ВРК оцінила ринок телереклами-2009 у 2 млрд гривень і прогнозує 25% зростання

Всеукраїнська рекламна коаліція 22 грудня презентувала власну оцінку обсягів рекламно-комунікаційного ринку у 2009 році та прогноз на 2010 рік.

За оцінкою ВРК, у 2009 році обсяг медіареклами становив 5,28 млрд гривень, що на 22% менше, ніж торік. У 2009 році ВРК прогнозує 20% зростання. Обсяг усього рекламно-комунікаційного ринку України (разом з медійною рекламою, немедійними комунікаціями, виготовленням рекламних матеріалів та агентськими комісіями й гонорарами) коаліція оцінила в 8,771 млрд гривень, тобто на 24% менше, а наступного року прогнозує приріст 15%.

Зведена таблиця обсягів усього рекламно-комунікаційного ринку України у 2009 році і прогноз на 2010 рік

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Медіареклама	6783	5280	- 22%	6339	+ 20%
Немедійні рекламно-маркетингові комунікації та виготовлення рекламних матеріалів	4114	3041	- 26%	3249	+ 7%
Агентські комісії та гонорари	600	450	- 25%	500	+ 11%
ВСЬОГО Рекламно-комунікаційний ринок України	11497	8771	- 24%	10088	+ 15%

Що ж до телебачення, то пряма реклама «впала» на 26% і оцінена сумою 2 млрд гривень (з них лише 100 млн - регіональне телебачення). Усі інші медіа також показали спад, крім інтернету, який, за оцінкою ВРК, зріс на 45% і заробив 145 млн гривень.

Телереклама 2009 і прогноз на 2010

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Телереклама, всього	2 700	2 000	- 26%	2 490	+ 25%
У тому числі:
Національне ТБ	2 550	1 900	- 25%	2 375	+ 25%
Регіональне ТБ	150	100	- 35%	115	+ 15%

Спонсорство телетрансляцій

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Телеспонсорство	350	280	- 20%	320	+15 %

Реклама в пресі

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Реклама в пресі, всього	2 052	1 376	- 33%	1 892	2 254
Макетна реклама, в т.ч.	1 495	1 024	- 32%	1 219	1 444
Журнали	1 035	706.3	- 32%	706.3	840.8
Газети	460	317.7	- 31%	512.7	604.4
Немакетна реклама, в т.ч.	557	352	- 37%	564	681
Вкладки, вшивки	57	37	- 35%	45	52
«Замовні» матеріали	500	352	- 30%	519	629
Класифайд	-	-	-	109	129

Зовнішня реклама

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Зовнішня реклама	1 035	650	- 37%	715	+ 10%

Реклама на радіо

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Радіореклама	160	120	- 25%	150	+ 25 %

Реклама в кінотеатрах

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Реклама в кінотеатрах	45	25	- 45%	30	+ 20 %

Інтернет-реклама

	Підсумки 2008, млн грн	Підсумки 2009, млн грн	% зміни до 2008	Прогноз на 2010, млн грн	% зміни до 2009
Реклама в інтернеті, в т. ч.:	100	145	+ 45%	200	+ 40%
Медіа	70	85	+ 21%	110	+29%
Не-медіа	30	60	+ 100%	90	+ 50%

Окремо коаліція порахувала обсяг політичної медіа-реклами у 2009 році й оцінила його в суму 1 млрд гривень. При цьому обсяг політреклами в пресі оцінюється в 340 млн гривень, зовнішній рекламі - 100 млн гривень, а понад половини бюджету політиків пішло на телебачення.

Повний звіт Всеукраїнської рекламної коаліції тут.

«Детектор медіа»