Ідея створити навчальний посібник з розробки комунікаційних кампаній представниками державних органів виникла в результаті тренінгових програм Школи страткому та інформаційної безпеки.

Про це повідомив представник Центру стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки Ігор Соловей під час презентації посібника у пресцентрі Укрінформу.

За його словами, протягом трьох років у рамках тренінгів команди Центру страткому відбулося понад 200 навчальних заходів в усіх регіонах України, в яких взяли участь більше 2 тисяч комунікаційників, серед яких працівники міністерств, центральних та місцевих органів влади.

«В результаті цієї роботи було помічено, що ті навички, які надаються безпосередньо на тренінгах, потребують подальшого закріплення, певної шпаргалки, яка буде акумулювати в собі як проведений матеріал, так і певні практичні поради», — розповів Ігор Соловей.

Він додав, що посібник може бути універсальним до будь-яких комунікаційних кампаній: «Він базується на найкращих міжнародних практиках, а саме на британській моделі OASIS — це своєрідний стандарт НАТО. Сподіваємося, що уніфікація цих стандартів дозволить говорити з нашими партнерами однією мовою, тим самим спрощуючи проведення цих кампаній в подальшому».

Фото: Ігор Соловей

Підтримку в розробці посібника надали Міністерство культури та стратегічних комунікацій України, Міністерство закордонних справ у справах співдружності та розвитку нації Великої Британії, Zinc Network та Центр демократії та верховенства права.

За словами директора проєктів Zinc Network Дмитра Хільченка, серед держслужбовців є дуже великий запит на навчання комунікацій, який Школі статкому навіть важко осягнути. Окрім того, британський досвід, врахований у посібнику, дуже добре лягає на українські реалії.

«Модель OASIS дуже релевантна, тому що вона дуже проста. Так працюють не тільки НАТО чи державні інституції. Це схема, по якій працюють всі комунікаційні компанії світу. Прочитавши посібник, ти можеш спокійно зробити кампанію, як для садочку своєї дитини, так і для всієї країни на рівні міністерства», — каже Дмитро Хільченко.

Фото: Дмитро Хільченко

Заступниця директора Департаменту інформаційної політики та інформаційної безпеки — начальниця відділу реалізації державної політики та стратегічних комунікацій МКСК Юлія Янчук зазначила, що кожен державний службовець повинен вміти правильно формулювати та поширювати меседжі, чітко, доступно подавати інформацію, вміти комунікувати під час криз, зокрема, під час війни оперативно інформувати населення. «Посібник є важливим не лише для того, щоб надати цим людям практичні навички. А для того, щоб формувати культуру відповідальності, культуру професіоналізму в державному секторі», — каже Юлія Янчук.

Фото: Юлія Янчук

Керівниця Школи страткому та інформаційної безпеки Вікторія Зражевська анонсувала вихід другої частини посібника: «Посібник — це не універсальна пігулка. Це хороший помічник, але в українських організаціях є і свій досвід також. Нам було б цікаво продовжувати розвиток цього посібника вже з українськими кейсами, які реалізовані або будуть реалізовані на момент підготовки другої частини посібника, який буде включати український досвід інших організацій, зокрема Кабінету Міністрів, Офісу президента, міністерств, відомств, наших Сил оборони».

Фото: Вікторія Зражевська

Електронна версія посібника вже доступна на сайті Центру стратегічних комунікацій в розділі Методичні матеріали.

Нагадаємо, 23 січня МКСК оголосило склад експертної ради з питань розбудови в Україні системи державних стратегічних комунікацій. Серед 26 членів ради двоє представників ГО «Детектор медіа» — Наталія Лигачова та Вадим Міський.

Скриншоти: Укрінформ