Предварительные итоги 2007 года: только цифры и ничего личного

24 Грудня 2007
28473
24 Грудня 2007
14:38

Предварительные итоги 2007 года: только цифры и ничего личного

28473
Общие показатели, топы программ за год, профайлы телесмотрения, объем проданных WGRP на телеканалах Украины.
Предварительные итоги 2007 года: только цифры и ничего личного
В новом спецпроекте компании Media Resources Management - общие показатели, топы программ за год, профайлы телесмотрения, объем проданных WGRP на телеканалах Украины за 2007 год.
 
 
Общие показатели: не все то золото, что блестит…
Подходит к концу еще один календарный год, и вся телевизионная индустрия подводит итоги уходящего 2007-го, несмотря на то, что телевизионный сезон осень 2007 - весна 2008 – в самом разгаре. Некоторые отраслевые организации и издания, подводя итоги года, уже рассказывают о знаковых событиях года, мы же в сегодняшнем спецпроекте решили привести предварительные цифры, с которыми украинские эфирные телеканалы прожили и заканчивают 2007 год.
 
Когда были построены графики и таблицы, характеризующие ситуацию в уходящем году, стало понятно, что далеко не все знаковые события, которые отмечают эксперты, отображаются на основных общепринятых цифрах и показателях. И порой тенденции, которые следуют из графиков/топов/кривых, могут очень сильно отличаться от тенденций, которые субъективно подмечают эксперты, исходя из тех или иных событий на рынке. 
 
При построении всех графиков и таблиц мы рассматривали показатели телесмотрения в период  с 1-го января  по 15 декабря 2007. А когда сравнивали этот отрезок времени с прошлым годом, то брали во внимание аналогичный период – с 1-го января по 15 декабря 2006 года.
 
 
Итак, главные показатели:
 
 

 

 

 

 

Исходя из таблиц выше, для начала стоит отметить, что вопреки всеобщему мнению, что якобы «Интеру» удалось сделать значительный рывок в 2007 году с приходом новой команды топ-менеджмента, предварительные показатели года нивелируют это утверждение (судим только по цифрам!). Хотя такое всеобщее мнение тоже можно считать успехом: значит маркетинговая кампания «Интера» о «главном канале страны» была успешной, раз не только население, но и эксперты рынка, стали таковым его считать, замечая значительный рост. Средние годовые показатели 2007 года очень незначительно отличаются от средних прошлого года (а рейтинг даже немного ниже). Но, несмотря на это, «Интер» остается лидером украинского эфира, а в 2007 даже с бóльшим отрывом от ближайшего конкурента – канала «1+1», который в свою очередь значительно снизил свои показатели. Это снижение было самым заметным среди всех остальных каналов. Однако стоит отойти от голых цифр и все-таки отдать должное команде «Интера», благодаря усилиям которой (в основном, за счет оптимизации программной сетки, так как собственных новых проектов было катастрофически мало) канал во втором полугодии демонстрировал таки рекордные цифры по среднесуточным показателям общей аудитории. 

 
Опять же если обратить внимание на события на телевизионном рынке в целом (как в плане менеджмента, так и в плане программной политики и усилий, приложенных к развитию каналов), то самые заметные события происходили на тех каналах, которые повысили свои показатели. Это – и канал СТБ, который весь год активно продвигал свой бренд, усиливал собственное производство и т.д., и канал «Украина», во главе которого встал западный менеджер, старающийся постепенно переформатировать канал, завоевать лояльную аудиторию и укрепить бренд, и канал НТН, на котором за год несколько раз поменялось руководство и каждая команда, соответственно, привносила свои новшества в сетку канала (такая частая смена менеджмента обычно не идет на пользу каналам, но, как видим, НТН от этого только выиграл). Все остальные каналы или понизили свои показатели по сравнению с 2006 годом или остались на прежних позициях.
 
По коммерческой аудитории «14-49» ситуация практически идентична «картинке» по общей аудитории «18+»: повысить свои показатели по сравнению с прошлым годом удалось только СТБ, «Украине» и НТН.
 

 
Стоит отметить, что, если в 2006 году «Интер» со значительным отрывом уступил каналу «1+1» коммерческую аудиторию, то в 2007 году он ее отвоевал и выиграл по «14-49» (по предварительным итогам года, естественно). Этому в главной мере поспособствовал факт провала канала-конкурента: разница между показателями канала 1+1 2006 и 2007 годов – очень значительна (в худшую сторону). Рейтинг же «Интера» по 14-49 по сравнению с 2006 годом понизился, а вот доля – повысилась. Как бы там ни было, но «Интеру» удалось выиграть 14-49 по году впервые.
 

 Внимание! Диаграмма заменена! Ранее были ошибочно размещены неправильные данные. Приносим свои извинения.

 

Программинг

 Следующая часть нашего отчета посвящена программному наполнению каналов и соответственно показателям, который этот программинг в результате собрал. Однако здесь мы не ставили цель проанализировать все каналы, хотя, очень многие события и программы, бесспорно, заслуживают внимания. Чтобы сэкономить время читателей и место в Сети, мы проанализируем только ключевые линейки на каналах-лидерах, которые, как правило, имеют решающее значение и оказывают самое большое влияние на общие показатели каналов.
 
 
Новости
Начнем анализ с «сердца» каждого общенационального канала  – новостей. Чьи же новостные выпуски зритель считает главными, и как менялся интерес к новостям на протяжении года?
 

 
Невооруженным глазом видна главная особенность, демонстрируемая этими кривыми: насколько удачным и результативным был перенос «Подробностей» из «экспериментального» слота 21:00 (наследство от предыдущей команды менеджмента) в привычный исторический слот в 20:00, начиная с 19-й недели. До этой недели «ТСН» и «Подробности» практически сравняли свои показатели, а с 19-й разрыв между этими выпусками новостей стал очень значительным, особенно в период с 19-й по 30-ю недели.
 

 
  

 
Сериалы
Теперь проанализируем основу программного наполнения каналов, а именно – основные  линейки телесериалов на каналах «Интер» и «1+1», которые обычно и являются определителями общих показателей каналов за год. Рассмотрим отдельно сериалы предпрайма (до основного выпуска новостей) и пик-тайма (после выпуска новостей). Особенностью программирования этих линеек на двух основных каналах является то, что сериалы в них стоят длинные («100+» серий), поэтому успешный сериал обеспечит высокие показатели надолго, и соответственно наоборот – провальный сериал или «просадит» слот надолго, или каналу придется перемещать его по сетке (чем очень часто в этом году занимался канал «1+1», хотя некоторые перестановки были по обратной причине: сериал был настолько успешен в предпрайме, что канал принимал решение перемещать его в пик-тайм). Именно в эти линейки каналы инвестирую бóльшие части своего бюджета.
 

 
Как видим, сериалы предпрайма были успешней на «Интере». Исключение нескольких недель показа «Кадетов» в предпрайме, которых потом переместили в пик-тайм, заменив сериалом «Ангел-Хранитель» («Стар Медиа»), который, хоть и понизил показатели слота, но шел с довольно стабильными показателями. Но с 40-й недели он был перемещен на час раньше и вместо него зашел собственный сериал «1+1» «Сердцу не прикажешь» (Film UA), который повысил рейтинг слота, но понизил долю. И опять же можем наблюдать, как позитивно сказался перенос «Подробностей» на показателях сериала «Гонка за счастьем» на «Интере».
 

 
Опять же самыми заметными фактами являются: успех «Кадетов» (именно 1 и 2 сезонов) на «1+1», которого не повторили «Кадеты 3», а также скачок показателей т/с «Татьянин день» с момента возвращения «Подробностей» в слот 20.00, и соответственно – сдвига сериала на полчаса позже.
 
Кроме того, эти графики показывают, насколько стабильны были линейки «Интера»: всего по три сериала в прайме и предпрайме на протяжении всего года. А на «1+1» же наоборот, очень часто переставлялись сериалы, в особенности внутри праймовой линейки. Причем такая практика присутствовала на канале на протяжении всего года, что говорит о том, что канал не уверен в программировании и очень часто ошибался в отношении оптимального слота для того или иного продукта.
 
Топ сериалов 2007 на «Интере» (топ построен по средним показателям всего сериала
 

 
В сериальный топ «Интера» по результатам года попали оба долгоиграющих сериала прайма («Обреченная стать звездой» и «Татьянин день»), но далеко не все предпраймовые. В основном топ состоит из сериалов их «мужской линейки» в 21:30. Из сериалов украинского производства таких всего три: «Волчица», «Сильнее огня» и «Опер Крюк».
 
Топ сериалов 2007 на «1+1» (топ построен по средним показателям всего сериала)
 

 
Стоит отметить, что различие топов «Интера» и «1+1», среди прочего, состоит в том, что «вертикальные» сериалы выходных дней в топ «Интера» вообще не попали, а на «1+1» – попали. Также в топе «1+1» присутствует значительно количество сериалов производства компании «Стар Медиа» (3), и сериалов  украинского производства на 1 больше, чем в топе у «Интера» (выделены желтым цветом).
 
Топ-20 сериалов украинского эфира без учета «Интера» и «1+1» (по средним показателям всего сериала)
 

 
Очень показательным является факт, что возглавляют топ (на первой и третьей позициях) сериалы, показанные не на украинских каналах, а на международной версии российского, который является не эфирным, а кабельным, и покрытие которого намного меньше, чем у всех остальных каналов, попавших в топ (около 27% телезрителей Украины).
 
А среди украинского эфира второго эшелона самым популярным оказался российский непремьерный (ранее шел на «Первом канале. Всемирная сеть») сериал «Граница. Таежный роман» на «Новом канале». Кроме того, «Солдаты» так и остались брендообразующим продуктом «Нового» и различные сезоны заняли три позиции в топе. Однако, стоит отметить, что последний 13-й сезон в топ не попал – вероятно, зрители все-таки устали… К сожалению, также не попал в топ и сериал собственного производства «Бывшая». Однако считаем нужным упомянуть, что целевой аудиторией «Нового» является «14-49», и у большинства сериалов показатели по этой аудитории намного выше, чем по общей (см. последнюю колонку).
 
Также стоит отметить успех сериала «Врачебная тайна» на СТБ, который, можно сказать, и определил рост показателей канала по итогам года, а также дал толчок каналу и поставил высокую планку, которую так и не удалось взять всем остальным сериалам на СТБ – кроме «Врачебной тайны» в топ попал только, заменивший его т/с «Адвокат», доля которого была вдвое меньше.

 

ICTV, который считает своим коньком качественные зарубежные сериалы, представил в топе только один такой – «Отчаянные домохозяйки». Ни «Герои», ни «Затерянные» в топ не попали, что свидетельствует об узкой аудитории таких сериалов.

 
«Украина» в топе представлена довольно широко – 3 позиции, две из которых – далеко не премьерные (кроме «Обратного отсчета»).
 
 
Выходные дни
Также следует сказать несколько слов о показателях каналов на выходных, так как программирование в эти дни значительно отличается.
 
 
Успешнее всех субботы были на телеканале «Интер», за исключением тех 9-ти недель, когда на «1+1» шел второй сезон «Танцев со звездами». Очень заметно лидерство канала СТБ во втором эшелоне на протяжении первых 10-ти недель года, происходило это за  счет показа художественных фильмов во второй половине дня, а также программ «Невероятные истории любви», «Запретная зона» плюс вечерний показ художественных фильмов. И в то же время именно СТБ больше всего пострадал от падения уровня телесмотрения в летний период на 30 – 34 неделях.
 

 
Летнее падение общего телесмотрения больше всего отразилась на воскресеньях на канале «1+1».

 

Очень заметно, что с 41-й недели СТБ стал стабильно выигрывать воскресенья во втором эшелоне. Одной из причин этих достижений  является новый сезон, в котором СТБ представил 11 проектов собственного производства, основные из которых и составляли воскресный прайм  и определяли успех канала: связка программы «Битва экстрасенсов» с рубрикой «Наше новое кино», где шли премьерные фильмы украинского производства (Film.UA и «Стар Медиа»).

Также следует отметить, что долгожданная премьера первой украинской «Фабрики звезд» на Новом канале никаких всплесков интереса аудитории не принесла. 
 

 
Топ-20 программ украинских телеканалов в 2007 году (01.01.2007 – 15.12.2007) по аудитории «18+»
Анализируя участников топа по аудитории «18+», следует, во-первых, отметить, что каналы второго эшелона в топ не попали. Во-вторых, приятно отметить, что на передовых позициях топа расположились проекты и фильмы украинского производства (выделены желтым цветом). Хедлайнер топа – брендовый проект канала «1+1» талант-шоу «Танцы со звездами», причем в топ попали почти все выпуски 2-го и 3-го сезонов – оба гала концерта, по эпизоду из каждого сезона (с самыми большими показателями, остальные эпизоды удаляются из-за принципа построения топа), а также выпуск голосования из 3-го сезона.
 
Основными составляющими годового топа стали сериалы буднего прайма, выпуски новостей (только интеровских) и развлекательные проекты выходных (на «Интере» – исключительно российского производства).
 
 
Топ-20 программ украинских телеканалов в 2007 году (01.01.2007 – 15.12.2007) по аудитории «14-49»
 

 
Основные топовые предпочтения коммерческой аудитории совпадают со вкусами зрителей общей аудитории (обычно, телеменеджеры считают такой контент очень успешным, когда его одинаково смотрят обе аудитории): «Танцы со звездами» и «Доярка из Хацапетовки». Больше внимания молодая аудитория отдавала кинопоказу (и даже мультпоказу), а также собственным проектам выходных дней: «Шанс» (в его интеровские времена) и «Вечерний квартал» стали эксклюзивными для смотрения коммерческой аудитории. За долгие годы, хоть в один топ попал «Первый Национальный» с трансляцией Евровидения.
 
Топ-20 художественных фильмов на украинских каналах в 2007 году (01.01.2007 – 15.12.2007) по аудитории 18+
 

 
Возглавляет топ, да еще и с огромным отрывом от следующей позиции, фильм украинского производства (сделанный по заказу канала «Россия») продюсера Александра Ткаченко – «Доярка из Хацапетовки». Неожиданно на втором месте по итогам года оказался американский блокбастер «Лысый нянька», что абсолютно противоречит отмечаемой всеми тенденции локализации, которую довольно парадоксально и отображает первая позиция топа. Более того, кинопоказ «1+1» отмечен всего тремя позициями в топе, две из которых – американские фильмы. А ведь некоторое время «1+1» ввел по пятницам целую праймовую линейку кинопоказа, где было немало фильмов и украинского производства, но ни один не попал в топ. Кроме «Доярки из Хацапетовки» на «Интере» в топ попали еще 2 фильма украинского производства: «Леший» и «Инфант». Также следует отметить тенденцию, что довольно много интеровских фильмов, попавших в топ, - это не праймовые, а предпраймовые фильмы выходных. Также проявляется «неуважение» «Интера» к голливудскому кино – все премьеры стояли не в прайм и соответственно не собирали больших показателей.
 
 
Топ-20 развлекательных программ на украинских каналах в 2007 году (01.01.2007 – 15.12.2007) по аудитории 18+
 

 
Два сезона «Танцев со звездами» на «1+1», занимая 5 позиций в топе, являются абсолютным хедлайнером всех программ развлекательного жанра. Более того, единственными другими двумя позициями среди лидеров от телеканала «1+1» является только российские «Танцы на льду» и «Кривое зеркало». 
 
Так, в развлекательных программах аудитория отдает предпочтение талант-шоу, юмористическим концертам (хоть большинство из них и российского производства, но самое популярное юмористическое шоу – «Вечерний квартал» – все же украинского производства) и в меньшей степени – музыкальным концертам. Из собственного производства «Интера» в топе три позиции, при чем «Шанс» попал в топ во времена своих трансляций на «Интере», а после перехода на «1+1» его показатели значительно снизились.
 
В принципе, можно отметить, что тенденция растущей популярности контента собственного производства на украинском телевидении проявляется довольно-таки своеобразно: в топах количество такого контента малочисленно, но тот, что есть, - занимает топовые позиции («Доярка из Хацапетовки», «Вечерний квартал», «Танцы со звездами», «Смерть Шпионам»). Вероятно, это свидетельствует о желании зрителя смотреть «свое», но украинский рынок пока еще не может предложить достаточное количество «своего» качественного продукта. А также вдобавок можно отметить, что в списке самого популярного продукта (исходя из многочисленных топов, приведенных выше) украинского эфира, почти напрочь (за исключением пары фильмов) отсутствует зарубежный закупной продукт. Даже большие голливудские премьеры блокбастеров – и те не попали в списки избранных («Пираты Карибского моря. Проклятие черной жемчужины», «Властелин колец. Возвращение короля», «Мистер и миссис Смит», «Гарри Поттер и тайная комната», «Терминатор 3» и т.д). А каналы продолжают сражаться с друг другом за большие мейджорские пакеты…
                                
Топ программ каналов Новый канал, СТБ, ICTV и «Украина» за 2007 год
 
 

 

 
Самым популярным продуктом второго эшелона стал сериал «Врачебная тайна» на СТБ, который и стал причиной общего роста канала. Кроме этого сериала, в топ от СТБ попали 2 позиции кинопоказа, новости, а также 2 концерта Задорнова, полностью вытеснив брендообразующий документальный показ, а также множество программ собственного производства, запущенных в новом сезоне. Канал «Украина» заселил топ многочисленными футбольными трансляциями. На ICTV зритель выбирал кинопоказ, новости и «Свободу слова» во времена Савика Шустера. «Новый канал» остается каналом художественных фильмов и «Солдат».
 
Аудитории
Далее предлагаем вам посмотреть, как изменились профили аудиторий основных каналов за 2007 год.
 

 
Профайл телесмотрения канала «Интер» практически не изменился по сравнению с 2006 годом. Основными зрителями канала остаются люди в возрасте старше 35 лет, среди которых преобладают женщины. Самой многочисленной остается аудитория женщины 65+, которая с давних времен так и осталась лояльна каналу.
 
Из заметных изменений – сокращение смотрения канала мужчинами в возрасте 4-14 лет.
 

 
На канале «1+1» тенденция телесмотрения не изменилась, зато заметно уменьшение доли смотрения практически по всем аудиториям.
 
Неизменными почитателями канала остаются люди старше 55 лет, доля смотрения которых практически не понизилась. Сильно заметно снижение доли смотрения женской аудитории в возрасте 15-24 года, которая упала сильнее всех. При всем том, что доля смотрения женской аудитории в возрасте 4-14 лет практически не изменилась (влияние смотрения «Кадетов»). Основная аудитория канала – женщины 35 лет и старше
 

 
У «Нового» канала также заметно снижение доли смотрения практически всех возрастных групп. Без изменений остались мужчины и женщины в возрасте 15-24 года.
 
Основная аудитория канала – люди в возрасте до 35 лет. Очень заметно смещение аудитории в слишком молодой возраст – 4 – 24, это при том, что целевой аудиторией является все таки 14-49, из которой люди в возрасте 25 – 49 в очень низкой концентрации.
 

 
Профайл телесмотрения канала ICTV практически не изменился.
 
В основном снизилось смотрение женской аудитории, что скорее выгодно каналу, который поставил себе за цель стать каналом для мужчин.
 
Основная аудитория канала – люди в возрасте 25-44 года, с преобладанием мужчин. За это канал ICTV очень любят рекламодатели :) за очень сбалансированную аудиторию, как в гендерном, так и возрастном смысле.
 

 
СТБ – единственный из пяти каналов первого и второго эшелонов, у которого явно выражены положительные изменения в 2007 году. В основном улучшение смотрения коснулось женской аудитории 15-64 года. Интересно отметить хотя и не значительный, но многообещающий тренд – улучшение смотрения канала молодежной аудиторией до 25 лет. Что это – неожиданные последствия увеличения смотрения более старшей аудиторией, или заявка канала на омоложение своей аудитории в 2008 году?
 
Основная аудитория канала – 35-64 года, ядро – люди в возрасте 25-45 лет.
 

 
У телеканала «Украина» – тотальное увеличение доли смотрения по всем аудиториям. Причем, у канала заметно выровнялось смотрение по аудитории до 44 лет, и сильно выросло смотрение по аудитории 15-34 года. Основная аудитория канала – люди в возрасте 25-45 лет. Если в 2008 году канал продолжит выбранную стратегию, то можно ожидать укрепления аудитории 25-45 лет за счет более старшей возрастной группы. Основным конкурентом в отстраивании этой аудитории у «Украины» будет канал СТБ.
 
 
И в конце – несколько слов о рекламе на телевидении.
 
Топ-20 рекламодателей в 2007 году: прямая реклама и спонсорство (не учитывалась политическая реклама и контент-услуги)
 

 

 
 
Перепечатывание материала разрешается только при условии обязательной активной ссылки на  www.mrm.com.ua.
Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
28473
Коментарі
5
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
чук
6162 дн. тому
Ну что вы хотите от шарашки Сазановского, созданной, чтобы выхвалять себя? Успокойтесь. Их цена давно всем известна. Никто давно не покупается на их "исследования".
вопрошающий снова
6162 дн. тому
2 MRM: Хотите сказать, что оставшиеся 15 дней настолько меняют картину? Не смешите мои тапки! Лучше бы признались, что опростоволосились! Тем более, что комментарии к таблице доли 14-49 не соответствуют самой таблице: где там виден рост СТБ и НТН???
Продавщица рекламы
6162 дн. тому
А я знаю, что по средней доле телесмотрения "Караоке на майдане" точно в числе лучших! Правда, с переходом на "плюсы" показатели снизились. Или у некоторых зрителей (процентов 5) пиплметр залип на ИНТЕРе?
MRM
6162 дн. тому
Они верные, просто рассматривается нестандартный период - с 1 января по 15 декабря, а не за год.
вопрошающий
6163 дн. тому
Цифры в верхних графиках по 14-49 неверные. Верить ли остальному?
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду