Вчера стало известно, что в следующем году телевизионная реклама на большинстве телеканалов Украины будет продаваться по новой схеме. Крупнейшие сейлз-хаусы страны – "Интер-реклама" и "Приоритет" – внесли в свои прайс-листы целый ряд технических новшеств, за счет которых они смогут продавать рекламу на 40-50% дороже, чем в этом году.

Вчера второй по величине сейлз-хаус – компания "Приоритет" – опубликовала стоимость размещения рекламы на своих телеканалах в 2007 году. С учетом расценок крупнейшего игрока рынка – компании "Интер-рекламы" – средний рост цен на телерекламу в следующем году будет традиционным для украинского рынка и составит порядка 30% (подробнее см. таблицу на стр. 9). Впрочем, в прайс-листах обоих сейлз-хаусов содержится и ряд новшеств.

Одним из нововведений компании "Приоритет" является увеличение длительности стандартного ролика с 30 до 45 секунд. При этом для нестандартных роликов вводятся повышающие коэффициенты: 25 секунд – 1,05, 30 секунд – 1,14. Таким образом, размещение роликов, снятых рекламодателями из расчета старого стандарта, подорожает на 14%. При этом компания "Интер-реклама" сохранила действующие коэффициенты: 0,95 и 1 соответственно. В результате для размещения рекламы на каналах обоих сейлз-хаусов рекламодателям придется либо снимать два ролика различной продолжительности, либо переплачивать.

Оба сейлз-хауса изменили также аудиторию, по которой осуществляется расчет количества пунктов рейтингов телеканалов (соотношение количества людей, посмотревших передачу, к общему объему целевой аудитории). Если ранее общепринятой была аудитория старше 18 лет, то в 2007 году реклама на "Новом канале", ICTV, М1, Enter и Enter Film будет продаваться по аудитории 14-49 лет, а ТЕТ – 18-50 лет.

В сейлз-хаусах изменение аудитории объясняют требованиями каналов. "Целевой зрительской аудиторией 'Нового канала', ICTV и М1 являются люди в возрасте от 14 до 49 лет. Поэтому вполне логично, что и продажа рекламы на них должна осуществляться по этой аудитории",– объяснил директор компании "Интер-реклама" Олег Павленко.

Впрочем, в "Приоритете" указывают, что за счет изменения аудитории для продажи телерекламы "Интер-реклама" заложила скрытую медиаинфляцию – порядка 20%. "Количество рейтингов каналов Пинчука по аудитории 14-49 лет на 20 процентов больше, чем по общепринятой аудитории",– говорит директор по маркетингу рекламной компании "Приоритет" Алексей Казанцев. По оценкам экспертов, благодаря введенным новшествам скрытая медиаинфляция на каналах "Приоритета" составит более 10%.

Отметим, что изменение аудитории, по которой осуществляется продажа рекламы на телеканалах,– прием на украинском рынке не новый. В 2004 году реклама на каналах, входящих в условный медиахолдинг Виктора Пинчука ("Новый канал", ICTV, СТБ и М1), продавалась сейлз-хаусом Media Light именно по аудитории 14-49 лет. Однако из-за конкуренции с крупнейшими игроками рынка сейлз-хаус не смог обеспечить обещанные телеканалам доходы, и в 2005 году перешел на обслуживание в "Интер-рекламу". Эксперты считают, что аналогичные действия крупнейшего игрока рынка будут более успешными.

По мнению рекламных агентств, новые схемы продажи рекламы, с заложенной в них 10-20-процентной скрытой медиаинфляцией, необходимы сейлз-хаусам для того, чтобы выполнить амбициозные планы собственников телеканалов. Напомним, что в следующем году компания "Интер-реклама" должна увеличить суммарный доход "Нового канала", ICTV, СТБ и М1 до $140 млн против $100 млн в текущем году. А заработки каналов "Приоритета" должны составить более $160 млн (см. Ъ от 13 ноября).

Впрочем, в "Интер-рекламе" отмечают, что конечные цены для рекламодателей могут быть значительно ниже установленных в прайс-листах. "В переговорах мы будем давать существенные скидки рекламодателям исходя из их кредитной истории и распределения бюджета по разным месяцам",– сказал господин Павленко. По словам одного из участников рынка, в переговорах с агентствами сейлз-хаус действительно идет на значительные уступки, в отдельных случая снижая цены на следующий год на 30%.

Как бы там ни было, новые правила определенно изменят ситуацию на украинском рекламном рынке. "За счет изменения аудитории продаж стоимость рекламы на телеканалах второго эшелона – 'Новом канале', ICTV и ТЕТ – практически сравнялась со стоимостью рекламы на национальных –'Интере' и 'Студии 1+1',– говорит генеральный директор рекламного холдинга Publicis Group Ukraine Олег Попенко.– При этом расценки на каналах 'Приоритета' ниже, чем на 'Интер-рекламе', из-за разницы в величине скрытой медиаинфляции. Окончательные цены для агентств определятся в ходе переговоров с сейлз-хаусами, которые только начались".

С какими сейлз-хаусами телеканалы подписали контракты на 2007 год

Крупнейший продавец рекламы на телевидении компания "Интер-реклама" подписала контракты на обслуживание в 2007 году с телеканалами "Интер", ICTV, "Первый канал. Всемирная сеть", Enter, Enter Film и "Мегаспорт". Кроме того, компания через близкую к ней структуру "Стиль-С Плюс" продает рекламное время "Нового канала", СТБ и М1. Второй по величине продавец рекламы компания "Приоритет" подписала контракты на обслуживание в 2007 году с каналами "Студия 1+1", ТЕТ, "РТР-Планета", "Кино" и "Сити". Телеканалы "Тонис", НТН и НТКУ, обслуживанием которых в текущем году занимается компания "Приоритет", в ноябре объявили тендер по выбору сейлз-хауса на 2007 год. На телеканалах Ъ сообщили, что объявленные тендеры еще не завершены. Однако, по словам директора по маркетингу рекламной компании "Приоритет" Алексея Казанцева, телеканалы НТН и НТКУ уже уведомили сейлз-хаус о том, что в следующем году их обслуживанием будут заниматься компании "Интер-реклама" и "Сфера-ТВ" (продает рекламу на канале ТРК "Украина") соответственно.

Базовая цена на телерекламу, $ за один пункт рейтинга

Телеканалы	2007 год	2006 год
	Prime	Off	Prime	Off
	time*	Prime	time*	Prime
		time*		time*
"Интер"	1300	1100	1000	800
"1+1"	1300	1200	1000	900
"Новый канал"	1000	900	800	700
ICTV	1000	900	800	650
СТБ	900	750	650	550
ТРК "Украина"	850	680	600	480
"Первый канал. Всемирная сеть"	750	625	600	500
ТЕТ	900	800	700	600
НТН	800	700	700	600
НТКУ	не	не	700	600
	опреде	опреде
	лены	лены
"РТР-Планета"	600	550	500	400
М1	700	700	800	800
"Тонис"	не	не	700	600
	опреде	опреде
	лены	лены
"Мегаспорт"	600	500	555	444
Enter Film	700	600	600	Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною. До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа. Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні. Долучитись У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена «Коммерсантъ-Украина» * Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter. 0 8806 Теги: реклама NV назвало сотню «українців десятиліття», які з 2014-го визначають життя в країні 7 год. тому Вадим Міський Академіки чи шпигуни? Славістика – російська мʼяка сила на Заході | Локшину замовляли? #48 Більше за темою 17.05.2024 17:10 Представник уряду у ВР: Кабмін обмежив рекламу азартних ігор та запровадив для їх організаторів нові правила 15.05.2024 17:21 Компанія Bumble перепросила за свої суперечливі білборди про безшлюбність 15.05.2024 16:37 На ютуб-каналі Skvot вийде документальний серіал «Три в одному» про історію української реклами 08.05.2024 21:28 Проти Google у Британії подали позов на 17 млрд доларів через «антиконкурентну поведінку» 02.05.2024 11:26 У телемарафоні планують запустити комерційну рекламу Все за темою Коментарі 0 оновити Код: Ім'я: Текст: Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»! Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші! Спільнота ДМ eyapA Про нас Редакційна політика Політика конфіденційності Книги ДМ Реклама Підтримати нас Спільнота ДМ Розсилка ДМ Архів Соцмережі facebook twitter Телеграм Інстаграм Проєкти Детектор медіа MediaSapiens ДМ Суспільного ЗМІ для змін Медіадрайвер NewsBoard DisinfoChronicle Відеотека Вибори та ЗМІ EN Detector media Антоніна ГО «Детектор медіа» Пiдтримати нас Інтернет-видання «Детектор медіа» — watchdog українських ЗМІ Шеф-редакторка — Наталія Лигачова У разі передруку і цитування обов'язково в першому абзаці давати посилання й гіперпосилання на «Детектор медіа». info@detector.media 2024 ГО «Детектор медіа» Відповідальність за достовірність фактів, цитат, власних назв та інших відомостей несуть автори публікацій, а рекламної інформації — рекламодавці. Редакція може не поділяти думок авторів, а також відмовляти в публікації без пояснення причини. Редакція залишає за собою право редагувати матеріали без погодження з авторами. Винагорода виплачується лише за замовлені редакцією публікації. Матеріали з позначками "Реклама", "Партнерський проект" публікуються на правах реклами. 2009 — 2024 Dev. Andrey U. Chulkov Design 2021 ver 1.00 By ZGRYAY Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої. Даю згоду