В Україні запускається своє Fashion TV

В Україні запускається своє Fashion TV

14 Серпня 2019
6902
14 Серпня 2019
17:29

В Україні запускається своє Fashion TV

6902
У вересні в Україні запускається нішевий телеканал про моду під міжнародним брендом Fashion TV. Його запуском займається власник групи каналів «Наше медіа» Андрій Верхоляк. До групи входять: «#Наш» (SD/HD), «#Наше Music» (SD/HD/4K), «#Наш Kids» (SD/HD), «#Наше HDR» (SD/HD/4K), «Етно канал» (SD/HD).
В Україні запускається своє Fashion TV
В Україні запускається своє Fashion TV

11 липня Fashion TV Ukraine проліцензувався в Національній раді з питань телебачення і радіомовлення. Його юридична особа – ТОВ «Юкрейніан Фешн Груп». Власником і директором каналу є Андрій Верхоляк, його внесок становить 600 000 грн. У вересні із супутника Amos розпочнеться технічне мовлення.

У своїй презентації в Нацраді Fashion TV позиціонував себе як «телеглянець» і «телеканал про все, що є модним»: творіння дизайнерів, стиль, естетику, спосіб життя, світські події, спорт, арт, високу кухню та подорожі.

Детальніше про формат, контент, шляхи монетизації та дистрибуції Fashion TV Андрій Верхоляк розповів у бліц-інтерв’ю «Детектору медіа».

– Пане Андрію, чому ви вирішили запускати канал про модну індустрію Fashion TV? Це буде українська версія міжнародного каналу чи інший проект?

– Ми володіємо правами на торгову марку Fashion TV на території України. Це буде «автономна» українська версія. З повністю українським/україномовним контентом про українську моду. Жодного імпорту контенту.

– Які саме права ви купували в міжнародного Fashion TV? Тобто ви отримали франшизу на міжнародну версію? Чи ви купили права саме на торгову марку?

– На торгову марку на території України.

– Чим ваш формат відрізнятиметься від міжнародної версії?

– У міжнародних версіях транслюється зарубіжний контент про світ моди за кордоном. А наш канал зосередиться виключно на українських дизайнерах та українській моді. Ми розповідатимемо про вітчизняну фешн-індустрію, діяльність агенцій, конкурсів краси. Увесь контент буде оригінальним та орієнтованим на українського глядача.

Ми впевнені, що ця ніша не зайнята таким форматом. Усі канали, які працюють з модною тематикою, базово імпортують контент. А ми будемо здійснювати функцію експорту української фешн-індустрії.

– Коли плануєте запуск каналу і які ваші плани щодо його дистрибуції?

– Запуск плануємо на вересень. Домовленостей з провайдерами поки що в нас немає. Тому що насамперед ми зосередили всі сили на виробництві контенту. Зараз він уже відзнятий і перебуває на етапі монтажу. У вересні стартує технічне мовлення, і тоді розпочнеться дистрибуція. Упевнений, що провайдерам цей формат буде цікавим і вони будуть готові за нього платити саме через якість контенту.

– Який контент вийде в ефірі?

– Понад рік ми готували промо відео українських брендів (зокрема, весільних) та моделей. Ми співпрацюємо з різними брендами та агенціями. У нас уже готово декілька десятків годин.

– Чи дороге виробництво в порівнянні з вашими іншими каналами?

– Так. У кілька разів дорожче. Але ми вже багато років виготовляли такий контент. Я родом із Чернівців, а Чернівці на весільному ринку знають усі. І все починалося з виробництва. Тоді в нас виникла потреба і в появі місця, де цей контент можна транслювати.

– Скільки коштує година виробництва?

– Дуже важко порахувати, бо ми знімаємо ролики і в Чернівцях, і в Монако, і в Монте-Карло. Тому затрати можуть бути не співмірні. А найдешевшим нашим контентом є проекти з порадами блогерів.

– Які шляхи монетизації ви бачите для каналу?

– Насамперед ми будемо монетизувати сам контент за рахунок спонсорів і продакт плейсменту. Ми будемо створювати контент для власників торгових марок і брендів. В ефірі світового Fashion TV в основному виходять проморолики топових брендів. Це відео триває 2-3 хвилини, але виглядає як художній фільм. І наш канал стане місцем трансляції такого продукту. Додатково ми отримуватимемо кошти від провайдерів. Також робимо ставку на HoReCa (трансляція каналу в кафе, барах, ресторанах, салонах краси тощо). Fashion TV – це один зі стратегічних і найпопулярніших форматів для цього сегменту. Навіть спорт менш популярний для HoReCa, ніж фешн. Поки що угоди ще не укладені, але ми працюємо над цим.

– Чи плануєте продаж реклами?

– У форматі Fashion TV прямої реклами не може бути, тому, як я й казав, переважно це буде продакт плейсмент. Коли ми запустимося, зможемо вимірювати свій перегляд в ОТТ-сервісах і зрозуміємо, який контент більш популярний, який менш.

– Хто надаватиме вам рейтинги платформ ОТТ?

– Ми співпрацюємо з «Ланетом». І вони спеціально для нас розробили вимірювання, де ми бачимо рейтинг кожних двох секунд контенту всіх наших каналів. Це неймовірний інструмент для маленьких каналів, які не входять у телевізійну панель, але хочуть мати зворотний зв'язок з аудиторією.

– «Ланет» може бути вашим партнером і щодо дистрибуції?

– Чому ні? Я впевнений, що багато провайдерів візьмуть канал. Але в першу чергу на цьому етапі нас цікавить HoReCa. Тому що за місяць або два ми не зайдемо в більшість кабельних мереж. Це досить складна процедура переговорів.

– На які результати хочете вийти до кінця року?

– Ми хочемо сконцентрувати український ринок фешн-індустрії та допомогти спільно розвиватися. До кінця року плануємо бути як мінімум незбитковим каналом. Раніше я займався локальними версіями «Етно каналів» у різних країнах і не планував розвивати інші формати. Але якщо ми маємо команду, яка працює для всіх наших каналів, то й затрати на новий мовник будуть значно меншими, ніж створювати його з нуля. Це дає нам упевненість найближчим часом вийти на самоокупну модель.

– Ви зацікавлені у співпраці з провайдерами різних платформ?

– Так, але ставку робимо на інтернет-сервіси.

– Канал вийде у HD чи 4К як частина ваших мовників?

– У 4К. Ми все від початку знімали саме в цьому форматі. Звісно, він зараз не буде дуже популярним серед провайдерів. Але фешн – це естетичне задоволення, тому 4К особливо для HoReCa є стратегічно важливим. 4К поки що не плануємо подавати через супутник, а лише наземним шляхом. Нашим партнером у цьому буде Cosmonova. Це наш стратегічний технічний партнер.

Фото надані Андрієм Верхоляком

* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
6902
Читайте також
10.01.2019 13:18
Наталія Данькова
«Детектор медіа»
3 786
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду