Банерна та пошукова інтернет-реклама показують найменшу ефективність у приверненні уваги американських споживачів, повідомляє Warc.com із посиланням на друковану версію Adweek та дослідження компанії Harris Interactive.

Harris Interactive опитала 2098 дорослих, щоб прояснити, яким форматам реклами зазвичай не вдається вразити споживачів. Виявилося, що 43% людей ігнорують банерну рекламу частіше, ніж інші типи рекламних повідомлень. А серед 18-34-річних цей показник сягає 47%.

Платні пошукові посилання від Google, Bing тощо ігнорують 20%. Щоправда, серед тих, чий освітній рівень закінчується середньою школою, показник зменшується до 17%.

63% опитаних зазвичай взагалі блокують рекламні повідомлення в інтернеті.

Щодо інших видів реклами, то лише 14% уникають телевізійні ролики. Причому сприйняття цього виду реклами сильно варіюється залежно від віку. Серед осіб віком понад 55 років показник становить 20%, тоді як молодь 18-34 років лояльніша: 9%.

Схвалення радіо реклами найменше, навпаки, серед осіб 18-34 років, 11% яких намагаються уникати радіо рекламу більше, ніж рекламу в інших медіа. Серед людей 45-54 років таких 5%. Радіо загалом має показник 7%.

Найменше людей дратує газетна реклама. Лише 6% опитаних її уникають, причому серед молоді показник близький до середнього - 7%. Ненав'язлива сутність принтової реклами водночас робить її найбільш запам'ятовуваною, приходять до висновку дослідники.  

Загалом 91% панелістів уникають хоча б одного виду реклами.

Нагадаємо, нещодавно американські дослідники дійшли висновку, що найбільш впливова реклама - телевізійна, найменш - банерна.

«Детектор медіа»