И снова про «это»...
4 апреля издатели журнала "Детектор медіа" собрали за круглым столом представителей ряда СМИ и пиар-агентств, чтобы обсудить существующую практику взаимодействия PR-структур и медиа. В числе участников были Вячеслав Пиховшек (1+1), Олег Медведев ("Обозреватель"), Денис Богуш ("Интерактив PR Груп"), Маргарита Бондаренко (ОТР Bank), Инна Ковтун ("Деловая столица"), Алена Сибирякова, группа "Рост", Алексей Мустафин (СТБ), Руслана Плис (Publicity Creating), Николай Княжицкий (Медиа Дом) и генеральный директор Starget Наталья Березовская.
Взаимоотношения СМИ и пиарщиков часто обсуждаются в профессиональной среде. Их лейтмотив кратко можно сформулировать следующим образом: "Почему до сих пор многие подразумевают под пиаром размещение материалов в СМИ за деньги, и что делать для того, чтобы эта проблема решилась".
Выводы, к сожалению, не самые утешительные. У пиарщиков и журналистов достаточно много претензий к друг другу. "Вы не реагируете даже на самые яркие информационные поводы, ваши медиа тенденциозны и очень сильно сосредоточены на политике", - говорят первые. "Вы заваливаете нас новостями, которые не интересны нашей аудитории, и пытаетесь подкупить журналистов в обход редакционной политики", - отвечают вторые.
"Разрешить этот спор можно только при договоренности двух сторон, - говорит Наталья Березовская, - Я согласна с мнением Николая Княжицкого о стимулировании порочной практики коррупцией, которая присутствует почти на всех уровнях нашего общества. Но действовать нужно уже сегодня, потому что помимо всех морально-этических аспектов существующая ситуация не дает сформироваться рынку PR услуг. Из-за того, что любую "заказуху" сегодня называют пиаром, мы не можем ни толком составить представление о структуре услуг на этом рынке, ни достоверно оценить его объем, ни приучить клиентов к цивилизованному выстраиванию взаимоотношений с общественностью".
С мнением других участников можно ознакомиться на сайте "Детектор медіа", в то время как расширенный материал по итогам Круглого стола будет доступен читателям печатной версии издания уже в ближайшем будущем.
От имени агентства мы благодарны "Детектор медіа" за возможность общения с коллегами и внимание к такой актуальной для нашей области деятельности проблеме.
