Впервые увидев его видеоклип, удивляешься сильно: рослый, полный мужчина с бородкой, в женской одежде, блестках и перьях исполняет не комические куплеты в стиле Сердючки, а песни о любви и страсти. Демонстрируя при этом завидную пластику и яркий, красивый голос. Эффект – как от первых появлений Жанны Агузаровой на советском экране: сперва думаешь – пародия. А когда понимаешь, что все всерьез – разброс эмоций от любви до ненависти. Но если случайно попасть на телевизионное «Вечернее шоу Азиса», оторваться практически невозможно. Он обладает главным талантом ведущего: заражать зрителя своим интересом и эмоциональной открытостью к каждому гостю и теме программы.

 

Азис как феномен – сенсация еще большая, чем как образ. С самого начала карьеры он громко декларировал свою гомосексуальность, что очевидно не вписывалось в рамки приемлемого для Болгарии, страны семейного отдыха, имиджа.

 

Столь же демонстративно Азис (настоящее имя Васил Боянов) акцентировал свое цыганское происхождение, а это в балканских реалиях выглядит вовсе не так умильно, как в российских побасенках про барскую жизнь. В 27 лет он даже принял участия в парламентских выборах как член партии «Евророма», но не собрал достаточно голосов.

 

При этом в своей стране Азис популярен до невозможного. Здесь интервью с ним печатает дажеPlayboy, планетарный оплот гетеросексуальности. Милен Стойчев, маркетинг-директор компании Programata Media Grup LTD, объясняет: «Продукт, который создает Азис, очень сильно отличается от всего, в Болгарии ему нет аналогов. По узнаваемости бренда Азис равен мобильным операторам. Это уже торговая марка».

«Азис удивил собой всю Болгарию. Это было очень неожиданно, – рассказывает Милен Стойчев. – Сперва его активно отрицали, но у него очень последовательный пиар. Раз в три месяца он выдает что-то новое, и просто приучил людей к своему присутствию. Сегодня новостей о нем ждут, медиа пишут о нем, потому что это продаваемый продукт».

 

1 октября 2006 года, несмотря на то, что однополые браки в Болгарии не разрешены, Азис символически вышел замуж за Ники Китайца. Новости с сюжетом о свадьбе обошли всю страну. В том же году в общенациональном интернет-проекте «Великие болгары» Азис оказался на 21 месте в списке из 100 соотечественников. Он вспоминает: «Это была анкета, которую мог заполнить каждый болгарин. Люди писали имена всяких известных болгар, в основном, живших много лет назад. За любого, кто придет в голову, можно было голосовать. Не моя вина, что избрали меня. Кто был на первом месте?.. Ой, я не помню».

 

В 2007-м подруга Азиса Гала родила от него дочь Раю путем искусственного оплодотворения. Отец пиар-подоплеку категорически отрицает. Мол, у Галы он жил, сбежав из дома в 14 лет, она просто давно его любит.

 

Билборды, рекламировавшие «Вечернее шоу Азиса», на которых он кусает своего Ники (фото на соседней странице), мэр Софии Бойко Борисов велел демонтировать. В прошлом – глава фирмы, обеспечивавшей безопасность отставного генсека Тодора Живкова и личный телохранитель экс-царя Симеона, Борисов привык охранять людей. Но вскоре мэра ожидало новое безобразие: реклама ночного клуба O’Azis. «Это была моя дискотека, ее уже нет. На имиджевом фото я так лежал… Задница была видна, в общем», – поясняет Азис. Софийцев оскорбило расположение билборда – возле памятника Василу Левскому, казненному турками «Апостолу свободы» Болгарии. Рекламу убрали, а говорят о ней до сих пор.

 

«Вечерним шоу Азиса» занимается Никола Тупарев, владелец компании FX Camera LTD, продюсировавший в Болгарии шоу «Большой брат». Он знает: скандал капитализирует. «Для каждого late night show ведущий – самое важное. Социологическое исследование показало, что самый известный человек в Болгарии после президента – это Азис. Это дало нам возможность сделать ему предложение, а телеканалу – согласиться с финансовыми требованиями. И – voila!» – говорит продюсер.

 

Стиль, в котором поет Азис, критика называет «поп-фолк», а народ – «чалга». Он чудовищно популярен в широких массах балканского региона. Круглые сутки в эфире транслирующего чалгу телеканала Balcanika сменяют друг друга певицы, одетые, как в первых кадрах порно 1980-х. Сценические движения соответствующие, тексты – про любовь.

 

Милен Стойчев поясняет: «Чалга – это зажигательные национальные ритмы с ориентальной мелодикой, межнациональная смесь музыки нашего региона, подталкивающей людей к вызывающему поведению. Они танцуют на столах, раздеваются. Тексты часто глупы и брутальны. Сейчас эту культуру пытаются поднять на более высокий уровень, вкладывают солидные деньги. Это самые дорогостоящие клипы в Болгарии». 10 лет на болгарском рынке процветает музыкальная компания, создающая фолк-звезд, исполняющих чалгу, концерты которых собирают аншлаги. Азис возник не из этой когорты, а как продукт самостоятельный. Первый альбом выпустил в 2003-м. «Он выступал тогда в джинсах, теннисках, без этих перьев в заднице. И так выплясывал, что молодые девушки завидовали его пластике, – вспоминает господин Стойчев. – Он очень артистичен и у него невероятный голос, этого никто в Болгарии не отрицает, нравится ли его музыка, или нет».

 

Азис любит тему секса. В своем «Вечернем шоу» он дотошно выясняет у модели Playboy, обнажала ли она на вечеринке у Хефнера попку, или только грудь. И предлагает ей померяться бюстом с его собственной кузиной. Но дальше болтовни дело не идет.

 

Разумеется, шоу в эфире – в то время, когда предположительно дети спят.

 

Одна из рубрик программы, «Абсолютно начинающие», посвящена советам на щекотливые темы: как целоваться взасос, как скрыть возникшую в публичном месте эрекцию. В блоке «Остальные новости» среди сатирически обыгрывающих произошедшие в стране и мире события сообщений обязательна новость из вымышленной деревни «Злохуево».

 

Главный сценарист проекта Иван Ангелов отмечает: «Само присутствие Азиса заставляет зрителей ждать чего-то пикантного. Но сейчас среди его гостей появляются даже политики. Сначала они боялись, но увидели, что это не больно».

 

Милен Стойчев объясняет: «Если есть рейтинг, политики готовы пойти на всякое шоу ради пиара. От «Вечернего шоу Азиса» ожидали, что оно будет вульгарным и крайне желтым, но таким оно не оказалось. До сих пор у нас не было ни одного настолько развлекательного телепродукта. Азис и его соведущие сами развлекаются, ведут себя очень естественно. Совсем не похоже на привычных ведущих, пытающихся демонстрировать свою компетентность во всем или национальное самосознание. Азис не боится выглядеть смешно, задает глупые вопросы, иногда скандальные, и часто сам на них же и отвечает».

 

Спрашиваю прямо: «Азис, правда ли, что твое шоу самое дорогое на болгарском ТВ?» Отвечает с готовностью: «Да! Истинно». «А кто спонсор?». Всплескивает руками: «Ах! Не знаю, кто спонсор. Телевидение, может быть? Не имею представления, меня не волнуют эти вопросы». Пугаю: «Чего ждешь от приобретения TV 2 компанией СМЕ?». Ответ творческий: «Надеюсь на то, что на шоу будут привозить американских звезд».

 

И Никола Тупарев оптимистичен: «От новых собственников TV 2 мы ждем инвестиций в авторские передачи, в болгарские фильмы и сериалы, в свежие мозги, а не только в технику».

 

Господин Стойчев уверен: «СМЕ много проинвестируют в это телевидение и займутся его форматированием, ведь четкого формата здесь не было. Но в шоу Азиса, похоже, будут инвестировать еще больше, и оно в любом случае останется в прайм-тайме. В Болгарии нет ВИПов, которые бы являлись такими сильными ведущими, как Азис».

 

В медиатусовке Софии уверяют, что гонорар Азиса за одну программу составляет 5 тысяч евро. Цифра просочилась, когда Азис покупал Maybach стоимостью около 1 млн евро, самое дорогое авто, ввезенное в Болгарию. А для подобной покупки по закону нужна декларация о доходах.

 

Иван Ангелов делится: «Зарплаты творческих и технических отделов в проекте не намного отличаются от других в Болгарии. Гонорар ведущего – это другой уровень, он – национальная звезда. Серьезных затрат стоила студия, оборудование, дорогая декорация. В шоу играет живой оркестр».

 

Создатель TV 2 Красимир Гергов – персона, во многом сформировавшая болгарский медиарынок. Большинство его игроков уверены, что телеканал был создан с простой целью: инвестировать в него 10 млн евро и продать за 200 млн. Сумму продажи называют около 160 млн евро. Гергов, владелец самого большого медиашопа в Болгарии, продающего рекламное время на телевидении, при СМЕ сохранил позицию консультанта на TV 2.

 

«Это шоу для людей, которые вечером садятся перед экраном, и вместо того, чтобы смотреть старые фильмы, виденные уже по пять-шесть раз, просто щелкают пультом и – сюрприз. Со мной они развлекаются и смеются», – говорит Азис.

 

Интересуюсь, на какие зарубежные шоу ориентировался ведущий, создавая свое «Вечернее шоу Азиса»: «Все они для меня сухи. Слишком гетеро, их ведущие скованны в своих рамках, манерах, костюмах настолько, что гости деревенеют». Не удерживаюсь от комплимента: «Ты неподдельно интересуешься каждым гостем. Тренируешься в отношении этого?» Он улыбается: «Я просто очень любопытен. Каждый человек несет свою судьбу, и это так разнообразно и интересно!»

 

По-настоящему приняли и полюбили Азиса болгары после реалити-шоу «VIP-брат», созданного все тем же Николой Тупаревым в 2006-м. В нем участвовали знаменитости, в большинстве поразившие болгар своей фальшью и ограниченностью. Азис же оказался открытым и искренним. Дурачился, переживал, плакал от ревности к своему Ники, горько жаловался на аппетит, с которым не может справиться. Эта естественность покорила тех, кто не воспринимал его экстравагантности.

 

На «VIP-брате» началась дружба Азиса с Катериной Эвро, актрисой, чей звездный час пришелся на болгарскую оттепель. В 1970-х она сыграла красотку – певицу курортного оркестра, влюбившуюся в итальянца и сбежавшую с ним. Фильм «Оркестр без имени» был разобран на цитаты, редкий болгарин не перескажет вам эпизод, в котором юная Эвро говорит со сцены: «Я вам спою про любовь и еще что-то». Эвро тоже открылась для зрителей реалити-шоу в неожиданном свете: любившие в ней наивную девушку увидели злющую интриганку, чего простить не могут до сих пор. И все равно смотрят в шоу Азиса, где Катерина острит на самые трепетные темы. Например, рассказывает Азису, что узнала о конкурсе красоты в женском монастыре. Тот подхватывает: «В каких же конкурсах должна победить «Мисс монахиня»? Сексуальное вращение кадилом?»

 

TV 2 – не общенациональный телеканал. Но СМЕ выкупила региональные частоты в разных точках Болгарии и таким образом покрыла 70% национального эфира. Милен Стойчев уверен: «Есть миллион населения, живущего в селах, где просто нет возможности ловить TV 2. Если бы сельские пенсионеры получили доступ к каналу, они смотрели бы только его. В Болгарии не вкладывали средства в содержание телевидения, покупая готовую продукцию или лицензии за рубежом, часто самые дешевые. На TV 2 создали два серьезных собственных продукта – шоу Азиса и программу, под которую перекупили известного ведущего. И именно эти передачи пользуются самым большим спросом».

 

«Самое интригующее для меня в Азисе то, что он не актер и не привык работать с текстом. Он, как маленький ребенок: все, что в сценарии – для него сюрприз. Феноменально, как человек схватывает все с первого взгляда, читая текст перед эфиром, и держит внимание публики. Он любопытен, заинтригован, текст его привлекает – и это оказывается интересно для зрителей. Талант!» – говорит Иван Ангелов.

 

Талант ломает мещанский телевизионный стандарт. Талант позволяет зрителю принять кого-то другого, не похожего на себя, и этому радоваться. А курортная страна, отказавшаяся от пафоса и величия, выдает миру что-то интересное и живое. «Для людей – чем интересней, тем интересней», – говорит Милен Стойчев.