ВРК оцінила ринок телереклами-2009 у 2 млрд гривень і прогнозує 25% зростання
Всеукраїнська рекламна коаліція 22 грудня презентувала власну оцінку обсягів рекламно-комунікаційного ринку у 2009 році та прогноз на 2010 рік.
За оцінкою ВРК, у 2009 році обсяг медіареклами становив 5,28 млрд гривень, що на 22% менше, ніж торік. У 2009 році ВРК прогнозує 20% зростання. Обсяг усього рекламно-комунікаційного ринку України (разом з медійною рекламою, немедійними комунікаціями, виготовленням рекламних матеріалів та агентськими комісіями й гонорарами) коаліція оцінила в 8,771 млрд гривень, тобто на 24% менше, а наступного року прогнозує приріст 15%.
Зведена таблиця обсягів усього рекламно-комунікаційного ринку України у 2009 році і прогноз на 2010 рік
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Медіареклама | 6783 | 5280 | - 22% | 6339 | + 20% |
Немедійні рекламно-маркетингові комунікації та виготовлення рекламних матеріалів | 4114 | 3041 | - 26% | 3249 | + 7% |
Агентські комісії та гонорари | 600 | 450 | - 25% | 500 | + 11% |
ВСЬОГО Рекламно-комунікаційний ринок України | 11497 | 8771 | - 24% | 10088 | + 15% |
Що ж до телебачення, то пряма реклама «впала» на 26% і оцінена сумою 2 млрд гривень (з них лише 100 млн - регіональне телебачення). Усі інші медіа також показали спад, крім інтернету, який, за оцінкою ВРК, зріс на 45% і заробив 145 млн гривень.
Телереклама 2009 і прогноз на 2010
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Телереклама, всього | 2 700 | 2 000 | - 26% | 2 490 | + 25% |
У тому числі: |
|
|
|
|
|
Національне ТБ | 2 550 | 1 900 | - 25% | 2 375 | + 25% |
Регіональне ТБ | 150 | 100 | - 35% | 115 | + 15% |
Спонсорство телетрансляцій
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Телеспонсорство | 350 | 280 | - 20% | 320 | +15 % |
Реклама в пресі
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Реклама в пресі, всього | 2 052 | 1 376 | - 33% | 1 892 | 2 254 |
Макетна реклама, в т.ч. | 1 495 | 1 024 | - 32% | 1 219 | 1 444 |
Журнали | 1 035 | 706.3 | - 32% | 706.3 | 840.8 |
Газети | 460 | 317.7 | - 31% | 512.7 | 604.4 |
Немакетна реклама, в т.ч. | 557 | 352 | - 37% | 564 | 681 |
Вкладки, вшивки | 57 | 37 | - 35% | 45 | 52 |
«Замовні» матеріали | 500 | 352 | - 30% | 519 | 629 |
Класифайд | - | - | - | 109 | 129 |
Зовнішня реклама
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Зовнішня реклама | 1 035 | 650 | - 37% | 715 | + 10% |
Реклама на радіо
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Радіореклама | 160 | 120 | - 25% | 150 | + 25 % |
Реклама в кінотеатрах
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Реклама в кінотеатрах | 45 | 25 | - 45% | 30 | + 20 % |
Інтернет-реклама
| Підсумки 2008, млн грн | Підсумки 2009, млн грн | % зміни до 2008 | Прогноз на 2010, млн грн | % зміни до 2009 |
Реклама в інтернеті, в т. ч.: | 100 | 145 | + 45% | 200 | + 40% |
Медіа | 70 | 85 | + 21% | 110 | +29% |
Не-медіа | 30 | 60 | + 100% | 90 | + 50% |
Окремо коаліція порахувала обсяг політичної медіа-реклами у 2009 році й оцінила його в суму 1 млрд гривень. При цьому обсяг політреклами в пресі оцінюється в 340 млн гривень, зовнішній рекламі - 100 млн гривень, а понад половини бюджету політиків пішло на телебачення.
Повний звіт Всеукраїнської рекламної коаліції тут.
«Детектор медіа»
