Обсяг реклами в регіональній пресі 2010 року склав 830 млн грн. Таку цифру отримав комітет з аналітики Асоціації незалежних регіональних видавців України (АНРВУ) за результатами експертного опитування.

 

У 2011 році, за прогнозами експертів, ринок приросте загалом на 7,6% в порівнянні з 2010 роком - до 893,2 млн грн без урахування політичної реклами. Голова ради директорів АНРВУ Олександр Човган вважає, що зростання модульної реклами може відбутися за рахунок національних рекламодавців. Зменшення темпів зростання класифайд-реклами, на його думку, пов'язане як з конкуренцією, так і з тим, що видавці навчилися монетизувати інтернет-версії видань у регіонах.

В опитування взяли участь представники 4 великих національних видавничих домів, що є видавцями щоденних та классифайд- видань, 2 рекламних агенцій, що працюють з регіональною пресою, та 27 регіональних видань - лідерів у своїх регіонах. «Зроблена велика робота з оцінки ринку в цьому році та прогнозі на 2011 рік. Хоча темпи зростання згідно прогнозу невеликі, але регіональна преса була і залишається рекламоносієм номер один у всіх регіонах, можливо, крім Києва», - зазначає виконавчий директор АНРВУ Оксана Бровко.

Керівник комітету з аналітики АНРВУ Сергій Чернявський, який також є керівником комітету з інфополю галузі УАВПП, зауважує, що прогнози АНРВУ щодо обсягу реклами в регіональній пресі на 2011 рік більші на 280,2 млн грн за дані УАВПП. «Крім цього, дані УАВПП не враховують дані по спеціалізрованним медичним виданням, поширюваним за передплатою, а це більше 80 млн грн. Зараз нам з УАВПП належить за короткий період часу узгодити позицію щодо спірних питань між двома профільними асоціаціями», - зазначає він.

 

 

Прогноз объемов размещения рекламы в региональной прессе на 2011 год   (млн грн)
	2009 итог	Скорректи-рованный процент падения (роста) 2010 к 2009 (август 2010)	2010 итог (корректировка лето 2010)	Процент падения (роста) 2011 к 2010 (декабрь 2010)	2011 прогноз млн.грн. (декабрь 2010)
Региональная пресса в целом	732,91	13,26%	830,07	7,60%	893,2
Объемы в региональных газетах без учета киевской прессы
Прямая полосная реклама	377,92	14,96%	434,45	9,50%	475,62
Плассифайд реклама	178,99	13,01%	202,27	3,95%	210,27
Размещение вкладок, вшивок и пр. в региональной прессе	8	17%	9	10,00%	9,9
Размещение "заказных" материалов	168	10%	184,35	7,10%	197,41
По сегментам
общественно-политические издания	225,46	14,32%	257,75	9,10%	281,21
рекламно-информационные (классифайд)	331,45	14,34%	378,98	6,80%	404,67
Итого без учета "заказных" материалов, вкладок/вклеек	556,91	14,33%	636,73	7,72%	685,88

 

Експерти: видавці / власники і директори видавничих будинків, директори рекламних агентств:

 

1.     «Кафа» (Ирина Прокопюк);

2.     «Сорока Крым», «Визитка Крымского бизнеса», «Робота и кадры» (Виктор Курганюк);

3.     «RIA» (Александр Човган);

4.     «20 минут»  (Олег Горобец);

5.     «Волинські оголошення» (Александр Плисецкий);

6.     «Николаевские новости» (Анатолий Белоножко);

7.     «Донецкие новости» (Наталья Гуминская);

8.     «Пульс. Новости, факты, комментарии» (Ирина Цепкова);

9.     «Афиша» (Георгий Фаркаш);

10.   «Восточный курьер» (Альбина Полищук);

11.   «МИГ» (Геннадий Дерибас);

12.   «Утренний город» (Павел Кармацкий);

13.   «Жовта газета» (Светлана Лисовская);

14.   «Коло» (Илона Фанта);

15.   «Вечерние Черкассы» (Станислав Журило);

16.   «Гривна» (Михаил Новицкий);

17.   «Приватна Газета», «Кременчугский ТелеграфЪ» (Людмила Шпак);

18.   «ОГО» (Елена Копица);

19.   «Данкор» (Виктор Данилов);

20.   «RIA+» (Юрий Штопко);

21.   «Семен. Неделя» (Анатолий Рябоконь);

22.   «Газета 20 минут. Житомир» (Александр Васильковский);

23.   «Є!» (Сергей Ищук);

24.   «ВСІМ» (Алина Серган-Сидоренко);

25.   «Утренний город» (Татьяна Землянская);

26.   «Молодий Буковинец» (Сергей Первозванскй);

27.   «Черниговская медиа группа» (Ярослав Сухомлин);

28.   Издательский дом «Контракты» (Оксана Бобровская);

29.   «Авизо» - региональные выпуски в пяти регионах,  «Львівські оголошення» (Александр Ступак; Сергей Чернявский);

30.   «Сегодня мультимедия» - региональные выпуски в 4-х регионах (Неонила Лазарева);

31.   «Газета по-...» - региональные выпуски в  (Ирина Кушнир); 

32.   РА ППН Украина (Наталья Мироненко), РА Агентство региональной рекламы (Зоряна Якимчук)

 

АНРВУ об'єднує більш ніж 20 регіональних видавничих компаній, що видають близько 100 найменувань видань. Асоціація є членом Всесвітньої газетної асоціації (WAN-IFRA) та співпрацює зі Всесвітнім форумом редакторів (WEF).

 

«Детектор медіа»