Политический миллиард
В августе зрители украинского ТВ могли увидеть рекламные ролики нескольких кандидатов в президенты. Их доля в проданном каналами времени составила всего пару процентов, общие затраты – не более 22 млн грн. Однако к официальному старту предвыборной агитации медиазатраты вырастут в разы. В целом реклама в медиа обойдется кандидатам в 1 млрд грн.
Из трех кандидатов, размещавшихся на национальных телеканалах в августе, самую большую активность проявила Юлия Тимошенко. Ее ролики в августе успели выйти 183 раза и набрать 940 WGrp (взвешенных рейтингов), тогда как ролики Сергея Тигипко – 105 раз (287 WGrp), Владимира Литвина – 112 раз (194 WGrp). По нашей оценке, Тимошенко это обошлось ориентировочно в 13 млн грн, Тигипко – в 5 млн грн, Литвину – в 4,5 млн грн. Таким образом, в сумме кандидаты потратили на телевизионную рекламу более 22 млн грн.
Ни один кандидат не воспользовался услугами группы «Интер». При этом все захотели разместиться на каналах холдинга Виктора Пинчука. Тимошенко и Литвин добавили к ним «1+1», «Украину» и несколько средних каналов, Тигипко – несколько небольших.
Ролики Тимошенко три и более раз увидело около 74% населения, имеющего право голоса, ролики Литвина – 56%, Тигипко – 54%.
В последующие месяцы прямая политическая реклама может занять до 5-7% продаваемого каналами ресурса. В сентябре цены вырастут, появятся новые кандидаты, поэтому совокупный бюджет телевидения может достичь 50-70 млн грн. (за сентябрь).
Кандидат | Кол-во выходов | WGrp | Бюджет
| Телеканалы |
Юлия Тимошенко | 183 | 940 | 13 млн грн | «1+1» каналы холдинга Пинчука «Украина» 5 канал 24 канал «Эра» Первый национальный |
Сергей Тигипко | 105 | 287 | 5 млн грн | каналы холдинга Пинчука 24 канал ТВі «Меню-ТВ» |
Владимир Литвин | 112 | 194 | 4,5 млн грн | «1+1» «Украина» каналы холдинга Пинчука «Эра» Первый национальный 5 канал |
Распроданность эфира (SOR): коммерческая реклама и политика
Присутствие на наружных носителях
Активность в наружной рекламе также набирает обороты. К четырем мегакампаниям июля-августа (Яценюк, Тимошенко, «Народный Рух Украины», Луценко) уже в начале сентября добавилась кампания Януковича. С такими темпами бюджет наружки к концу предвыборного периода перейдет отметку 100 млн грн.
В июле-августе, по нашим оценкам, больше всех потратиться на аутдор успел НРУ (около 3,3 млн грн). Ненамного отстали Тимошенко и Яценюк (по 3 млн грн). Сюжеты Тигипко могли стоить около 2 млн грн, Юрия Луценко – 1,5 млн грн.
Активность кандидатов в наружной рекламе летом 2009 г.
Кандидат | Количество носителей | Бюджет | |
июль | август | ||
Юлия Тимошенко |
| 1500 | 3 млн грн |
Сергей Тигипко |
| 1000 | 2 млн грн |
Арсений Яценюк | 1500 |
| 3 млн грн |
НРУ | 750 | 850 | 3,3 млн грн |
Юрий Луценко | 175 | 500 | 1,5 млн грн |
Виктор Ющенко | 200 | 100 | - * |
* Социальная реклама
Прогноз бюджетов
Затраты политиков на прямую рекламу в медиа до конца предвыборной кампании могут достигнуть суммы 1,01 млрд грн. Сложнее всего прогнозировать затраты на прессу и интернет. Учитывая, что данная кампания (Президент Украины – 2010) больше рассчитана на взрослое консервативное население, чем на молодежь, затраты в интернете вряд ли превысят 10-20 млн грн. Львиную долю денег заберет телевидение:
ТВ 800 млн грн
Аутдор 100 млн грн
Пресса 30 млн грн
Радио 60 млн грн
Интернет 20 млн грн
Всего 1010 млн грн
Этот щит в Славском продан под политическую рекламу. Пока он смотрит на пустующий подъемник и закрытый прокат лыж. Кандидат ждет снега и туристов…
Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex
При анализе активности на ТВ и наружных носителях использованы данные GFK Ukraine (Markdata, 2009, аудитория 18+), компании «Коммуникационный альянс» и собственные данные Cortex
