ZenithOptimedia: Світовий рекламний ринок поб’є докризовий рекорд у 2012 році
Агентство ZenithOptimedia оцінює цьогорічне зростання світового рекламного ринку у 4,9%. На наступні три роки воно прогнозує стабільне зростання витрат на рекламу: на 4,6% у 2011 році та на 5,2% у 2012 та 2013 роках. Про це повідомляється у релізі українського ZenithOptimedia.
«Витрати на рекламу зростали швидше, ніж очікувалося, у кожному регіоні. Рентабельність корпорацій зросла і вони накопичили достатні грошові запаси для інвестування в майбутньому. Тому ми прогнозуємо стабільне зростання витрат на рекламу в наступні три роки. Проте оскільки ще залишаються ризики, в тому числі великі борги ринків, що розвиваються, високий рівень безробіття у США, страх перед можливими дефолтами у Єврозоні, то і зростання витрат на рекламу у світі буде нижче 6% на рік - доки рекламодавці не переконаються у невідворотності економічного відновлення», - зазначається у повідомленні.
Щодо перспектив конкретних регіонів, то Японії ZO прогнозує зростання на 5% між 2010 і 2013 роками, США та великим західноєвропейським ринкам (Франція, Німеччина, Італія та Великобританія) - від 7% до 9% за цей же період, Австралії та Канаді, частково завдяки міцним зв'язкам з азійсько-тихоокеанським регіоном, - на 15%-17%. Бразилія та Китай виростуть на 31% та 51% відповідно. Це означає, що у 2011 році Китай посяде місце третього за розміром рекламного ринку, потіснивши Німеччину. У 2012 оці до десятки увійде Росія, обійшовши Австралію та Канаду. У 2013 році Росія має обійти й Італію та посісти восьме місце.
Десятка найбільших рекламних ринків
Мільйони доларів США у сьогоднішніх цінах
|
| 2010 | Рекламні витрати |
| 2013 | Рекламні витрати |
| 1 | США | 151 519 | 1 | США | 164 844 |
| 2 | Японія | 43 267 | 2 | Японія | 45 300 |
| 3 | Німеччина | 24 631 | 3 | Китай | 34 236 |
| 4 | Китай | 22 606 | 4 | Німеччина | 26 508 |
| 5 | Великобританія | 18 047 | 5 | Великобританія | 19 678 |
| 6 | Бразилія | 14 243 | 6 | Бразилія | 18 662 |
| 7 | Франція | 12 875 | 7 | Франція | 13 825 |
| 8 | Італія | 10 753 | 8 | Росія | 12 228 |
| 9 | Австралія | 9 394 | 9 | Італія | 11 734 |
| 10 | Канада | 8 867 | 10 | Австралія | 10 981 |
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.
Джерело: ZenithOptimedia
Рекламні бюджети по регіонах
Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком
|
| 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
|
Північна Америка | 156 556 | 160 386 | 164 516 | 169 277 | 175 024 |
|
| (-12,6%) | (2,4%) | (2,6%) | (2,9%) | (3,4%) |
|
Західна Європа | 100 143 | 104 225 | 107 520 | 111 300 | 114 712 |
|
| (-11,2%) | (4,1%) | (3,2%) | (3,5%) | (3,1%) |
|
Азія / Тихий океан | 99 746 | 106 021 | 113 345 | 122 000 | 130 711 |
|
| (-6,5%) | (6,3%) | (6,9%) | (7,6%) | (7,1%) |
|
Центральна та Східна Європа | 25 402 | 27 095 | 29 243 | 32 284 | 35 514 |
|
| (-24,5%) | (6,7%) | (7,9%) | (10,4%) | (10,0%) |
|
Латинська Америка | 25 711 | 29 315 | 31 673 | 34 082 | 36 836 |
|
| (-5,3%) | (14,0%) | (8,0%) | (7,6%) | (8,1%) |
|
Африка/ Близький Схід / Інші країни | 21 220 | 22 654 | 24 150 | 25 941 | 28 044 |
|
| (5,7%) | (6,8%) | (6,6%) | (7,4%) | (8,1%) |
|
Світ
| 428 778 (-10,6%) | 449 696 (4,9%) |
470 447 (4,6%) | 494 883 (5,2%) | 520 840 (5,2%) |
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.
Джерело: ZenithOptimedia
З точки зору розподілу бюджетів між медіа газети й журнали впродовж наступних трьох років втратять по 2% через скорочення накладів і міграцію читачів у інтернет. Радіо зросте на 10%, втім, відстаючи від ринку загалом, який зросте на 16%. Зовнішня реклама зростатиме швидше за ринок - на 18%, водночас телебачення і реклама в кінотеатрах обганятимуть ринок із 16% та 19% відповідно. Останні три медіа виграватимуть завдяки новітнім технологіям, таким як цифрові дисплеї у зовнішній рекламі, HDTV та 3D. Водночас найшвидше зростатиме інтернет - на 48% в період 2010-2013 рр.
Бюджети медіа
Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті
|
| 2009
| 2010 | 2011 | 2012 | 2013 |
| Газети
| 97 237 (23,0%) | 94 199 (21,3%) | 93 019 (20,1%) | 92 300 (19,0%) | 91 908 (18,0%) |
|
Журнали
| 43 844 (10,4%) | 43 184 (9,7%) | 42 644 (9,2%) | 42 372 (8,7%) | 42 300 (8,3%) |
|
ТБ
| 165 260 (39,1%) | 180 280 (40,7%) | 191 198 (41,3%) | 202 380 (41,6%) | 213 878 (41,8%) |
|
Радіо
| 31 855 (7,5%) | 31 979 (7,2%) | 32 580 (7,0%) | 33 815 (6,9%) | 35 054 (6,8%) |
|
Кінотеатри
| 2 104 (0,5%) | 2 258 (0,5%) | 2 393 (0,5%) | 2 538 (0,5%) | 2 681 (0,5%) |
|
ООН
| 28 120 (6,7%) | 29 319 (6,6%) | 30 945 (6,7%) | 32 821 (6,7%) | 34 554 (6,8%) |
|
Інтернет
| 54 209 (12,8%) | 61 884 (14,0%) | 70 518 (15,2%) | 80 672 (16,6%) | 91 516 (17,9%) |
|
Загалом* | 422 629 | 443 102 | 463 297 | 486 898 | 511 890 |
Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.
Джерело: ZenithOptimedia
* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.
ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.
«Детектор медіа»
