На главном олигархическом телеканале Украины в сетке вещания произошло интересное изменение; интересное - для тех, кто понимает, произошло - около года назад. Давно уже. Но не настолько, чтобы тема изменений потеряла свою актуальность. Потому совсем не поздно подумать о том, что это за изменения и к чему. Почему продюсеры произвели такую интересную рокировку?

Была нормальная нужная программа, медицинская, которую вел не самый последний в Украине человек - реальный медик, профессор, ведущий в своей сфере специалист, да еще и гиперпопулярная певица, автор-исполнитель в стиле бардовской, авторской песни, яркая личность, то есть основное требование новой генерации продюсеров к нашим «зомбо-ящикам» ‑ зрелищность, рейтинговость - было соблюдено. И к тому же еще профессиональность. Полезность. То, что и нужно для программы пенсионеров, идущей в не самое рейтинговое время, когда полноценный потребитель продукта занят на работе.

И вдруг программа «мимикрирует», фактически исчезает, исчезает ее ведущая, исчезает вообще - с этого крутого телеканала, и появляется совершенно новая персона в роли ведущего новой передачи, свежего проекта.

Званый гость ‑ «варяжский гость», приглашенный из Москвы Малахов. Не тот, который Андрей (хотя одно провинциальное издание порадовало своих читателей: «К нам едет сам Малахов!», и ничего страшного в такой путанице - значит, не дошли еще до Украины московские страсти-мордасти), но тот, который и в самой России давно стал объектом насмешек, как и его архаические, мифические, «народные» (неужели народное - обязательно глупое?!) методы лечения, вроде уринотерапии. Тот, чью фамилию просклоняли и юмористы, и кавээнщики, кому прямо в глаза смеялись на разных капустниках. Ничего страшного... Реально, над ним смеяться, насмехаться могут, имеют право только те, кто смог «подняться» на его уровень, уровень личностного развития, те, кто способен дисциплинировать самого себя, свой образ жизни, кто способен закрутить себя в йоговских позах - как Малахов. Проблема ведь не в Малахове, это проблема даже не отдельного олигархического телеканала и не только украинского телевидения...

Что такое «Малахов и его малаховщина», в чем ее сущность? В стремлении к правильному образу жизни, к ведению здорового образа жизни, к преодолению и своих проблем, и самого себя. Такая себе сверхчеловечность для обывателей, для «чайников». Ничего страшного - куда лучше, чем пьянствовать и объедаться (если только не пить урину). Вполне правильное мировоззрение для нормальных здоровых людей среднего возраста: сберечь, сохранить то, что еще есть, ценить себя и свое здоровье и максимально его поддерживать подручными средствами. И в этом - проблемность идеологии «малаховщины»: это идеология для еще ЗДОРОВЫХ людей; ведь сохранить, поддержать можно то, что еще есть. Ее «применимость», функциональность, адекватность, сфера ее применения весьма ограничена. Но обывателям никто этого не объясняет. Наоборот, программа Малахова (как и страсти-мордасти Андрея Малахова) - одна из самых «пенсионерских» программ на телевидении обоих славянских народов.

Аудитория этой программы не просто самая незащищенная, наивная, привыкшая верить всему, что власть вбрасывает им с экрана, не просто самая «целевая», престарелая и хронически болезненная, «болеющая» своим здоровьем на пороге гипотетической смерти. Целевая аудитория этой программы - люди с реальными проблемами, с реальными болезнями, с реальной вероятностью умереть.

В цивилизованных странах (то есть в которых стыдно обманывать и манипулировать в практических вопросах, а тем, кому не стыдно, - значит накладно) представителям этой социальной страты, этой возрастной группы настоятельно советуют в случае проблемных ситуаций обращаться к специалистам, постоянно проходить обследования раз в год, раз в полгода, на предмет самых разных заболеваний. Да люди и сами знают - такова «культура», образ жизни: нужно ценить свою жизнь и в случае возникновения проблем не размениваться на фикции их решения.

Что ж у нас советуют этим несчастным, оказавшимся на грани, пусть и не смерти, но нормального образа жизни, людям, для которых поддержание обычной жизнедеятельности, необходимого уровня - вопрос дополнительных ресурсов, лишних затрат, из своего кармана или из бюджета государственного и страхового, а значит и новых социальных требований, новых социальных стандартов? Советуют то, что дешево, доступно. И малоэффективно. Советуют - растительность из ближайшего рынка, корешочки и вершочки с ближайшего пустыря или своего сада. То, что нужно было, что было бы полезным раньше, задолго до возникновения проблем. И практически - на «государственном» уровне. Как тогда, в 90-х, когда разваливалась государственная система здравоохранения, когда на книжных «развалах», на лотках в изобилии появились сборники с советами Малахова.

И действительно, что уж там, этим пенсионерам с их коллекциями болячек, «разорять» российский фонд медицинского страхования, «разорять» украинскую государственную медицину... Вот будет картина, когда все пенсионеры, со всеми своими болезнями - смертельными и несмертельными, хроническими и острыми - повалят в поликлиники, выбьют направления в больницы. Это же крах! Тихий ужас властей - когда люди начнут предъявлять свои проблемы и требовать их решения... Пусть уж лучше морковку жуют с капусткой, пусть жуют травку, как и их дети «травку» курят.

Вот в этом и специфика, сущность «малаховщины». Создание фиктивных смыслов, мотивов, убалтывание действительности, заговаривание сознания людей, убалтывание проблемных моментов вместо их решения, вместо создания условий для их решения. Усыпить обывателей, внушить идею возможности простого и дешевого решения сложных проблем. И когда вместо настоящего доктора, авторитетного специалиста, профессора, с его адекватными советами, с постоянным напоминанием о необходимости проходить обследования, с экранов «зомбо-ящика» возрастной зритель слышит совершенно дикие советы продвинутого, раскрученного, именитого «кота-баюна», появляется догадка, прозрение - что дело не только в рейтинге и именитости заезжего гостя - «сами с усами». Ведь должны же даже на телевидении оставаться какие-то святые темы, требующие серьезного отношения и рассмотрения. Темы сакральные, в первую очередь темы жизни, ценности жизни и здоровья. Темы, на которых спекулировать, манипулировать не только позорно, но и непозволительно. Появляется осознание - характера и стиля отношения к своим согражданам, к одноразовому электорату, к которому проявляют уважительное отношение только пока - не пришли к власти, пока не использовали... «Делать шоу» - это и правило, и закон телевидения - приковывать к экрану зрителя, потенциального потребителя рекламы, формального условия для заработка телевизионщиков.

Но вопрос в том, из чего «делать шоу» - из полноценных и значимых «ингредиентов», «варить» - из топора или же «лить пули» из... всякой гадости? Вопрос, проблема в том, что предлагается зрителю - полноценный телевизионный продукт или его фикция?

Вопрос и проблема таковы: то, что предлагается, изначально нацелено на весьма непритязательного потребителя; те, кто предлагает, продуцируют, исходят из идеи, странной своей уверенности, что их потребители изначально неполноценные люди, тупые, «совки», которые не только могут воспринимать совершенно ублюдочный продукт, но и ХОТЯТ его потреблять, более того, только на этот продукт и заслуживают. Т.е. проблема даже не в том, что из эфира исчез полноценный продукт (ушли с этого телеканала люди с именем, способные создать рейтинг программе).

Вполне возможно, что предыдущий генеральный продюсер, такой вот «несун», уйдя, просто забрал с собой «копирайт» на рейтинговые передачи. Проблема в том, что новая молодая продвинутая продюсирующая команда не смогла создать что-то новое, достойное, не захотела, продемонстрировав полное презрение - и к своим потребителям, «клиентам», и просто к согражданам...