У березні 2021 року в український ютуб стрімко увірвалося шоу «ебаут» — «відверте шоу на життєві, але табуйовані теми». Його співзасновницями та ведучими стали піарниця Катерина Мотрич і модель, продюсерка «The Village Україна» Наті Авдєєва. Третьою ведучою вони запросили хазяйку «Дикого театру», теле- і радіоведучу Ярославу Кравченко.

Вони обговорюють теми, пов’язані із сексом, з трьох різних позицій. Однак наголошують, що не є експертками, а просто діляться власним досвідом. Їхня мета інша — говорити з людьми про те, про що вони соромляться сказати.

За місяць авторки зібрали на своєму каналі понад 13,5 тисячі підписників, їхні відео набирають від 30 до 80 тисяч переглядів. Такому успіху дівчата завдячують гарній картинці та україномовному контенту, хоча зізнаються, що на старті розраховували на менші цифри. Натомість питання мови в них не стояло, й це вже принесло свої плоди. Вони отримують купу схвальних відгуків за свою роботу, особливо за україномовний контент. Співзасновниці «ебаут» розраховували на аудиторію жінок 25–34 років, проте не вважають своє шоу «закритим клубом» і прагнуть інтегрувати в нього чоловіче ком’юніті. У проєкт вони вкладали власні гроші, а роблять його силами своїх друзів.

У прем’єрному сезоні має вийти 8–9 випусків, які будуть присвячені маскулінності, оргазму, менструації, хейту й булінгу. Долю другого сезону вирішать рекламодавці. У проєкту вже є контракт із Dove, також нині тривають переговори з різними великими брендами.

В інтерв’ю «Детектору медіа» піарниця, співзасновниця та ведуча шоу «ебаут» Катерина Мотрич (Мотричка) розповіла про запуск проєкту, команду, цілі, витрати, рекламу, зйомки, спікерів, аудиторію, коментарі, критику та хейт.

— Катю, розкажи про проєкт «ебаут». Звідки така назва? Хто головний ініціатор проєкту?

— «ебаут» — це англійською «про». Ми довго думали, як назвати наш проєкт. Якось сиділи й обговорювали, про що наша ідея — ми будемо говорити про те, те й те. І зрозуміли, що можна ж назвати «Про». Але «Про» звучить не так прикольно, як англійською «ебаут». Ми писали українською, але російською воно звучить «єбаут» і людям прикольно дисонує в голові. Насправді думали над назвою не дуже довго. Спершу було «This ебаут», а потім скоротили, і, якщо написати українською, то виглядає забавно. Придумали цей проєкт ми з Наті, а потім запросили до себе третьою ведучою Ясю. Ми не експертки — це дуже важливо. Ми сидимо як подружки, обговорюємо якісь теми й ділимося власним досвідом.

— Що стало поштовхом до запуску шоу з «табуйованими темами», як ви самі кажете?

— У мене особисто давно палає. Я хочу говорити на теми, на які люди не хочуть говорити. І тут на якійсь тусовці вдома Наті каже: «Я хочу щось зробити». А я кажу: «Я хочу говорити про те, про що не можна говорити». І ми вирішили зробити шоу.

У мого оточення дуже багато проблем через те, що в дитинстві з ними про щось не говорили. У мене теж було дуже багато проблем через те, що зі мною ніхто ні про що не говорив. Я не знала про нормальність, що можна називати якісь «заборонені слова» в суспільстві і тебе за це ніхто не захейтить, що можна голосно говорити про секс — і нічого страшного з тобою не станеться, ніхто не тицятиме в тебе пальцями, бо це нормальний та природній процес, тощо. Ми зрозуміли, що чим більше будемо про це говорити, тим менше про це треба буде говорити.

— Який шлях пройшов «ебаут» від зародження ідеї до першого випуску? Чому обрали Ярославу третьою ведучою?

— За півтора-два місяці. Я така людина, що мені або зараз робити, або не робити взагалі — забуду, розлінюся і нічого не буде.

Знайшли сценаристку, потім монтажера, зібрали команду. Поговорили з Наті і зрозуміли, що нам потрібна третя ведуча, щоб було багато різних думок. Подумали про Ясю з «Телебачення Торонто». Кажу: «Вона така прикольна, але чи погодиться з нами щось робити?» Ми попросили її зустрітися з нами, і вона одразу погодилася брати участь у проєкті. Запитала, коли ми хочемо запускатися — влітку? Я відповіла: «Та ні, хочемо уже робити запис за два тижні». Вона відповіла: «Оперативненько. Давайте».

Обрали Ясю, бо вона прикольна, з власною позицією і доволі розкута. Вона відома саме в україномовному ютуб-ком’юніті. Яся дуже підходила під цю роль, і вона інша, ніж ми. Та й ми втрьох дуже різні — це класно, що у нас є три різні типажі.

— Чому вирішили робити україномовний контент?

— Дуже хотілося, щоб було українською. Уже набридли ці штуки російською. Я розмовляю російською, можу переписуватися тощо, однак хочеться розвивати український контент. Мені особисто всередині щось відгукується, коли бачу контент українською, так тепленько стає.

Звичайно, ми розуміли, що це обрізає територію СНД. Але в Росії є багато альтернатив, які звучать російською. І люди, які принципово хочуть слухати російською, — Росія така велика країна, там стільки всього робиться… Хоча в нас велика аудиторія з Польщі. Я так розумію, що це діаспори — з Канади, Польщі, США. Дуже прикольно, що нами цікавляться із закордону.

— До речі, про аудиторію — є розуміння, хто ваш глядач? Чи досліджували перед запуском?

— У нас 25–34 [років], здебільшого жінки. Ми розробили цільову аудиторію — умовно це дівчина 25 років, яка розібралася або ще розбирається в собі. Але не дуже хотілося загострюватися на тому, що це саме дівчина, бо було б класно, якби це шоу дивилися і хлопці. Соціум складається з хлопців і дівчат, тому проблеми соціуму — це і хлопчачі, і дівчачі проблеми.

— Які цілі ставили собі перед запуском і чи змінилися вони зараз? Який головний меседж ви хочете донести до своєї аудиторії?

— У нас вийшла розмита штука. Були дві цілі — технічна та ментальна. Ментальна — це сподобатися й зацікавити аудиторію, на яку ми розраховували, технічна — по переглядах на початку тощо.

З технічною частиною ми вирвалися дуже сильно вперед, і всі були щасливі. Ставки по переглядах, які ми робили, були в рази менші, ніж ті, що набрали. Ми прогнозували, скільки набере за добу перший випуск, і найбільша ставка була дві тисячі. За добу випуск набрав 10 тисяч, і це без реклами.

Ментальні цілі залишилися. Це більше просвітницька й розважальна місія — говорити з людьми про те, про що вони говорити соромляться.

— Ви не перші, хто запускає шоу про секс і пов’язані з ним теми. Однак ваш проєкт нині стрімко набирає обертів, близько місяця й ви маєте понад 13 тисяч підписників та по 60, 70 тисяч переглядів під випусками. У чому запорука вашого успіху? Як вам за такий короткий проміжок часу вдалося розкрутитися?

— Думаю, через те, що все російською. Мені здається, що саме україномовний контент зіграв сильно, тому що найбільша кількість коментарів включають у себе «як довго я чекала україномовний контент на ютубі». Люди щасливі від того, що можуть слухати на ютубі українську. Це вже давно стало модно, популярно й прикольно.

Ще думаю, свою роль зіграв хороший продакшен. Ми вкладаємо багато сил, щоб все було якісно — відео, звук, світло тощо.

— Хто вам допомагає в роботі на шоу? Скільки людей у команді? Як ви розподіляєте роботу? Хто відповідає за просування шоу? Хто за бізнес-частину проєкту?

— Загалом у нас в команді близько десяти людей разом із ведучими. Майже всі наші друзі, з якими ми зібралися і вирішили створити шоу. У нас три оператора, сценарист, виконавчий продюсер, режисер монтажу, світла і звуку.

Було дуже важливо зробити якісну картинку, бо це те, що чіпляє глядача. Якщо немає картинки і звуку, тоді важко вловити сенс. Це не продакшен, ми зібрали різних людей, наших друзів.

За просування шоу та бізнес-частину відповідаємо ми з Наті. У нас зараз небагато рекламних інтеграцій, проте вони є. Було б дуже класно, якби їх було більше. Хочеться далі знімати другий сезон шоу, третій. Є сейлз-менеджер, який нас продає, але здебільшого ми з Наті і Яся часом, бо вона має досвід в операційній роботі і допомагає нам.

— Хто фінансує «ебаут»?

— Ми на самофінансуванні. Це все власні кошти, які ми збирали скрізь. Ми не від кого не залежимо. Якщо й були позичені кошти, це не інвесторські.

— Який бюджет у проєкту? Скільки вклали в проєкт на старті? Яка найбільша стаття витрат?

— Ми знімаємо по випуску. Немає такого, що вклали якусь суму. У нас є ціна одного випуску, яку я не хотіла б називати. І ще стаття витрат за сценарій і монтаж.

— Які шляхи монетизації ви загалом розглядаєте? З ким уже маєте контракти?

— У наступному випуску в нас інтеграція з Dove, у них є маніфест «Покажіть нас». Ми розказуємо про них на правах реклами. Це дуже класний маніфест. До нас прийде реперка Alyona Alyona — амбасадорка цього маніфесту. (Випуск із нею був 25 квітня. — Авт.) Так склалося. Також зараз ми на етапі переговорів із різними великими брендами. На жаль, не можу розкрити всі карти, проте зовсім скоро наші глядачі зможуть побачити прикольні колаборації.

— Чи пропонували вам уже співпрацю телеканали чи інші платформи?

— До нас звернувся один медіасервіс, з яким ми наразі ведемо переговори, і сподіваюся, зовсім скоро зможемо розказати про нашу співпрацю. Телеканали не зверталися, проте ми відкриті до пропозицій.

— Яких показників плануєте досягти?

— У нас є перший сезон, який матиме в собі вісім або дев’ять випусків. Зараз вирішується, чи буде один випуск спонсорським. І до цього не маємо чітких цифр, але хотілося б десь 50 тисяч підписників на ютубі. А перегляди — це непрогнозована штука. За другий випуск, де говорили про материнство і чайлдфрі, ми набрали 78 тисяч переглядів. Ніхто не думав, що він стане найпопулярнішим. Там просто такі коменти, всі залишають свої історії.

— Який фідбек ви отримали від аудиторії?

— Моя хвора тема — це хейт, я до нього дуже болісно ставлюся. Мені відразу хочеться встрявати в переписку, але я цього не роблю, бо це безрезультатно. У нас 99,99% позитиву. На першому випуску була одна хейтерка, яка дуже багато писала під всіма коментами. Їй все дуже не сподобалося, вона написала якусь тираду і розібрала кожну хвилину випуску. Але вона була одна-єдина.

Також є багато критики, до якої ми прислухаємося. Наприклад, у материнстві ми погодилися, що дуже все красиво показали про материнство, що буває поганий досвід, післяродові депресії тощо. Знову ж таки, це лише можливість повернутися в другому сезоні й розкрити тему краще. Є багато коментарів, до яких дослухаємося, — з технічної частини. В першому випуску ми дуже часто перебивали одна одну.

— Ви вже закріпили формат токінгу? Чи ще продовжуєте експериментувати й трансформувати шоу? Чи плануєте розширювати виробництво контенту?

— У нас все класно закріпилося з першого випуску. Ми маємо розбиті по секторах рубрики. Круто, коли є сценарист. Вона формує структуру випуску. Тобто не прописує, що ми будемо говорити, але у нас є структура, за якою ми йдемо: рубрики Ask, Breaking, Stories тощо.

Хотілося б розширити контент. Ми говорили з Наті про це, що треба щось думати. Є шоу, де ми сидимо й оборюємо, але хотілося б робити ще щось — можливо, лекції, документальні фільми. Коли ми відчули, що маємо позитивний фідбек, у нас з’явилися «шарики» в голові — «а що ще робити?».

— Скільки випусків уже записано? Коли віршуватимете долю другого сезону?

— Вийшло чотири, записаний ще один. Долю нашого сезону вирішать наші рекламодавці. Дуже хотілося б, щоб вони її вирішили.

— Що чекає ваших глядачів далі, які теми ще плануєте розкрити в цьому сезоні?

— Тема сексу насправді не розкрита, її треба дробити. Маскулінність, бодіпозитив, оргазм, менструація, хейт і булінг.

— Ти й Наті Авдєєва раніше не мали досвіду введення шоу. Чи легко вам дається роль ведучих? Як проходить робота на майданчику?

— Нам усім пощастило, у нас класна команда. Мені достатньо легко перед камерою. Я просто багато вчилася на акторському, крім роботи й навчання на журналістку. Мені це дуже подобається, це те, чим я хотіла би займатися.

Спершу було трішки незручно — велика команда сидить, ще якісь люди, а ви тут пліткуєте про інтимні речі. З іншого боку, ми потім викладаємо це в інтернет, де це побачить іще більша кількість людей. Тому чого соромитися? Зараз уже легше. З кожним разом усе легше й легше.

— З другого випуску до вас почали приходити гості, наразі це відомі блогерки. Як ви підбираєте спікерів для шоу?

— Ми з командою обговорюємо, кого краще запросити. Обговорюємо, хто зараз гучний у медіа. Однаково ми намагаємося запросити більше експертів. Ми записували другий і третій випуски і кликали двох гостей, але це дуже багато. У нас не вистачає часу. Ти ж не можеш зупинити людину і сказати: «Досить нам розказувати про свій досвід». Це не ок. Тому потім ми почали запрошувати по одному.

— «ебаут» — це жіночий клуб, у якому не місце чоловікам?

— Ні, у нас буде випуск про маскулінність і там точно будуть спікери чоловіки. Нам уже хочеться розбавити цю тусовку жінок. Хочеться більше чоловіків. Ми будемо інтегрувати чоловіче ком’юніті в наш «ебаут».

Фото надані Катериною Мотрич