Інтернет-журнал про Київ «БЖ» оголосив про перезавантаження та зміну формату, команди і дизайну. Тепер це лайфстайл-медіа про «сучасне життя, спосіб думати, дивитися на речі й орієнтуватися у світі, що змінюється». Про це повідомила комунікаційна команда видання. 

Головною редакторкою оновленого медіа стала Льоля Гольдштейн — медіаменеджерка, фоторедакторка, кураторка артпроєктів і власниця видання Bird in Flight.

«Слово "лайфстайл" в українському медіапросторі дещо дискредитоване. Воно асоціюється з порадами про ранкові ритуали, рейтингами ресторанів і контентом, який зникає з пам'яті за п'ять хвилин після прочитання.

Для нас лайфстайл — це про культуру як спосіб існування. Про те, як люди будують своє середовище, формують смак і розуміння світу. Ми не даємо рецептів і не складаємо банальних рейтингів “найкращого”. Ми обираємо те, що вважаємо цікавим, глибоким, вартим уваги — і розповідаємо про це без снобізму, але з позицією», — сказала Гольдштейн. 

«БЖ» оновило логотип, кольорову палітру та отримало новий знак — «<:», що виник з написання назви в англійській розкладці. У редакції трактують його як спосіб життя в кількох мовах і контекстах водночас. Візуальну мову розробляла дизайнерка Саша Паіс. 

«БЖ» наповнює сайт та інстаграм-сторінку, згодом планує виходити у друці, проводити спеціалізовані лекторії, виставки тощо та запустити англомовну версію.

За перші пів року роботи з новою командою й оновленим форматом «БЖ» кількість читачів збільшилася вдвічі, повідомліє пресслужба видання. Частка користувачів, які повертаються на сайт знову, зросла на 67%, а середній час на сторінці — на 46%. Частка читачів, які дочитують матеріали до кінця, злетіла на 386%.

«БЖ» входить до медіагрупи Fozzy Media Group (FMG), яка об’єднує 11 медіапроєктів.

Доповнення: У коментарі «Детектору медіа» комунікаційна команда «БЖ» розповіла, що оновлена команда складається з 13 людей. Разом з видавцем, CEO Fozzy Media Group Оленою Шабашкевич обговорювали, яким може бути концепт видання, щоб бути актуальним, й зробили висновок створити медіа з нуля.

«Тому зібралась команда, яка відповідає новому запиту», — зазначили в «БЖ». 

При цьому команда зберегла бренд «БЖ» з поваги до 10-річної історії цього видання. «Бренд — єдине, що лишилось від концепту попереднього "БЖ"», — уточнила команда.

На запитання про фінансування в редакції відповіли, що «БЖ» є самостійним проєктом, який монетизується за моделлю нативних спецпроєктів та стратегічних партнерств.

Нагадаємо, міський журнал «БЖ» запустився 3 липня 2015 року як спільний проєкт «Української правди» і менеджерів видання Анни Григораш, Ірини Грищенко та Антона Онуфрієнка.

У 2018 році 100% видання «БЖ» придбав чеський консалтинговий холдинг Accord Group, а в лютому 2022 року стало відомо, що медіа придбала торгово-промислова група Fozzy Group.

Фото: Віка Темнова