Експерти галузевого об'єднання «Радіокомітет» прогнозують у 2013 році зростання обсягу рекламних доходів радіо максимум на 15-20% та переосмислення частки радіо в медіаміксі. Однак загальна економічна ситуація, політична нестабільність, волатильність національної валюти і зниження споживацьких настроїв можуть залишити доходи радіо на рівні 2012 року. Про це йдеться в повідомленні «Радіокомітету».

Зростання на 15-20% можна прогнозувати, якщо збережеться динаміка цього року, не виникне ніяких форс-мажорних ситуацій і національна валюта буде стабільною, уточнює директор радіогрупи «ТАВР Медіа» Ігор Чернишов.

За 10 місяців 2012 року обсяг ринку радіореклами у грошовому еквіваленті зріс на 23%, порівняно з аналогічним періодом минулого року, повідомляє «Радіокомітет» з посиланням на дані моніторингу «Комунікаційного альянсу».

«Ріст ринку радіореклами за перші три квартали 2012 року перевищив сподівання та прогнози багатьох експертів. Тому можна припустити, що позитивна динаміка збережеться й у наступному році», - зазначає виконавчий директор групи «АДВ Україна» з медіасервісу та голова «Радіокомітету» Олександр Барановський.

Дати більш точний прогноз експертам поки що складно, оскільки в теперішній економічній ситуації для будь-яких медіа актуальні декілька сценаріїв розвитку.

Віце-президент і керівник напрямку телебачення та радіомовлення УМХ Валентин Резніченко налаштований більш стримано і прогнозує збереження обсягу ринку на рівні поточного року. «Прогнозні макроекономічні індикатори української економіки, перманентна політична нестабільність, висока волатильність національної валюти та активне зниження споживацьких настроїв у суспільстві є базисом для реалістично негативних очікувань стосовно розміру рекламного ринку у 2013 році. На даний момент ми дотримуємось максимально консервативної точки зору і вважаємо, що навіть збереження обсягу ринку на рівні поточного року можна вважати індустріальною перемогою», - говорить він.

Провідний спеціаліст з розміщення реклами на радіо та у пресі РА «Медіаком Україна» Ігор Романенко згоден з оптимістичним прогнозом Ігоря Чернишова (15-20%). На його думку, зростанню радіоринку можуть сприяти наступні фактори: «По-перше - це вдосконалені дослідження ринку, завдяки більш точним даним котрих рейтинги радіо зросли майже у два рази, зросли і охоплення. Вартість контакту у такому випадку зменшується, і даний носій стає все більш цікавим для рекламодавця. Другий фактор - зростання цін на ТБ-рекламу. Чим дорожчою буде телереклама, тим більш привабливими будуть інші медіа , у тому числі - радіо, котре, до того ж, схоже на ТБ за покриттям. Третій фактор - потенціал даного медіа. Згідно з дослідженням вподобань (Mobile Insights Study -Google/Ipsos April 2011), 44% власників смартфонів слухають музику. І це - потенційна аудиторія радіо. До того ж, радіо, на відміну від багатьох інших рекламних носіїв, є більш гнучким як у програмуванні, так стосовно реклами. Завдяки цій гнучкості радіо може привабити і нову аудиторію, так і нових клієнтів».

На думку Валентина Резніченко, при позитивному розвитку ситуації, додатковим драйвером зростання доходів радіостанцій може стати спонсорство.

Розглядаючи негативний сценарій, Олександр Барановський підкреслює: «У випадку кризових явищ у економіці, не виключено уповільнення росту, однак стосовно радіо, різкого падіння ринку, скоріше за все, не буде. Може збільшитися попит на пряму рекламу, котра буде сприяти продажам, що завжди актуально у кризові періоди. Разом з тим спонсорство може на деякий час стати менш популярним, за винятком деяких категорій».

У числі перспективних рекламодавців «Радіокомітет» називає фінансовий сектор, автомобільний та нерухомість. Саме вони найбільш активно рекламувались на радіо у 2012 році, зазначає голова «Радіокомітету» Олександр Барановський. «Крім того, збільшилась частка реклами продукції масового сегмента: продовольчих товарів та напоїв, косметики, а також побутової хімії. Розвиток цих категорій для радіо є особливо перспективним, і, на наш погляд, ця тенденція збережеться і в наступному році, оскільки радіо має великий спектр рекламних можливостей для багатьох товарів та послуг», - додав він.

Валентин Резніченко підкреслив роль рекламних агенцій у розвитку ринку радіореклами. «У цьому році радіоіндустрія профінансувала безпрецедентні за масштабом зміни у дослідженнях ринку радіо. Іншими словами, у ринку з'явилась довгоочікувана прозора панель вимірювань. Тепер м'яч - на полі рекламних агенцій, для них саме час переосмислити долю радіо в медіаміксі та почати повноцінно використовувати нові можливості дослідження», - резюмував він.

Довідка:

Радіокомітет - міжгалузеве об'єднання, до якого входять два найбільші радіохолдинги України «ТАВР Медіа» та «Український медіахолдинг», три мережеві рекламні агенції (Publicis Groupe, група «АДВ Україна», Group M) та, у якості управляючого партнера,- Незалежна асоціація телерадіомовників. Радіокомітет об'єднує близько 80% ринку радіо.

Радіокомітет був створений наприкінці 2007 року задля запуску єдиного галузевого дослідження радіоаудиторії, яким користуватимуться як самі радіостанції, так і рекламні агенції під час планування рекламних кампаній.

«Детектор медіа»