В спецпроекте Media Resources Management - анализ показателей талант-шоу и игровых проектов на украинских каналах.

Уже давно доказана и проверена на практике истина, что программы, созданные локально, приносят самую большую отдачу телеканалу (не только в плане рейтингов, но и в целом в смысле формирования имиджа вещателя), даже несмотря на то, что производство такого контента сопряжено с большими затратами, трудностями и рисками. В закончившемся весеннем телесезоне все каналы «первой шестерки» еще раз доказали эту истину - в активе каждого из них есть как минимум одно регулярное еженедельное крупное шоу собственного производства (за исключением канала ICTV, у которого его знаковое шоу «Большая разница по-украински» вышло всего три раза). Именно анализу результатов показа таких программ и посвящен наш сегодняшний материал.

В данном материале анализируются масштабные праймовые регулярные еженедельные шоу собственного производства каналов в сезоне весна-2010. А поскольку особенностью прошедшего весеннего телесезона явилось обилие (сразу на четырех (!) каналах) талант-шоу, в трех из которых - поют, анализу таких проектов посвящена отдельная часть нашего исследования. Тем не менее, были на каналах и другие большие собственные проекты, которые пусть и не являются программами по выявлению талантов, но не могут остаться незамеченными в связи с анализом собственного производства. Таким программам посвящена другая часть материала.

Данные компании GfK-Ukraine обработаны при помощи Markdata Workstation, лицензиат - ООО «Медиа Ресурсы Менеджмент». Описание используемых переменных.

Итак, объектом данного исследования стали четыре талант-шоу, одновременно вышедшие в весеннем сезоне на четырех каналах: «В Украине есть таланты - 2» (Got Talent) на СТБ, «Фабрика. Суперфинал» (Star Academy) на Новом канале, «Суперзвезда» (Popstars) на «1+1» и «Народная звезда» на канале «Украина». Как видим, три из четырех программ сняты по международным форматам, и только «Украина» (еще в прошлом году) решила «изобретать велосипед» и сделала свою «Звезду» по образу и подобию таких же соревновательно-песенных конкурсов, сэкономив при этом на покупке формата. Однако эту тему, а именно появление форматов-клонов, и насколько это опасно или полезно - делать что-то «ну очень похожее» на другие форматы, мы подробно разовьем в следующем анализе.

В отношении программирования и размещения в сетках этих программ интересно отметить, что в этом сезоне все четыре крупные талант-шоу были абсолютно четко разведены по дням недели (вторник, среда - «Суперзвезда», пятница - «В Украине есть таланты», суббота - «Народная звезда» и воскресенье - «Фабрика. Суперфинал»), то есть программы не вступали в прямую конкуренции между собой (кстати, все они начинались в одном слоте - в 20:00). Инновацией отметился канал «1+1», который за счет именно двух проектов собственного производства («Суперзвезда» и «Меняю жену») реализовал свою задумку вертикального программирования по будним дням, поставив «Суперзвезду» по вторникам и средам. Также следует помнить, что при анализе данных программ мы суммировали только данные основных выходов, не принимая во внимание повторы, дневники и т. д.

И вот что говорят нам о программах их показатели.

Средние показатели основных выходов талант-шоу в телесезоне весна-2010, аудитория 18+:

Очевидно, что самых больших высот в борьбе за внимание аудитории в возрасте старше 18 добилось шоу от СТБ, обойдя ближайшего преследователя почти вдвое. Интересно отметить, что позиции программ в данном топе никак не зависят от количества уже показанных сезонов шоу. К примеру, «Таланты» выходят в эфире СТБ уже во второй раз, как и «Народная звезда» на «Украине», «Фабрика» пережила четыре сезона, а «Суперзвезда» этой весной дебютировала на «Плюсах». Из этого можно сделать только один вывод - на популярность программы в первую очередь влияет качество исполнения самого шоу, а вот фактор «прикармливания аудитории» или же наоборот, «фактор новизны» особого значения не имеют. Но все же стоит еще раз отдельно отметить, что шоу на «1+1» выходило в прайме будних дней, что, естественно, обеспечивало ему совершенно другое конкурентное окружение.

Средние показатели основных выходов талант-шоу в телесезоне весна-2010, аудитория 14-49:

В топе по молодежной аудитории позиции программ остались неизменными, однако значительно увеличились показатели первых трех программ, причем наиболее значительно - по доле. Единственным шоу, снизившим показатели по этой аудитории, стала «Народная звезда». Однако объяснение этому явлению четко видно из профиля аудитории программы, в котором преобладают женщины в возрасте за 50 - 55 лет.

В целом можно констатировать, что аудитория всех анализируемых талант-проектов довольно сильно «перекошена» в сторону женщин.

Как мы уже сказали выше, только «1+1» запустил в минувшем сезоне новые программы, для всех других каналов это были уже вторые, третьи и четвертые сезоны. Интересно посмотреть, как же воспринимались аудиторией все сезоны шоу и что же вдохновляло их создателей на продолжения.

Показатели «Фабрики» на данном графике посчитаны по аудитории 14-49, являющейся целевой для Нового канала. Поскольку, как мы уже писали ранее, успех программы очень сильно зависит от ее исполнения, мы решили отдельно отметить и компании-производителей. Итак, первый сезон «Фабрики» снимался силами производственного подразделения канала, которым в то время руководила Алла Липовецкая, второй - Star Media, а третий и «Суперфинал» - Friends Production под руководством Алексея Гончаренко, выходца из той же Star Media. Самым популярным из четырех «Фабрик» оказался третий сезон.

«В Украине есть таланты» всегда производились силами канала, а показатели программы уверенно увеличились во втором сезоне, в рамках возможного, конечно.

Показатели «Народной звезды» на данном графике посчитаны по аудитории 18+, являющейся целевой для «Украины». Первый сезон программы производила компания Istil, которая является (по их же заявлению) и разработчиком самого формата шоу, а второй - Star Media. Однако в данном случае смена продакшна не принесла каналу повышения показателей. Хотя здесь обязательно стоит отметить, что второй сезон был перенесен в прайм-тайм (из предпрайма), что ввиду изменения конкурентного окружения соответствующим образом повлияло на показатели (особенно на долю, что, еще раз повторимся, вполне объясняется переносом в прайм).

Однако не одними талант-шоу пестрили голубые экраны Украины прошлой весной. Были произведены и показаны и другие крупные проекты на каналах, общий топ которых и переставлен ниже.

Топ праймовых регулярных проектов собственного производства каналов в телесезоне весна-2010 (аудитория 18+, средние показатели основных выпусков)

Топ праймовых регулярных проектов собственного производства каналов в телесезоне весна-2010 (аудитория 14-49, средние показатели основных выпусков)

В данном топе стоит отдельно отметить шоу БУМ на «Интере» как первого (относительно «первого», так как не стоит сбрасывать со счетов «Игры патриотов») представителя программ нового для Украины жанра состязательно-соревновательных шоу (obstacle shows). С большой долей вероятности стоит ожидать появления программ в этом жанре уже в ближайшем будущем. Так, канал ICTV уже заявил о производстве формата Hole in the Wall, этот же канал, по некоторым данным, рассматривает возможность адаптации шоу 101 ways to leave the teleshow. В то же самое время «Интер» рассматривает еще одно шоу в этом же жанре - XXS, а также, вероятнее всего, будет и второй сезон БУМа. Весьма неожиданна в топе позиция программы «Меняю жену» на «1+1» (2-я по аудитории 18+ и 3-я - по 14-49). Несмотря на то, что разрыв с первой позицией велик, для первого проекта такого рода эти результаты можно считать успехом. Хотя при этом не стоит забывать, что «Суперзвезда» - все же проект будних дней, где конкуренция и телесмотрение сильно отличаются от прайма выходных.

Итогом каждого талант-шоу неизменно становился гала-концерт, поэтому отдельно приведем показатели этих итоговых программ.

Топ гала-концертов, аудитория 18+

В топе гала-концертов по 18+ на последнем месте оказалась «Суперзвезда», поменявшись местами с «Народной звездой», которая замыкала топ по средним показателям основных выходов. В целом же у остальных программ показатели финального концерта незначительно отличались от средних показателей всего шоу.

Топ гала-концертов, аудитория 14-49

В топе по молодой аудитории все гала-концерты программ сохранили те же позиции, что и по результатам средних показателей основных выходов.

Далее предлагаем вам ознакомиться с динамикой выходов программ по неделям.

Сравнение успешности проекта производится по показателю рейтинга (Rat,%), так как проекты выходили в разные дни недели, смотрение в которые значительно отличается, и показатель доли (Shr%) в таком случае не является объективным.

На 18-й неделе заметны ощутимые снижения показателей, возникшие ввиду майских праздников.

Вклад* программ в среднюю аудиторию канала за период 1 марта - 31 мая 2010 года

 

*при расчете вклада программы учитываются все выходы, включая повторы.

В целом можно отметить, что практически все (об исключении в виде «Народной звезды» см. ниже) талант-шоу играли довольно-таки важную роль в рейтингообразовании каналов, делая большой вклад в средние показатели вещателей за период. Именно по этому показателю «Суперзвезду» на канале «1+1», несмотря на довольно невысокие рейтинг и долю, можно считать успехом, так как на фоне показателей остальных программ канала «Суперзвезда» в итоге повысила средние показатели «1+1» и сделала немалый вклад в общую плюсовскую картинку. Этот показатель вклада в среднюю аудиторию канала подтверждает тенденцию популярности местных программ, а значит - украинские каналы успешно влились в эту тенденцию. Еще одним тому подтверждением являются и позиции, которые занимают выпуски этих шоу в топах программ каждого из каналов в отдельности в весеннем сезоне. Так, «Фабрика» и «Таланты» - лидеры в топах программ своих каналов по обеим аудиториям. «Суперзвезда» также находится в первой десятке в топе программ канала. Единственным исключением из общей положительной картины является «Народная звезда», которая сделала весьма скромный вклад в аудиторию «Украины». К тому же, в топе канала по 18+ этот проект занимает 12-ю позицию (причем не регулярный выпуск, а гала-концерт, показатели которого закономерно на порядок выше), а по 14-49 - 43-ю.

Вклад** программ в среднюю аудиторию канала (период 1 марта - 31 мая)

**При расчете вклада еще не завершившихся проектов расчет производился с 1 марта по 31 мая 2010 года включительно (до 21-й недели включительно).

Стоит отметить интересную ситуацию с «Битвой украинских городов» (БУМ): средние показатели всего цикла по обеим аудиториям практически совпадают, что для «Интера» уже большая редкость (исключением для канала остается только «Вечерний квартал», который одинаково смотрят обе аудитории - 18+ и 14-49).

Тяжела судьба и еще одного проекта «Украины», «Играешь или не играешь?», так как основной вклад в показатели канала делают закупные сериалы и фильмы (за счет чего канал и удерживает довольно высокие средние показатели вот уже который месяц подряд), на этом фоне вклад от проекта «Играешь или не играешь?» скуден. Таким образом, напрашивается вывод, что глобальная тенденция локализации контента еще не реализовалась на «Украине», так как программы собственного производства этого канала не делают большого вклада в общие показатели и не занимают топовых мест в рейтингах, как это наблюдается у других каналов.

Топ-20 программ всех каналов за период 1 марта - 31 мая 2010 года (18+)

Топ-20 программ всех каналов за период 1 марта - 31 мая 2010 года (14-49)

В итоге, в общих топ-20 по обеим аудиториям всех программ всех каналов за весенний период фигурируют три из четырех талант-шоу, а «Народная звезда» не вошла ни в один топ. В топ по 18+ попало только «В Украине есть таланты» на СТБ, а в топ по 14-49 - «Фабрика», «Суперзвезда» и «Таланты». Причем, вследствие высоких показателей сериального и кинопоказа на «Интере» в топ по 18+ не попало ни одно другое еженедельное шоу украинского производства, кроме мегапроекта от СТБ. А вот в топ по 14-49 еще вошел снова-таки интеровский БУМ. Мы не задаемся целью глубоко проанализировать каждое шоу, ведь приведенные выше цифры довольно красноречивы сами по себе.

В следующем сезоне мы абсолютно точно увидим «Народную звезду» на «Украине», «X-фактор» на СТБ, который, вероятно, вытеснит «Таланты», не будет «Фабрики», и пока неясна судьба «Суперзвезды». Как говорится, поживем - увидим, но в общем результаты очень даже неплохие, главное - всегда двигаться только вперед.

Перепечатывание материала разрешается только при условии обязательной активной ссылки на  http://www.mrm.ua.