АНРВУ: У 2011 році реклама в регіональній пресі зросте на 7,6%
Обсяг реклами в регіональній пресі 2010 року склав 830 млн грн. Таку цифру отримав комітет з аналітики Асоціації незалежних регіональних видавців України (АНРВУ) за результатами експертного опитування.
У 2011 році, за прогнозами експертів, ринок приросте загалом на 7,6% в порівнянні з 2010 роком - до 893,2 млн грн без урахування політичної реклами. Голова ради директорів АНРВУ Олександр Човган вважає, що зростання модульної реклами може відбутися за рахунок національних рекламодавців. Зменшення темпів зростання класифайд-реклами, на його думку, пов'язане як з конкуренцією, так і з тим, що видавці навчилися монетизувати інтернет-версії видань у регіонах.
В опитування взяли участь представники 4 великих національних видавничих домів, що є видавцями щоденних та классифайд- видань, 2 рекламних агенцій, що працюють з регіональною пресою, та 27 регіональних видань - лідерів у своїх регіонах. «Зроблена велика робота з оцінки ринку в цьому році та прогнозі на 2011 рік. Хоча темпи зростання згідно прогнозу невеликі, але регіональна преса була і залишається рекламоносієм номер один у всіх регіонах, можливо, крім Києва», - зазначає виконавчий директор АНРВУ Оксана Бровко.
Керівник комітету з аналітики АНРВУ Сергій Чернявський, який також є керівником комітету з інфополю галузі УАВПП, зауважує, що прогнози АНРВУ щодо обсягу реклами в регіональній пресі на 2011 рік більші на 280,2 млн грн за дані УАВПП. «Крім цього, дані УАВПП не враховують дані по спеціалізрованним медичним виданням, поширюваним за передплатою, а це більше 80 млн грн. Зараз нам з УАВПП належить за короткий період часу узгодити позицію щодо спірних питань між двома профільними асоціаціями», - зазначає він.
| Прогноз объемов размещения рекламы в региональной прессе на 2011 год
(млн грн)
| |||||
|
| 2009 итог | Скорректи-рованный процент падения (роста) 2010 к 2009 (август 2010) | 2010 итог (корректировка лето 2010) | Процент падения (роста) 2011 к 2010 (декабрь 2010) | 2011 прогноз млн.грн. (декабрь 2010) |
| Региональная пресса в целом | 732,91 | 13,26% | 830,07 | 7,60% | 893,2 |
|
Объемы в региональных газетах без учета киевской прессы
| |||||
| Прямая полосная реклама | 377,92 | 14,96% | 434,45 | 9,50% | 475,62 |
| Плассифайд реклама | 178,99 | 13,01% | 202,27 | 3,95% | 210,27 |
| Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе | 8 | 17% | 9 | 10,00% | 9,9 |
| Размещение "заказных" материалов | 168 | 10% | 184,35 | 7,10% | 197,41 |
|
По сегментам
| |||||
| общественно-политические издания | 225,46 | 14,32% | 257,75 | 9,10% | 281,21 |
| рекламно-информационные (классифайд) | 331,45 | 14,34% | 378,98 | 6,80% | 404,67 |
| Итого без учета "заказных" материалов, вкладок/вклеек | 556,91 | 14,33% | 636,73 | 7,72% | 685,88 |
Експерти: видавці / власники і директори видавничих будинків, директори рекламних агентств:
1. «Кафа» (Ирина Прокопюк);
2. «Сорока Крым», «Визитка Крымского бизнеса», «Робота и кадры» (Виктор Курганюк);
3. «RIA» (Александр Човган);
4. «20 минут» (Олег Горобец);
5. «Волинські оголошення» (Александр Плисецкий);
6. «Николаевские новости» (Анатолий Белоножко);
7. «Донецкие новости» (Наталья Гуминская);
8. «Пульс. Новости, факты, комментарии» (Ирина Цепкова);
9. «Афиша» (Георгий Фаркаш);
10. «Восточный курьер» (Альбина Полищук);
11. «МИГ» (Геннадий Дерибас);
12. «Утренний город» (Павел Кармацкий);
13. «Жовта газета» (Светлана Лисовская);
14. «Коло» (Илона Фанта);
15. «Вечерние Черкассы» (Станислав Журило);
16. «Гривна» (Михаил Новицкий);
17. «Приватна Газета», «Кременчугский ТелеграфЪ» (Людмила Шпак);
18. «ОГО» (Елена Копица);
19. «Данкор» (Виктор Данилов);
20. «RIA+» (Юрий Штопко);
21. «Семен. Неделя» (Анатолий Рябоконь);
22. «Газета 20 минут. Житомир» (Александр Васильковский);
23. «Є!» (Сергей Ищук);
24. «ВСІМ» (Алина Серган-Сидоренко);
25. «Утренний город» (Татьяна Землянская);
26. «Молодий Буковинец» (Сергей Первозванскй);
27. «Черниговская медиа группа» (Ярослав Сухомлин);
28. Издательский дом «Контракты» (Оксана Бобровская);
29. «Авизо» - региональные выпуски в пяти регионах, «Львівські оголошення» (Александр Ступак; Сергей Чернявский);
30. «Сегодня мультимедия» - региональные выпуски в 4-х регионах (Неонила Лазарева);
31. «Газета по-...» - региональные выпуски в (Ирина Кушнир);
32. РА ППН Украина (Наталья Мироненко), РА Агентство региональной рекламы (Зоряна Якимчук)
АНРВУ об'єднує більш ніж 20 регіональних видавничих компаній, що видають близько 100 найменувань видань. Асоціація є членом Всесвітньої газетної асоціації (WAN-IFRA) та співпрацює зі Всесвітнім форумом редакторів (WEF).
«Детектор медіа»
