Андрій Бродецький, український журналіст та блогер, який пише про сучасні технології у телеграм-каналі «Технології, медіа та суспільство», повідомив, що  гроші, отримані за рекламу від російських компаній, буде перераховувати на потреби української армії у фонд «Повернись живим».

«У зв'язку з ескалацією агресії Росії проти України вважаю за потрібне позначити свою позицію. Тут порівну читачів із України та Росії. І рекламу ви могли бачити і від українських, і від російських компаній. У ситуації, що склалася, я вважаю, що буде правильним змінити економіку мого мікропідприємства. Відтепер гроші від рекламних розміщень російських брендів передаватиму у “Повернись живим”. Це благодійний фонд, який допомагає українській армії. Мій маленький внесок у зміцнення обороноздатності країни», — написав Бродецький. Він був одним із піонерів телеграма в Україні. Російськомовний канал «Технології, медіа і суспільство» («Технологии, медиа и общество») першим з-поміж українських каналів набрав десятки тисяч підписників і почав заробляти на рекламі. Зараз у каналу майже півсотні тисяч підписників.

«Я й раніше робив перекази на рахунок “Повернись живим” із грошей, отриманих від російських компаній, але не системно, — розповів Андрій Бродецький «Детектору медіа». — Я довго обдумував цю ідею. І 21 лютого, коли зі стану незрозумілої гібридної війни ми перейшли в ситуацію, коли можемо називати речі своїми іменами, я зрозумів, що далі просто так розміщувати промо російських компаній буде вже неправильно». Він наголошує, що раніше відмовлявся від реклами, пов’язаної з політикою або владою Росії, і «монетизація російської аудиторії — це непогано для української економіки», частиною якої він є.

Під дописом Андрія про його рішення перераховувати гроші від російської реклами у фонд «Повернись живим» — понад 400 коментарів. За його словами, українські читачі сприйняли рішення більш позитивно. «Російським підписникам теж це важливо знати. Можливо, не всі вони підтримають таку монетизацію своєї уваги. Я нормально ставлюся до того, що в людей свої погляди», — коментує Андрій Бродецький. Після оголошення від каналу відписалось близько трьохсот читачів та водночас з’явилося 150 нових. Андрій припускає, що нові читачі прийшли з твіттера, де він також оголосив про своє рішення.

За його словами, рекламодавці з Росії поки що не відреагували на новину. Лютий — період порівняно низької рекламної активності. «Думаю, вплинути може лише політична позиція рекламодавців, бо економічно вони нічого не втрачають. Вони платять, отримують доступ до своєї російської аудиторії, можуть донести до неї свій меседж. А що роблю зі своїми грішми я — це моя справа», — каже Андрій. Якщо рекламодавці залишаться, він розраховує переказувати у фонд «Повернись живим» близько тисячі доларів на місяць.

Якщо ж російські рекламодавці відмовляться від співпраці, Андрій Бродецький має намір переорієнтувати канал повністю на українську аудиторію та рекламодавців. «Український бізнес не дуже активний у телеграмі, а дарма — реклама, якщо її правильно таргетувати, тут доволі ефективна», — каже він. Блогер також обмірковує можливість приймати пожертви та створювати контент в інших форматах, що спонукатимуть читачів підтримувати його канал — де дасть змогу менше залежати від реклами.