Найпопулярнішою соціальною мережею серед громадян України є «Телеграм». Про це свідчать результати дослідження медіаспоживання українців на другому році повномасштабної війни, проведеного на замовлення Громадянської мережі «Опора».

71,3% громадян, опитаних у ході дослідження, з-поміж інших соціальних мереж обирають саме телеграм-канали. Довіра до них серед українців — на рівні довіри до телебачення. 

Рейтинг найпопулярніших соціальних мереж не змінився з минулого року. 66,2% респондентів віддають перевагу YouTube, 55% — Facebook. Також 50% опитаних споживають новини у Viber, 29,5% — в Instagram, 25,1% — у TikTok, 8,3% — у Twitter. 

При цьому найбільше зростання частки прихильників демонструє TikTok. За рік його авдиторія віком 70+ зросла з 12,2% до 21,1%, а серед людей віком 40–49 років — із 17,9% до 26,5%.

Загалом соціальні мережі є лідером серед інших джерел отримання новин: їх у цій якості обирають 77,9% опитаних. На другому місці опинилося телебачення (62,5%), на третьому — інтернет — 57,7%. Дещо популярнішими порівняно з минулим роком стали радіо (33,7%) та друковані ЗМІ (17,8%).

За даними дослідження, соціальні мережі є ключовим джерелом інформації і для жінок (76,2%), і для чоловіків (80%). На другому місці серед жінок лишається телебачення (66,3%), а серед чоловіків — інтернет (без урахування соціальних мереж) — 61,1%. Радіо майже на 8% популярніше серед чоловіків (37,9%), ніж серед жінок (30,2%). Як і минулого року, найменше і жінки, і чоловіки споживають новини з друкованих ЗМІ.

«Що стосується особливостей медіаспоживання у розрізі вікових категорій, то серед молоді значно втратило популярність телебачення. Люди віком 30–59 років почали частіше використовувати радіо. Респонденти віком 40–49 років частіше почали використовувати соцмережі та друковані ЗМІ. Серед опитаних віком 50–59 років впало споживання новин через інтернет поза соціальними мережами», — стверджують в «Опорі».

Для мешканців сільської місцевості розрив між телебаченням та інтернетом як джерелом новин становить 14,5% на користь першого. Друковані ЗМІ та радіо також дещо популярніші в селах, ніж у містах (26,4% проти 13,4% для друкованих ЗМІ та 37,2% проти 31,9% для радіо).

У 2023 році телебачення та соціальні мережі майже зрівнялися за рівнем довіри. З незначним відривом лідерство зберігає телебачення (61,1%), а соціальним мережам довіряють лише на 1,1% менше опитаних. Довіра до інтернету без соціальних мереж дещо знизилася порівняно з минулим роком: 45,1% у 2023 році та 49% у 2022-му. Трохи менше українців висловили довіру радіо (41%) та друкованим ЗМІ (30,3%), хоча порівняно з минулим роком рівень довіри до цих медіа зріс. Не довіряють жодному з джерел майже 8% респондентів.

Водночас збільшилась частка респондентів, які не довіряють жодному з джерел, причому серед усіх вікових категорій. Найбільше недовіра зросла серед старших респондентів: з 2,3% до 9,4% серед опитаних віком понад 70 років та з 5% до 8,2% серед людей віком 60–69 років.

Мешканці сільської місцевості частіше довіряють телебаченню (64,9%), а містяни — соціальним мережам (63,4%). На третьому місці для обох груп респондентів — інтернет без урахування соціальних мереж.

Дослідження проводилось на замовлення Громадянської мережі «Опора» з 11 травня до 12 червня 2023 року. Методом телефонних інтерв’ю з використанням комп’ютера (computer-assisted telephone interviews, CATI) на основі випадкової вибірки мобільних телефонних номерів опитано 2013 респондентів, що мешкають у всіх регіонах України (крім АР Крим).

До вибірки не ввійшли жителі територій, тимчасово непідконтрольних владі України до 24 лютого 2022 року (АР Крим, м. Севастополь, окремі райони Донецької та Луганської областей), а також громадяни, які виїхали за кордон після 24 лютого 2022 року. Польовий етап тривав з 26 травня до 5 червня 2023 року.

Статистична похибка вибірки (з імовірністю 0,95 і з врахуванням дизайн-ефекту 1,1) не перевищує: 2,4% для показників, близьких до 50%, 2,1% — для показників, близьких до 25%, 1,5% — для показників, близьких до 10%.

Читайте також:

• Медіаспоживання в Україні: зміна медіапотреб та програш російської пропаганди

• Соцмережі як основне джерело інформації, 10% телеглядачів і туга за Батьківщиною — «Опора» представила дослідження медіаспоживання українців у Польщі

• Третина українців перевіряє новини щогодини, — опитування Rakuten Viber

Фото: Omar Marques / Getty Images News