«Медиа Группа Украина» (МГУ) и «1+1» приобрели права на трансляцию матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы на ближайшие три года. Покупка таких прав обычно не окупается, но каналы охотно тратят на них средства с целью улучшения своего имиджа, отмечают эксперты.

«Медиа Группа Украина» Рината Ахметова (каналы «Украина», «Футбол», «Донбасс») и группа «1+1» Игоря Коломойского («Студия 1+1», «2+2», ТЕТ, «Плюсплюс») приобрели права на трансляцию матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы UEFA на период 2012-2015 годов, сообщили вчера в пресс-службах холдингов. Чемпионаты покажут на национальных каналах «Студия 1+1» и «Украина», тематических «Футбол» и «2+2», а также на страницах компаний в интернете.

Каналы обнародуют точное распределение матчей в августе после отборочных этапов и жеребьевки - пока известно лишь, что их количество у обеих групп будет одинаковым. «Уже есть базовые договоренности относительно некоторых матчей, но пока неясно, как они будут реализованы»,- говорит гендиректор МГУ Федор Огарков.

Чтобы продать права, UEFA проводил открытую презентацию, на которой присутствовали представители всех холдингов, отмечает один из участников рынка на правах анонимности. «Многие заинтересовались, но МГУ и «1+1» предложили федерации самую высокую цену»,- говорит собеседник «Ъ».

Участники рынка предполагают, что МГУ потребовала себе право транслировать матчи с участием клуба «Шахтер», президентом которого также является господин Ахметов. Это дало бы каналу «Украина» преимущество по сравнению с «1+1», ведь «Шахтер» - единственный украинский клуб, который гарантированно попадет в групповой этап как чемпион страны, а показатель телесмотрения игры национальных клубов всегда очень высок (см. таблицу). «Один только групповой турнир - это шесть матчей с участием «Шахтера», которые гарантированно будут иметь долю аудитории выше средней»,- говорит менеджер одного из крупнейших рекламных агентств. Кроме «Шахтера», в Лигу чемпионов может попасть «Динамо», а в Лигу Европы - «Металлист», «Днепр», «Арсенал» и донецкий «Металлург».

UEFA сейчас достаточно тщательно отбирает лицензиатов в Украине после вынужденного разрыва контракта с предыдущим транслятором. Спутниковый оператор «Поверхность-ТВ» получил право на трансляцию трех сезонов еврокубков в 2008 году. Он активно продавал сублицензии, но с наступлением кризиса у компании начались финансовые проблемы. «Поверхность-ТВ» сильно задерживала платежи, из-за чего UEFA разорвал контракт и впервые в истории Украины перепродал лицензию не посреднику, а непосредственно каналу - группе «1+1».

Покупка прав на трансляцию подобных мероприятий - заведомо убыточный бизнес, рассказывает вице-президент рекламного холдинга ADV Group Александр Барановский. «Есть группа рекламодателей, заинтересованная именно в аудитории, которая собирается у экранов спортивных мероприятий,- это, к примеру, пивные или автомобильные бренды. Такой спрос приводит к повышению цены на рекламу во время спортивных мероприятий»,- рассказывает господин Барановский. Но даже несмотря на высокие цены, окупить стоимость лицензии практически невозможно. Так, участники рынка оценивают годовой контракт с UEFA в $8-10 млн. А доход от него - около $4 млн.

Несмотря на высокую стоимость, крупные группы каналов стараются приобретать такие передачи. «Это имиджевые программы, улучшающие репутацию канала. К примеру, у канала «Украина» достаточно стандартная программная сетка - в основном это сериалы и шоу локального производства. Чемпионат мирового уровня позволяет такому каналу выделиться и запомниться зрителю»,- отмечает менеджер одного из рекламных агентств. Впрочем, большая часть зрителей, включающих канал исключительно ради футбола, обычно не продолжают смотреть его после чемпионата, добавляет собеседник «Ъ». «Другая ситуация у нишевых мужских каналов «Футбол» и «2+2» - они транслируют контент схожей тематики постоянно, поэтому их аудитория, придя на один матч, может остаться надолго»,- признает он.

Самые рейтинговые матчи Лиги чемпионов и Лиги Европы с 2009 года

Источник: StarLightMedia на основании данных GfK Ukraine

*Рейтинг - среднее количество человек, смотревших программу, выраженное в процентах от общей численности целевой аудитории 

Мария Попова, «Коммерсантъ Украина»

Фото - «Коммерсантъ Украина»