Дождёмся весны
Помышлявший не так давно о переходе на самостоятельные продажи рекламного времени, телеканал М1 уже строит планы о грандиозном техническом перевооружении. Теперь, благодаря новым условиям обслуживания, зафиксированным в контакте с домом продаж «Интер-реклама», телеканал может себе это позволить. Дабы сохранить статус-кво, сейлз-хаус пошёл на невиданные уступки телеканалам холдинга «Четвёрки». И пока рынок гадает, сумеет ли «Интер-реклама» выполнить принятые на себя обязательства, генеральный продюсер телеканала М1 Валентин Коваль готовит запуск мобильного вещания М1 и новую – конечно же, секретную - промо-кампанию канала, которая начнётся весной
- Сколько рекламных денег телеканал М1 намерен привлечь в 2007 году и сколько заработал в году уходящем?
- Существующие контракты говорят, что в 2007 году мы возьмём с рынка правильные и подобающие деньги. Они сопоставимы с нашей долей телесмотрения и учитывают премиальность нашей аудитории. Премиальность в данном случае означает понятность нашей аудитории рекламодателям и её привлекательность для большого количества товаров и услуг, представленных в рекламном поле.
Не могу сказать, что я удовлетворен продажами уходящего года, но эта неудовлетворенность – не результат анализа. Она была ещё в самом начале года, когда контракт только вступал в силу. Мы считали и считаем, что в 2006 году мы были недооценены нашими продавцами (домом продаж «Стиль-С+». – «МБ»). Контракт на продажи в 2007-2008 годах это только подтверждает.
- Специализированные каналы с небольшой долей зачастую продаются сейлс-хаусами в пакете с «большими» каналами. Не ущемляет ли это ваши интересы? Возможно, появилось желание, как «5 канал», продаваться самим?
- Продажа через сейлс-хаус предоставляет определённые удобства, которые в случае удовлетворительной оценки преобладают над неудобствами. В прошлом году у нас было большое желание продаваться самостоятельно, сейчас это желание не столь острое.
- Доля аудитории канала в ноябре
- Мы не обслуживаем аудиторию 18+. Вот уже 2 года, как мы нацелены на аудиторию 14-49, в ней мы уверенно удерживаем 2%. Показателей, которые мы закладывали 5 лет назад, мы достигли, но в 2001 году никому в голову не могло прийти, что за эти 5 лет возникнет ещё 4 национальных сети. С учётом реалий дальнейший рост доли возможен только в случае отказа от существующего формата канала, а это точно не входило в наши планы, и вряд ли мы пойдём на такой шаг.
- Большинство зрителей М1 - люди до 24 лет. Как вы чувствуете себя в стране, которая, согласно статистике, стареет?
- Если вы «порежете» всю аудиторию на 10-летние отрезки, вы увидите, что двадцатилетних больше всего. Поэтому на нас старение страны скажется не скоро.
- Какова стратегия развития канала на 2007-2008 гг.?
- Следующие 2 года пройдут в техническом перевооружении канала. Это я знаю наверняка. То, что мы создали в 2001 году, было если не революционным для украинского ТВ, то точно инновационным. Сегодня, через 5 лет, это по-прежнему является образцом правильного технического решения, но мы готовы идти дальше.
Развитие аналоговых вещательных сетей практически завершится в 2007 году, дальше – цифровая эра, пока малопонятная в наших украинских реалиях.
С точки зрения программирования, мы будем чутко следить за нашими показателями, и мы готовы запустить ряд коммерческих продуктов, хотя пока есть желание заняться имиджевыми, «брендовыми» программами, которые наверняка будут оценены зрителями, но зрителями, важными для нас.
- Почему не появился украинский MTV и выйдет ли он? Во сколько сегодня обойдётся запуск такого музыкального телеканала в Украине?
- Насколько я могу судить, люди, которые прельстились возможностью сделать локальный MTV, переоценили свои силы или недооценили степень контроля со стороны главного офиса MTV. На вопрос о том, выйдет ли он, могу с уверенностью сказать: рано или поздно – да.
Запуск музыкального телеканала можно оценить в диапазоне от полумиллиона до $5 млн. В случае MTV верхний порог может быть даже увеличен.
- Сколько телеканал М1 ежегодно тратит на контент?
- В различных бизнес-моделях контент оценивается по-разному. Но если говорить о закупках, то тут я рискую взбудоражить наше сообщество, поскольку закупки занимают менее 10% наших затрат.
- Собирается ли M1 вещать через мобильные телефоны или Интернет?
- Да, но как только мы получим на это право. Я имею в виду разрешение правообладателей. Насколько мне известно, ни один канал в Украине пока что такого права не получил. Во многом – из-за сырости законодательной базы ввиду новизны этих способов доставки контента. Надеюсь, мы будем первыми, кто это сделает без риска лишиться всего...
- Какие внеэфирные промо-каналы вы используете?
- Больной вопрос. Не считаю наружку и печатную прессу сильным инструментом. Но поскольку эфирные промо-каналы во всем мире считаются наиболее эффективными, мы пока не сильно увлекались внеэфирным промо. Хотя некоторые наработки у нас в этом плане тоже имеются, но в силу конкурентности и конфиденциальности ряда разработок хотел бы пока сохранить некую тайну. Давайте дождёмся весны.
