В августе зрители украинского ТВ могли увидеть рекламные ролики нескольких кандидатов в президенты. Их доля в проданном каналами времени составила всего пару процентов, общие затраты – не более 22 млн грн. Однако к официальному старту предвыборной агитации медиазатраты вырастут в разы. В целом реклама в медиа обойдется кандидатам в 1 млрд грн.

Из трех кандидатов, размещавшихся на национальных телеканалах в августе, самую большую активность проявила Юлия Тимошенко. Ее ролики в августе успели выйти 183 раза и набрать 940 WGrp (взвешенных рейтингов), тогда как ролики Сергея Тигипко – 105 раз (287 WGrp), Владимира Литвина – 112 раз (194 WGrp). По нашей оценке, Тимошенко это обошлось ориентировочно в 13 млн грн, Тигипко – в 5 млн грн, Литвину – в 4,5 млн грн. Таким образом, в сумме кандидаты потратили на телевизионную рекламу более 22 млн грн.

Ни один кандидат не воспользовался услугами группы «Интер». При этом все захотели разместиться на каналах холдинга Виктора Пинчука. Тимошенко и Литвин добавили к ним «1+1», «Украину» и несколько средних каналов, Тигипко – несколько небольших.

Ролики Тимошенко три и более раз увидело около 74% населения, имеющего право голоса, ролики Литвина – 56%, Тигипко – 54%.

В последующие месяцы прямая политическая реклама может занять до 5-7% продаваемого каналами ресурса. В сентябре цены вырастут, появятся новые кандидаты, поэтому совокупный бюджет телевидения может достичь 50-70 млн грн. (за сентябрь).

Распроданность эфира (SOR): коммерческая реклама и политика

Присутствие на наружных носителях

Активность в наружной рекламе также набирает обороты. К четырем мегакампаниям июля-августа (Яценюк, Тимошенко, «Народный Рух Украины», Луценко) уже в начале сентября добавилась кампания Януковича. С такими темпами бюджет наружки к концу предвыборного периода перейдет отметку 100 млн грн.

В июле-августе, по нашим оценкам, больше всех потратиться на аутдор успел НРУ (около 3,3 млн грн). Ненамного отстали Тимошенко и Яценюк (по 3 млн грн). Сюжеты Тигипко могли стоить около 2 млн грн, Юрия Луценко – 1,5 млн грн.

Активность кандидатов в наружной рекламе летом 2009 г.

* Социальная реклама

Прогноз бюджетов

Затраты политиков на прямую рекламу в медиа до конца предвыборной кампании могут достигнуть суммы 1,01 млрд грн. Сложнее всего прогнозировать затраты на прессу и интернет. Учитывая, что данная кампания (Президент Украины – 2010) больше рассчитана на взрослое консервативное население, чем на молодежь, затраты в интернете вряд ли превысят 10-20 млн грн. Львиную долю денег заберет телевидение:

ТВ            800 млн грн
Аутдор      100 млн грн
Пресса      30 млн грн
Радио       60 млн грн
Интернет  20 млн грн
Всего       1010 млн грн

Этот щит в Славском продан под политическую рекламу. Пока он смотрит на пустующий подъемник и закрытый прокат лыж. Кандидат ждет снега и туристов…

Андрей Колесник, директор исследовательской компании Cortex

При анализе активности на ТВ и наружных носителях использованы данные GFK Ukraine (Markdata, 2009, аудитория 18+), компании «Коммуникационный альянс» и собственные данные Cortex