ZenithOptimedia: Світовий рекламний ринок поб’є докризовий рекорд у 2012 році

Агентство ZenithOptimedia оцінює цьогорічне зростання світового рекламного ринку у 4,9%. На наступні три роки воно прогнозує стабільне зростання витрат на рекламу: на 4,6% у 2011 році та на 5,2% у 2012 та 2013 роках. Про це повідомляється у релізі українського ZenithOptimedia.

«Витрати на рекламу зростали швидше, ніж очікувалося, у кожному регіоні. Рентабельність корпорацій зросла і вони накопичили достатні грошові запаси для інвестування в майбутньому. Тому ми прогнозуємо стабільне зростання витрат на рекламу в наступні три роки. Проте оскільки ще залишаються ризики, в тому числі великі борги ринків, що розвиваються, високий рівень безробіття у США, страх перед можливими дефолтами у Єврозоні, то і зростання витрат на рекламу у світі буде нижче 6% на рік - доки рекламодавці не переконаються у невідворотності економічного відновлення», - зазначається у повідомленні.

Щодо перспектив конкретних регіонів, то Японії ZO прогнозує зростання на 5% між 2010 і 2013 роками, США та великим західноєвропейським ринкам (Франція, Німеччина, Італія та Великобританія) - від 7% до 9% за цей же період, Австралії та Канаді, частково завдяки міцним зв'язкам з азійсько-тихоокеанським регіоном, - на 15%-17%. Бразилія та Китай виростуть на 31% та 51% відповідно. Це означає, що у 2011 році Китай посяде місце третього за розміром рекламного ринку, потіснивши Німеччину. У 2012 оці до десятки увійде Росія, обійшовши Австралію та Канаду. У 2013 році Росія має обійти й Італію та посісти восьме місце.

Десятка найбільших рекламних ринків

Мільйони доларів США у сьогоднішніх цінах

	2010	Рекламні витрати		2013	Рекламні витрати
1	США	151 519	1	США	164 844
2	Японія	43 267	2	Японія	45 300
3	Німеччина	24 631	3	Китай	34 236
4	Китай	22 606	4	Німеччина	26 508
5	Великобританія	18 047	5	Великобританія	19 678
6	Бразилія	14 243	6	Бразилія	18 662
7	Франція	12 875	7	Франція	13 825
8	Італія	10 753	8	Росія	12 228
9	Австралія	9 394	9	Італія	11 734
10	Канада	8 867	10	Австралія	10 981

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком

	2009	2010	2011	2012	2013
Північна Америка	156 556	160 386	164 516	169 277	175 024
	(-12,6%)	(2,4%)	(2,6%)	(2,9%)	(3,4%)
Західна Європа	100 143	104 225	107 520	111 300	114 712
	(-11,2%)	(4,1%)	(3,2%)	(3,5%)	(3,1%)
Азія / Тихий океан	99 746	106 021	113 345	122 000	130 711
	(-6,5%)	(6,3%)	(6,9%)	(7,6%)	(7,1%)
Центральна та Східна Європа	25 402	27 095	29 243	32 284	35 514
	(-24,5%)	(6,7%)	(7,9%)	(10,4%)	(10,0%)
Латинська Америка	25 711	29 315	31 673	34 082	36 836
	(-5,3%)	(14,0%)	(8,0%)	(7,6%)	(8,1%)
Африка/ Близький Схід / Інші країни	21 220	22 654	24 150	25 941	28 044
	(5,7%)	(6,8%)	(6,6%)	(7,4%)	(8,1%)
Світ	428 778 (-10,6%)	449 696 (4,9%)	470 447 (4,6%)	494 883 (5,2%)	520 840 (5,2%)

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

З точки зору розподілу бюджетів між медіа газети й журнали впродовж наступних трьох років втратять по 2% через скорочення накладів і міграцію читачів у інтернет. Радіо зросте на 10%, втім, відстаючи від ринку загалом, який зросте на 16%. Зовнішня реклама зростатиме швидше за ринок - на 18%, водночас телебачення і реклама в кінотеатрах обганятимуть ринок із 16% та 19% відповідно. Останні три медіа виграватимуть завдяки новітнім технологіям, таким як цифрові дисплеї у зовнішній рекламі, HDTV та 3D. Водночас найшвидше зростатиме інтернет - на 48% в період 2010-2013 рр.

Бюджети медіа

Мільйони доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному рекламному бюджеті

2009

2010

2011

2012

2013

Газети

97 237

(23,0%)

94 199

(21,3%)

93 019

(20,1%)

92 300

(19,0%)

91 908

(18,0%)

Журнали

43 844

(10,4%)

43 184

(9,7%)

42 644

(9,2%)

42 372

(8,7%)

42 300

(8,3%)

ТБ

165 260

(39,1%)

180 280

(40,7%)

191 198

(41,3%)

202 380

(41,6%)

213 878

(41,8%)

Радіо

31 855

(7,5%)

31 979

(7,2%)

32 580

(7,0%)

33 815

(6,9%)

35 054

(6,8%)

Кінотеатри

2 104

(0,5%)

2 258

(0,5%)

2 393

(0,5%)

2 538

(0,5%)

2 681

(0,5%)

ООН

28 120

(6,7%)

29 319

(6,6%)

30 945

(6,7%)

32 821

(6,7%)

34 554

(6,8%)

Інтернет

54 209

(12,8%)

61 884

(14,0%)

70 518

(15,2%)

80 672

(16,6%)

91 516

(17,9%)

Загалом*

422 629

443 102

463 297

486 898

511 890

Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

«Детектор медіа»