Частка телевізійної реклами в загальному обсязі ATL-сегмента комунікаційного ринку Росії за 2012 рік знизилася на 1,6%, досягнувши нового історичного мінімуму в 48,1%. Про це повідомляє  Sostav.ru з посиланням на висновки Асоціації Комуникативних Агентств Росії (АКАР), що базуються на даних TNS Media Intelligence.

Відповідно до думки експертів АКАР, в січні-грудні 2011 частка ТБ в загальному «рекламному пирозі» Росії становила 49,7%. За аналогічний період 2012 року частка ТБ знизилася до 48,1% при сумарному обсязі ринку майже в 300 млрд руб і річному прирості в 13% (дані АКАР).

Також знизила частку в загальному обсязі друкована преса - з 15,3% у 2011 році до 13,8% за підсумками минулого року. Причому, якщо газети втратили всього 0,1% (до 3,2%), то у журналів зниження частки склало 0,8% (до 6,7%), а у рекламних видань - 0,6% (до 3,9% ).

Із звіту TNS стає ясно, що рекламні бюджети перетікали в минулому році, в першу чергу, в інтернет: за рік частка сегмента зросла з 15,9% до 18,9%. Нагадаємо, за даними АКАР приріст інтернет-реклами в 2012 році склав 35%.

Також бюджети рекламодавців були спрямовані в радіорекламу, частка якої за минулий рік збільшилася з 4,5% до 4,9%, а приріст сегмента склав 23%.

«Детектор медіа»