Інфляція у пресі в 2012-му складе 5%, на ТБ і радіо – 10%, в інтернеті – 20%
Поточного року вартість реклами на телебаченні в середньому зросте на 10%. Аналогічна інфляція спостерігатиметься на радіо. Найбільше - на 20% - збільшиться вартість розміщень на зовнішніх носіях та в інтернеті, найменше - на 5% - у пресі. Такі оцінки отримала компанія Kwendi Media Audit за результатами опитування медіаагентств.
В опитуванні взяли участь топ-медіаменеджери найбільших рекламних холдингів - Publicis Groupe Ukraine, Aegis Media, OMD Україна, ADV Ukraine та Group M.
Оцінки експертів щодо телебачення і преси різнилися мало (варіація для ТБ - 5-15%).
Прогнози щодо інтернету та зовнішньої реклами варіювалися більше: від 5% до 30%. Як зауважує керівний партнер Kwendi Media Audit Світлана Калініна, преса та телебачення - найструктурованіші ринки, які вимірюються точніше за інших, і цим викликана менша розбіжність прогнозів у порівнянні з іншими сегментами медіа.
| ТБ | Преса | Аутдор | Радіо | Інтернет |
Середній прогноз | 10% | 5% | 20% | 10% | 20% |
Розбіжність прогнозів | 5-15% | 0-10% | 5-30% | 5-20% | 5-30% |
При формуванні прогнозів не враховувався вплив імовірних глобальних змін в економіці.
«Детектор медіа»
