Если этого не показали по телевизору – ничего как бы и не произошло. Мысль не нова, но с развитием информационного пространства только набирает актуальности. Мы почти не узнаем новостей от соседей, знакомых и при общении на рынке. То есть, мы обсуждаем новости политики, культуры и бизнеса в транспорте и на работе, но одни и те же. Предварительно прочитанные нами и нашими собеседниками в газетах и увиденные в новостных сюжетах по ТВ. Плюс глобальная сеть. Это и есть наш мир новостей. Событие, о котором не пишут, становится достоянием нескольких человек и быстро забывается без всякого эффекта. Раздутое из мелочи сенсационное сообщение, как следует растиражированное журналистами, приобретает черты глобальной новости. Все просто и уже местами привычно.

Для политиков это правило работает в первую очередь. Потому что они не торгуют хлебом, носками и не открывают парикмахерских салонов. Они предлагают людям новости, взгляды, обещания и свою привлекательность, сдобренную обещаниями и былыми или мнимыми заслугами. Как тут без огласки? Пустое место получается, а не спаситель нации. Так что политик известен и популярен ровно настолько, насколько часто и желательно в конструктивном (не обязательно в положительном, достаточно информационного сопровождения) формате он появляется на экранах, полосах газет и в окнах Интернет-СМИ. И отправляться в самостоятельное плавание по этим волнам – дело безнадежное. Для эффективной работы и создания имиджа политику нужна хорошая пресс-служба. Не тупо отрабатывающая средства, главной задачей поставив убеждение не читателя (зрителя, слушателя), а шефа в своей эффективности и полезности.

У центральных аппаратов большинства политических партий с этим все давно в порядке. Те, кто не разобрался в важности вопроса, пренебрег качеством кадров (сэкономив или позволив завести кумовщину) естественным образом сошел с политической сцены либо в процессе. Но это в центре, там хочешь-не хочешь, а шевелиться приходится. А как обстоят дела в регионах? Подальше от бдительного ока центра партии их местные отделения, работают в меру своих сил, ресурсов и, вероятно, уровня интеллекта.

Предлагаю оценить, насколько активно и с каким успехом работают политические партии в Донецке и области. Не вообще, абстрактно работают, а взаимодействуют с прессой. Сколько у нас заметных партий? Не так уж и много – меньше десятка. Сколько мы видим в СМИ не «на правах рекламы», а в реальном действии? Две. Здорово? Это показатель того, кто и как хочет набрать свой процент на выборах в Донецком регионе. Можно косвенно воспринимать это как условный критерий уважения к местному избирателю. Начнем, по порядку?

Партия регионов

Самая мощная политическая сила в Донбассе. Регион для «ПР» фактически опорный. Есть железные бренды в виде узнаваемых политиков (Виктор Янукович, Борис Колесников, Ринат Ахметов), мощный административный ресурс, развитая партийная структура, состоящая из чиновников и руководителей предприятий, и финансовых ресурсов – немеряно. Есть и пресс-служба, достаточно опытная и профессиональная, с хорошей дисциплиной и прочной вертикалью власти. Возможно, того влияния, которое было во времена Елены Бондаренко уже и нет, но самой мощной назвать пресс-службу «ПР» можно уверено. Возглавляет ее сейчас Игорь Чичасов. Бывший руководитель пресс-службы облгосадминистрации при губернаторе Анатолии Близнюке достаточно опытен и с большинством журналистов поддерживает хорошие отношения. Коллектив профессиональный, в основном комплектовался за счет лучших сотрудников пресс-служб местных органов власти.

При таких исходных данных эффективность работы пресс-службы «ПР» оставляет желать лучшего. Понятно, что специалисты никогда не отказывают в комментариях, умеют говорить внятно и по делу, а полномочия Чичасова позволяют все мессиджи «вкладывать» в нужные уста в самые короткие сроки. Однако самостоятельной работы (генерирования информповодов, платного либо основанного на личных связях размещения информации в нужных СМИ) практически нет. Основа информационной политики сводится к тиражированию позиции партии в подконтрольных региональных СМИ (газеты «Салон», «Жизнь», «Вечерний Донецк») либо через лояльную центральную прессу и Интернет-издания. Благо, там хватает профессионалов, и они любое событие смогут подать в нужном ключе. Работа с остальными СМИ строится «на правах рекламы». Эффект не заставляет себя ждать – человек, получающий информацию из нескольких источников будет под впечатлением, что «ПР» и их ставленники в Донецком регионе не работают вообще.

БЮТ

Вторая по мощности пресс-служба в регионе после «регионалов». Исходные условия значительно слабее, но сторонники Тимошенко компенсировали это очень качественной кадровой политикой и тесным сотрудничеством пресс-службы с партийными организациями. Часто возникало ощущение, что именно пресс-служба решает, как поступать на местах, что делать и говорить. То есть попросту отдает команды по конкретной ситуации. Это высший пилотаж для работы в раскрутке партии на месте. Долгое время пресс-службу БЮТа в Донецком регионе возглавлял Дмитрий (сам себя называл всегда Дмитро) Ткаченко. Очень быстро стал называть себя помошником народного депутата, руководителя Блока Тимошенко в Донецкой области Владимира Скубенко.

Несмотря на демонстративный украинский язык и длинную (в сравнении с местной модой) прическу Ткаченко быстро установил прекрасные и деловые отношения с большинством ведущих журналистов в Донецке. И не только с независимыми, но и с теми, кто прямо работал на политических оппонентов. Именно поэтому результат БЮТа в 2006 году, при всей скромности, разительно отличался от даже совокупных достижений остальных «оранжевых». Весной 2007 года, после ухода Владимира Скубенко с должности руководителя областным отделением партии Дмитрий Ткаченко отказался от работы в политике, открыл свое рекламное агенство и успешно занимается коммерческой деятельностью. Потеря для местного БЮТа была более, чем заметная. Слишком многое было построено на личных контактах Ткаченко, которые часто замыкались значительно выше, чем уровень журналистов в газетах.

Вместо себя Дмитрий Ткаченко на должности руководителя пресс-службы оставил Екатерину Малую, которой передал «в наследство» часть контактов с журналистами. Новый пресс-секретарь справился с обязанностями достаточно неплохо, сохранив влияние на происходящие в партии процессы. По любому поводу на электронные адреса СМИ приходили комментарии депутата Владимира Скубенко и новых руководителей областной и городской организаций БЮТа – Геннадия Задырко и Владимира Каплиенко. Впрочем, последние, не являясь народными депутатами, гораздо хуже подходили на должность ньюсмейкеров. Не тот уровень в иерархии.

Можно отметить, что БЮТ самостоятельно генерировал массу информповодов, проводя пикеты, митинги, выступая с инициативами (например, снижение цен на топливо, Дебальцевский завод, газ для внутреннего потребления). Это развязывало руки пресс-службе, которая работала с реальными событиями, а не высасывала информповод из пальца. Впрочем, к чести Малой можно вспомнить, что если событие не заметили СМИ – его как бы и не произошло для большинства жителей региона. Действия сторонников Тимошенко в Донецке читающий и смотрящий телевизор народ в Донбассе замечал. Пожалуй, это единственная партийная пресс-служба в Донецкой области, которая отработала на твердую пятерку имея минимум людей, а в информационном активе единственное издание – Интернет-проект «НОВОСТИ.DN.UA».

Народный союз "Наша Украина"

Особой активности на информационном поле не наблюдалось и, похоже, не будет. Единственной попыткой создать хоть какой-то медиа-ресурс был выпуск газеты «Восточный телеграф» накануне прошлых парламентских выборов. Газета, несмотря на объем и бесплатное распространение (декларируемый тираж был огромным, но явно фиктивным) выглядела откровенно слабо и читалась без интереса. Пропаганда с официального сайта, авторские статьи Дмитрия Гнапа и перепечатки лояльных статей из других изданий. Сделана вяло, формально и скучно, как проповедь о пользе отказа от алкоголя в шахтерской душевой. Проект тихо умер не оставив после себя ничего, кроме подтверждения банальной истины – любое дело должно поручать профессионалу.

После выборов пресс-службу сократили, сегодня общением со СМИ занимается фактически один человек – Ирина Демишева. Трудится добросовесно, но без инициатив и неожиданных ходов. То есть, комментарий пресс-службы либо партийных руководителей местного уровня получить можно всегда, но кому они нужны? «Наша Украина» никак не представлена в местных советах региона, руководители городской и областной организации Антон Клименко и Сергей Зикеев не депутаты и не известные общественные деятели. Уровень для ньюсмейкера чуть выше, чем у прохожего с улицы. То есть журналистам часто совершенно безразлично, что они думают по тому или иному поводу. Редкие упоминания в нескольких газетах – банальности о видении общеукраинских событий под грифом «на правах рекламы».

Можно было бы раскручивать эти имена и саму партию на событиях, но их пресс-служба НСНУ, как и сама областная организация в Донецке не генерирует. Вообще. За последний год провели всего пару пресс-конференций, которые несли минимум смысловой нагрузки. Вывод – либо пресс-служба «Нашей Украины» не работает вообще, либо руководство партийной организацией не заинтересовано присутствовать в медиа-пространстве. Так или иначе, но «НСНУ» в Донецкой области, как бы и нет. Такое впечатление складывается, если анализируешь печатные СМИ и телевидение. Даже в Интернете упоминания носят скорее эпизодический характер. Шансы на выборах при такой работе с прессой – отсутствуют.

Народная Самооборона Юрия Луценко

Вот кто мог бы при объединении с «Нашей Украиной» усилить присутствие последней в СМИ, но проблема в том, что в «НС» пресс-служба работает ничуть не лучше, чем коллеги в «НСНУ». То есть, практически, не работает вообще. Была после создания общественной организации пресс-конференция Юрия Гримчака. На которой он озвучил те же мессиджи, которые несколько дней назад выдавал с трибуны сам Юрий Луценко. Комментарий по любому поводу получить можно, но на этом все. Да и лидер «НС» в регионе Юрий Гримчак может позиционировать себя максимум как экс-начальник управления в облгосадминистрации. Не слишком серьезно для ньюсмейкера. Привязывать новости и комментарии к событиям пресс-служба «НС» не может. Акций не проводят. Пикеты, митинги, требования, участие в общественной жизни Донецка и области – отсутствуют. Самостоятельная деятельность пресс-службы не замечена. Тишина и покой.

Нельзя сказать, что «Народная Самооборона» вообще не упоминается в СМИ. Есть несколько случаев, когда под грифом «на правах рекламы» выходили материалы, кстати, очень низкого качества. То есть, в этом случае можно говорить скорее не о работе, а об имитации работы. Так что партнеры по мегаблоку в Донецком регионе вполне могли бы обойтись и без пресс-службы. При отсутствии работы (плодотворной) со СМИ эти специалисты превращаются в модную, но бесполезную часть персонала. Регион либо не интересует эти политические силы, либо этот интерес не находит практического воплощения.

Компартия

Пресс-службу этой политической силы возглавляет секретарь обкома КПУ, редактор газеты «Коммунист Донбасса» Владимир Бидевка. Своя газета выходит, есть достаточно острые материалы. Комментарии пресс-служба КПУ дает всегда, но бывают задержки, которые быстро отсекают интересующихся журналистов Интернет-изданий ввиду специфики (речь об оперативности - прим. ред.). Из заметных акций компартии можно отметить проведение референдума (регионального) по статусу русского языка и НАТО. Но если начало акции скудно получило отклик в региональных СМИ, то сам референдум и результаты так и остались достоянием узкого круга читателей «Коммуниста Донбасса».

Связь с газетами и телевидением у КПУ слабая и часто исчерпывается официальными выступлениями на государственном ТВ. В остальных случаях за последние полгода лидеры донецких коммунистов попадали на экран и страницы газет только во время общих подписаний бумаг и выступлений в поддержку коалиции с «Партией регионов», которая обеспечивала медиа-ресурс. Так что, несмотря на добросовестность пресс-службы, оценить ее работу можно на три. Мало событий, минимальное присутствие. Да и не может один человек возглавлять пресс-службу (работая там самостоятельно), руководить газетой и одновременно быть единственным ее журналистом.

СПУ

Последний раз пресс-службу и пресс-секретаря видели еще на выборах в 2006 году. Есть ли в СПУ Донецкой области такая структура сегодня – неизвестно. Соответственно и присутствие социалистов в местных СМИ исчерпывается периодическими визитами «варягов» в лице Василия Волги и Александра Мороза. Нет событий, нет акций, нет пресс-службы. Такое чувство, что и самой партии в Донецкой области тоже нет. Мы-то знаем, что она есть. Но если верить СМИ – она есть, но не здесь. Кстати, по слухам СПУ ищет пресс-секретаря в Донецкой области. Но пока никто не рвется. Видать, мало веры в то, что предлагаемая работа всерьез и надолго.

Блок Натальи Витренко

Фракция есть в городском и областном совете. А пресс-службы нет. Как и своего издания. То ли по бедности, то ли от недомыслия, но блок Натальи Витренко никогда не парился насчет своего присутствия в СМИ. Вывесили пару плакатов лидером, который против НАТО и все. Вроде бы 2006 год должен был чему-то научить, но посмотришь – не научил. Пресс-службы нет, по-моему руководители города и области в ПСПУ Коеткина и Белоцерковская даже не знают, что это за зверь такой и с чем его едят. Если прогрессивные социалисты и наберут что-то в этот раз в Донецкой области, то это можно будет относить к разряду чудес. Вся жестокая борьба против НАТО и за русский язык так и останется неизвестной широким массам. Так платит мир информации за пренебрежение к очевидным правилам.

Каждому - по труду

Остальные политические силы в Донецком регионе представлены настолько мелко, что о наличии собственной пресс-службы им нечего и мечтать. Да и нужды особой нет – зайцу стоп-сигнал при его скорости совсем не нужен. Исходя из такой медиа-активности, вполне можно предсказать результаты выборов в регионе 30 сентября.

Партия регионов как обычно возьмет много. Очень много. Но не столько благодаря работе пресс-службы, сколько за счет инерции избирателя и большого количества раскрученных и узнаваемых политиков, которых дончане ассоциируют с собой. Но в общем – потеряет в сравнении с 2006 годом. БЮТ опять пройдет. Не намного мощнее, но результат скорее всего улучшит. За счет активности, сломав имидж «оранжевого безликого врага».

«Наша Украина-Народная Самооборона» потеряют то, что мог дать сам по себе живой и яркий Луценко. Их вялая и редкая реклама скорее убавит популярности, а остальное сделают оппонеты. Скорее всего – опять пролетят мимо кассы, тем более, что главный козырь демократического блока президент Ющенко в Донбассе так и не стал симпатичной и привлекательной для избирателя фигурой. Выехать на его имени не удастся. Остальные – вниз. Кроме коммунистов, которые имеют очень прочный электорат и с помощью своей газеты и редких публикаций в других продолжают держать его в тонусе. Все справедливо. Каждому – по труду.

Автор выражает благодарность ряду донецких журналистов, ответивших на письма и давших уточняющую информацию по ситуации с пресс-службами партий в регионе.

Иван Боровиков, специально для PRO-test