На старті весняного сезону конкуренція на ринку досить потужна, і фактично три канали – «Україна», «1+1» та ICTV – претендують на лаври лідера. Перша трійка входить у весняний сезон із усталеною сіткою, без різких змін у програмуванні, але з експериментами. Натомість друга трійка – Новий канал, СТБ, «Інтер» – має шанс випробувати нові стратегії.

Основний контент прайму – серіали, новини, ток-шоу та реаліті. Так, «Україна» запускає ток-шоу до виборів і заходить на територію великих розважальних шоу. «Інтер» експериментуватиме з інфотейментом і ток-шоу про права споживачів. ICTV дивуватиме проектом про потойбічний світ. СТБ робить ставку на серіали, Новий канал – на соціальні реаліті, а «1+1» – на Зеленського.

«Україна»

За словами директорки департаменту планування програм телеканалу «Україна» Юлії Гатітуліної, цього року весняний сезон на каналі визначається виборчою кампанією. «Україна» планує посилити блок суспільно-політичних програм і, зокрема, віддати для них п’ятничний прайм. 22 лютого стартує ток-шоу «Головна тема. Вибір» з Оленою Кот, яке виходитиме щоп’ятниці о 21:00. Цей слот у каналів-конкурентів зараз зайнятий саме розважальним контентом (серіали, «Дизель-шоу», проекти студії «Квартал 95», «Холостяк» тощо). І вже ніхто не згадує баталій контрпрограмування «Свобод слова», програм Савіка Шустера, «Великих українців» тощо.

Чи захоче аудиторія, яка за останні роки звикла до розважального вечора п’ятниці, вникати в особливості політичних дискусій? Частка глядачів, яких цікавить подібний контент – не надто висока, що видно з показників інформаційних мовників. Однак для «України» цей проект, очевидно, потрібен не стільки для рейтингів, як для позиціонування: канал-лідер має охопити всі ключові події в країні.

Також до виборів у програмі «Сьогодні. Підсумки з Олегом Панютою» з’явилася рубрика «Україна контролює президента».

Весняний сезон для «України» стане особливим не лише через вибори, а й завдяки запуску адаптації формату The Brain – розважального шоу «Дивовижні люди» (прем’єра – 23 лютого). «Цієї весни ми заходимо на територію великих розважальних проектів», – наголошує Юлія Гатітуліна.

За останні п’ять років це – перша спроба «України» повернутися в цю нішу. Канал завжди хотів мати масштабне шоу і в різні роки запускав «Дві зірки», «Співай як зірка» тощо. Але таких показників, як свого часу брали пікові сезони талант-шоу на СТБ («Україна має талант») чи «1+1» («Танці з зірками»), вони не мали.

Створення української версії шоу The Brain компанії Endemol – амбітний крок «України». У 2017 році ліцензію на адаптацію цього формату купував канал СТБ і навіть розпочинав адаптувати, однак вирішив, що це буде економічно невигідним для каналу. Катерина Шевелюк, на той час програмна директорка СТБ, пояснювала, що канал не міг собі дозволити піти на компроміси, щоби втратити якість. «Україна» ж довірила виробництво «Дивовижних людей» компанії Friends Production, яка вже виробляла для каналу проект «Співай як зірка».

Канал поставив шоу в сітку на суботу. Слот поки що не розголошується, але очевидно, що це буде вечірній прайм. У суботній вечір, до речі, також виходитиме в цьому сезоні одне з небагатьох талант-шоу, яке залишилося на СТБ, – «МастерШеф. Професіонали». Його прем’єру заплановано на 2 березня.

Також на новий сезон канал «Україна» планує прем’єри нових серіалів. Наприклад, у праймі вийдуть «Кримінальний журналіст», «Сонячний листопад» і «Серце матері», на вихідні заплановані прем’єри «Дім, котрий» та «Штамп у паспорті».

У денних слотах, за словами пані Гатітуліної, наприкінці лютого зайде прем’єрний сезон «Реальної містики». Плануються нові сезони «Агентів справедливості». А на початку весни вийде другий сезон власного формату – мейковер-шоу «Місія: краса».

«1+1»

Весняний сезон на «1+1» теж стартував у лютому. На відміну від осені, весна на каналі робить «акцент на романтичний настрій», пояснюють у прес-службі: «Ефір заповнений мелодраматичними серіалами та програмами про стосунки. На противагу, осінній сезон заповнений, переважно, продуктами більш універсальними, з акцентом на легкий, комедійний жанр».

Канал змістив слот виходу своїх серіалів на 20.45. Але не для «романтичних» прем’єр. У січні після новин ТСН виходило реаліті-шоу «Зе президент» про похід Володимира Зеленського в президенти, яке розміщувалось на каналі на комерційних умовах. «1+1» цілком може залишити цей слот і для інших подібних проектів, особливо в останні місяці перед виборами.

Власне, весь передвиборчий період обіцяє бути для каналу гарячим, бо «Плюси» так чи інакше ходитимуть по лезу ножа – транслюватимуть проекти за участі акторів студії «Квартал 95», зокрема й Володимира Зеленського, який балотується в президенти України. У бібліотеці каналу «кварталівських» проектів не бракує. До того ж, «1+1» може вдатися до несподіваних кроків у програмуванні «комедійних жанрів» – у традиціях новорічної ночі, коли він перед опівніччю показав привітання Володимира Зеленського, посунувши привітання Президента України.

Найбільшою інтригою стане новий сезон серіалу «Слуга народу», головну роль президента Голобородька у якому грає той-таки Зеленський. Дату прем’єри серіалу телеканал обіцяє повідомити незабаром. У прес-службі «1+1» не відповідають прямо на запитання «Детектора медіа» про те, чи мають намір транслювати проекти за участю Володимира Зеленського у переддень виборів (день тиші): «Ми не розголошуємо подробиць програмної сітки настільки завчасно, але будемо діяти відповідно до чинного законодавства». Але, крім точки зору закону, є ще етичний бік справи: показ серіалу за участю одного з кандидатів у ролі президента може вплинути на вибір виборців. І схоже на те, що канал свідомо й планомірно йде на цей крок.

На запитання «Детектора медіа», чи планує «1+1» запуск суспільно-політичних проектів або спецпроектів до президентських виборів, у прес-службі відповіли, що канал готує кілька спецпроектів публіцистичного жанру, але про них наразі ще зарано говорити, оскільки робота над ними триває.

Зараз у будні на каналі виходить лінійка публіцистичних програм: «Гроші» (понеділок, 22.45), «Одруження наосліп» (вівторок, 22.45), «Світ навиворіт» (середа, 22.45), суспільно-політичне ток-шоу «Право на владу» (четвер, 22.30).

А в пік-праймі «1+1» залишає місце для серіалів. В ефірі вже йде «У неділю рано зілля копала» виробництва Star Media про кохання етнолога Максима та циганки Ради.

Навесні вийде продовження другого сезону підліткового серіалу «Школа. Випускний».

Також у новому сезоні канал оновив формат ранкового шоу «Сніданок з 1+1». Проект має трьох юних ведучих: 5-річна Фрося презентує в ефірі прогноз погоди, а 12-річний Севастян та 7-річна Єва ведуть кулінарну рубрику. Також щочетверга «Сніданок» виходитиме у форматі ток-шоу. У студії проекту будуть 20 гостей з-поміж глядачів, їх відбиратиме редактор серед поданих заявок.

ICTV

ICTV цієї весни продовжує транслювати публіцистичні та гумористичні програми, серіали й «патріотичне кіно».

Так, у четвер, 28 лютого, канал запускає проект «Битва версій» про містику та потойбічний світ. У березні вийдуть нові сезони тревел-шоу «Особливості національної роботи» в Латинській Америці та реаліті про перевтілення українських мільйонерів «Багач-Бідняк».

За гумор на ICTV відповідає «Дизель Шоу», і з 8 березня канал транслюватиме телеверсії весняних концертів. Свої весняні концерти «дизелі» присвятили загиблій колезі Марині Поплавській. Окрім цього, «Дизель студіо» підготувало для каналу шостий сезон скетч-шоу «На трьох» – історії про комедійних персонажів різних професій (директор школи, батюшка, майстер СТО, повія, доктор, прибиральниця, «офісний планктон»).

Із кіносеріальних прем’єр ICTV – міні-серіал «Кіборги» про захисників Донецького аеропорту, який канал покаже 20 лютого, у День пам’яті Героїв Небесної сотні. У серіалі глядачі побачать багато матеріалу, який не потрапив до повнометражної стрічки «Кіборги», що вийшла в прокат у 2017 році. «Від початку сценаристка Наталія Ворожбит писала сценарій саме для 4-серійного фільму, що і було реалізовано на знімальному майданчику. Тому понад 60% матеріалу глядачі побачать уперше. В одному з епізодів драми про українських воїнів-захисників глядачі побачать керівника інформаційної служби ICTV та ведучу програми “Факти” Олену Фроляк», – повідомили «Детектору медіа» у прес-службі.

Нагадаємо, у фільмі «Кіборги» в камео знявся кореспондент каналу «1+1» Олександр Завгородний. Раніше повідомлялося, що серіал (розширена 4-серійна версія фільму) вийде на каналі «1+1», на якому відбулася і прем’єра повнометражної стрічки «Кіборги» 9 травня 2018 року.

Із 2 квітня на ICTV вийде україномовний ситком «Юрчишини» виробництва продакшну «Роги і копита». Це історія про сімейні цінності з елементами авантюри, патрульних справ, «чоловічих ігор» та кохання. За сюжетом батько сім’ї виходить із в’язниці та дізнається, що його син став патрульним нової поліції.

До виборів ICTV розглядає можливість запуску спецвипусків новин «Факти», тижневика «100 хвилин. Факти тижня з Оксаною Соколовою» чи суспільно-політичного ток-шоу «Свобода слова». Однак цю інформацію планує повідомити згодом.

Новий канал

Весняний сезон на Новому каналі стартує з 18 лютого, у ньому канал робить ставку на соціальні реаліті. «Весна – сезон реаліті, 90% яких – соціальні, – розповідає керівниця департаменту промо та піару Нового каналу Ольга Балабан. – Чим він відрізняється від осіннього? Восени на Новому – любовні проекти, великі студійні розважальні шоу та лінійні серіали».

Так, щопонеділка на каналі виходить програма «Ревізор: Магазини» з ведучою Іриною Хоменко та реаліті «Таємний агент» і «Таємний агент. Пост-шоу» (сезон про перевірку медичних установ), щовівторка – пізнавальний проект про роботу закордоном «Заробітчани» та «Аферисти в сітях», а щосереди – реаліті про моду «Подіум».

За словами Ольги Балабан, особливих змін у ранкових та денних слотах також не очікується. Зараз канал транслює в цих слотах серіали, кінопоказ та власні проекти «Хто зверху», «Суперінтуіція». Також Новий канал залишається вірним собі й не планує ніякої політики до виборів.

Таким чином, Новий канал пропонує альтернативу серіальному програмуванню інших мовників і може закріпитися в цій ніші.

СТБ

Основна зміна на СТБ – серіальна лінійка о 20.00. У ній у зимово-весняному сезоні мають вийти прем’єри дев’яти українських серіалів, чотири з яких – власного виробництва СТБ. Перша прем’єра «За вітриною» була для каналу вдалою, з минулого тижня зайшов серіал «Ніщо не трапляється двічі», але найбільш очікуваною і для мовника, і для його конкурентів стане вихід наприкінці лютого «Кріпосної» – 48-серійної костюмованої драми про кріпачку Катерину, над якою канал працював не один рік і планує монетизувати продажем на інші ринки. 16 років тому російський серіал «Бідна Настя» мав неабиякий успіх, нині маємо можливість перевірити, чи змінилися смаки глядачів. Прикметно, що минулої зими на російському телебаченні пройшов серіал із подібним сюжетом «Вольная грамота».

Крім серіальної лінійки, в новому сезоні СТБ змінив і передпраймові лінійки: замість ситкому «Коли ми вдома» поставив «Слідство ведуть екстрасенси» виробництва творчого об’єднання Анни Голланд одразу у двох слотах о 18.00 та 19.00. А вертикальну лінійку своїх проектів поставив аж на 22.50 («Один за всіх», «Детектор брехні»). Ставку на «екстрасенсів» канал робить і в недільному вечірньому праймі: о 19.00 та о 20.00 ідуть «Слідство ведуть екстрасенси» виробництва творчого об’єднання Юлії Федец. Особливістю недільних випусків будуть розслідування історій жінок, які «пережили горе, зраду та розставання».

Поки що СТБ не розкриває слот, але в неділю планує ще одну прем’єру – кулінарний тревел з елементами реаліті «Страва честі» за власною розробкою. Швидше за все, вона вийде в ранкових слотах неділі, можливо, замість «Караоке на майдані». У проекті ведучий Юрій Ковриженко подорожуватиме Україною в пошуках унікальних рецептів.

Також навесні заплановані нові сезони одних із найуспішніших реаліті каналу «Холостяк» та «МастерШеф». Перше стартує у своєму звичному слоті (п’ятниця, 8 березня). А от прем’єра другого запланована на суботу. Раніше «МастерШеф» виходив по вівторках та середах у межах вертикальної лінійки шоу каналу.

«Інтер»

На весну телеканал готує четвертий сезон дитячого талант-шоу власного виробництва «Круче всех». Слот ще не розголошується, однак минулої осені проект виходив у вечірньому пік-праймі неділі. Також вийде в ефір продовження детективного проекту власного виробництва «Вещдок. Особый случай».

Із найбільш несподіваних прем’єр каналу – щотижневе вечірнє інфотеймент-шоу. «У програмі журналісти та ведучі “Інтера” розкажуть про важливі події та тенденції, які насправді формують наше життя, але часто не потрапляють в інформаційне поле. Слоган цієї програми: “Те, що потрібно пам’ятати, те, що важливо знати!”», – повідомили «Детектору медіа» в прес-службі. Імена ведучих і назву проекту канал поки що не розголошує.

Ще в ефірі «Інтера» незабаром з’явиться ток-шоу «з елементами розслідувань про якість життя». За інформацією прес-служби, програма розповідатиме про послуги та товари щоденного вжитку: «Це буде телевізійна “книга скарг і пропозицій”, практично єдина можливість отримати пораду, як правильно обрати товари та послуги, захистити свої права та добиватися правди».

Джерела «Детектор медіа» повідомляють, що на роль ведучого ток-шоу затвердили Олександра Лук’яненка. Програма, швидше за все, називатиметься «Правила виживання» (таку ж назву мала програма каналу, яку вела Віра Борсук).

Також продовжать виходити на «Інтері» й серіали, цей контент уже багато років складає основу вечірнього пік-прайму каналу. Зокрема, за інформацією джерел «Детектора медіа», канал готує медичний серіал (12-16 серій).

Фото: прес-служби каналів