард Соловьев далеко не первый (и, подозреваю, не последний) из славной когорты телевизионных менеджеров, которые прошли чрез "горнило" КРТ за все 9 лет его существования. Одни были профи, некоторые откровенные авантюристы, пытавшиеся «содрать» с господ-учредителей деньжат. Менялся коллектив, предлагали какие-то новые «концепции развития»... Но, это как в анекдоте о горбачевский курах: «Михаил Сергеевич, куры все в стране подохли! Жаль, а у меня было еще столько хороших идей!..»... Растранжирили людей, разворовали кучу денег, а теперь в корне меняют идеологию. В который уж раз.
Самое главное: это не нужно хозяевам. Поэтому, я не верю в успех этого (надеюсь хорошего, так как не знаком лично) парня.
слон
5099 дн. тому
З одного боку, гумор - це прекрасно, позитиву нам не вистачає, а з іншого... Де ви останнім часом бачили і чули гарний гумор в Україні? Сало, горілка і те, що поміж ніг стирчить? Або 95-й квартал, який взагалі шкідливий для здоров'я? Боюсь, що дітям доведеться заборонити ваш канал, не дай Бог чого... Тож, молодому глядачеві давай пошлятину? Розумна молодь, давно вже не дивиться ТБ, хіба що Діскавері, а решта давно все он-лайн. Ну-ну, заробляйте свої грошики переспівом російських програм, подивимось, що вийде!
Вариант
5099 дн. тому
Да, уважаемый Зритель, на слово "декабрь" не обратил внимание. Вы правы, причем скорее "Купол".
Зритель
5099 дн. тому
Парень же сказал- передатчик запустят в Киеве уже в декабре! Коим местом тут канал Киев- где еще конкурс придется тянуть. Тут техперенос. Это или частота Сатурна из Бучи или Купола
мнение
5099 дн. тому
Приятный молодой человек, пусть всё у него получится. Ну а комментаторы статьи, видимо на своих архи-успешных фирмах так загружены/завалены работой, заказами, съемками рейтингового продукта, что никак не могут сползти с сайта "телекритики",чтобы не брызгать желчью, чтобы не поливать грязью то, что еще не создано и чего они не видели в глаза.Это всё - от бурной успешной деятельности, наверное. которой,увы, правда, нет... Телеменеджеры, в вашем представлении это те 2-3 опостылевшие рожи, которые у нас ходят с канала на канал и водят свиту своих, иногда, полнейших бездарей? (это - для обхохочешься). эскиз одного кадра "оформления" - это еще не оформление,рано об этом говорить,а если надо посмеяться, то давайте посмеёмся вместе над оформлением уже эфирным, например каналов 5, ТВи, Рада, Киев, К1,ТЕТ, Тонис...Частоту, ну если и отдадут 30-ую, то кто от этого проиграет? Канал с гадалками и надрывно орущими проповедниками, содержащийся по-прежнему за деньги столичного бюджета и киевлян? ну так меня, как киевлянина, гадалки и проповедники на муниципальном канале, да еще и фактически, за мой счет, не интересуют...Ну а как и куда потратит свои личные деньги и в какой телеканал господин Васильев -это уже дело десятое.В конце-концов, он же не залез ко мне в карман, как это сделал бездарнейший ТРК "Киев"....
Басяк
5099 дн. тому
Этот человек отдает себе отчет, что васильевский CENSORED никто не смотрел и смотреть не будет?
piton
5099 дн. тому
"Наш логотип будет выполнен в виде кнопки «Play». Также разработан символ канала, который демонстрирует устойчивость и динамику..." - я понял! это - завалившийся церковный куполочек, который будет символизировать изменение формата канала...
Вариант
5100 дн. тому
Еще есть вариант - 30-я, если ТРК Киев все-таки пойдет в лес. В марте начнутся торги, ой, простите, конкурсы
Ужас
5100 дн. тому
Оформление ужасное!Неужели москвичи такой отстой производят?
Обхохочешься
5100 дн. тому
Самое смешное интервью за последний год!!!!Главный юморист...Соловьев(а вообще-кто это?). Полный абзац!
Алегарф
5100 дн. тому
piton, согласен, одёжка у Сити побАгаче будет, "Киевская Русь" вообще как нищенка выглядит...
piton
5100 дн. тому
СІТІ гірший від КРТ? чи на КРТ народ менше мучиться, аніж на СІТІ? - смішно...
Зритель
5100 дн. тому
2.5 киловатт Украина. Было 1 квт
Алегарф
5100 дн. тому
А "Украина" сейчас сколько киловатт стала? У меня на комнатную антенну нормально так ловится теперь, не надо ничего дёргать, выискивать волну : )
Зритель
5100 дн. тому
56 Это Купол, 27- Сатурн из Бучи. Оба давали на просчет в Киев на 5 квт.
Алегарф
5100 дн. тому
А 27-ая и 56-ая частота это у нас что, скажите, пожалуйста? Будь моя воля, я бы, конечно, телеканал Сити прикрыл (чтоб не мучался:), но Отар где-то говорил, что вроде как ТРК Киев собираются отдать на растерзание злобному инвестору Васильеву...
Зритель
5100 дн. тому
А частота в Киеве какая будет? 27 дмв канал или 56 дмв? больше вариантов не вижу
Otar Dovzhenko
5100 дн. тому
"Новости пока остаются, потому что мы не хотим брать с акционеров сразу большие инвестиции и бездумно вкладывать в канал" - це слід розцінювати як "новини є джерелом компенсування інвесторських дотацій"? :)
Алегарф
5100 дн. тому
В киевский эфир давайте уже! : )
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
