Традиционный Editors camp, организованный Ассоциацией независимых региональных издателей и медиакорпорацией RIA, в этом году собрал не только лучших издателей и главных редакторов со всей Украины, но и мировых звёзд издательского бизнеса. Впервые гостем Editors camp, который в этом году проходил в живописном комплексе «Утёс» под Алуштой, стал директор Всемирного форума реакторов Бертран Пекери (Франция).

Мы можем и должны зарабатывать в интернете - таким был основной месседж дискуссии между участниками Editors camp. Представленные Бертраном Пекери основные тенденции на мировом медиарынке в очередной раз показали: украинским издателям, чтоб продолжать успешно работать, просто необходимо осваивать новые информационные платформы.

«Если читатель идёт в интернет, а именно это сегодня и происходит, то мы обязаны идти за ним. Прошло то время, когда мы просто давали контент, который считали интересным для него. Сегодня мы имеем возможности для активной обратной связи с аудиторией. Не только мы предоставляем читателю информацию. Теперь и читатель может поставлять нам информацию, которую мы можем и должны использовать при создании контента наших продуктов», - считает месье Пекери.

По его мнению, в последние годы модель взаимоотношений СМИ и аудитории кардинально изменилась. На смену вертикальной, когда редакция «спускала» читателю сверху тот контент, который сама считала важным и интересным, пришла горизонтальная модель. Теперь читатель и журналист находятся на одном уровне. И обмен информацией происходит в двустороннем порядке: читатель теперь имеет возможность реагировать на журналистскую новость, дополнять её, тем самым давая ей продолжение и принимая участие в формировании контента.

«Наш читатель уже не может больше быть в роли ученика, когда журналист сверху спускает ему ту информацию, которую сам считает важной и интересной для читателя. Читатель вправе сам решить, что ему интересно и важно, а журналист или редактор должен уметь получить от своей аудитории эту информацию», - отметил Бертран Пекери.

В этом контексте, по его мнению, стала неоспоримой роль онлайновых социальных сетей. К примеру, в 2009 году аудитория Facebook достигла 350 миллионов активных пользователей. Это является весомым аргументом для редакторов и издателей, желающих привлечь новую аудиторию, для активного использования социальных сетей.

И хотя авторитет директора Всемирного форума редакторов (WEF) Бертрана Пекери неоспорим, всё же кое-кто из присутствовавших издателей скептически отнёсся к перспективе заработка в интернете.

«Это хорошо на Запада. А зачем нам это нужно? Где тут деньги? Мы себе возомнили, что понимаем в этом что-то. А на самом деле мы умеем только "марать краской бумагу". Пусть интернетом занимаются другие люди», - заметил издатель газеты «Вечерние Черкассы» Станислав Журило.

Но, отметил месье Пекери, и в Украине есть яркие примеры интеграции традиционных СМИ в Интернет. При чем очень успешных. Медиакорпорация RIA уже много лет, наряду с выпуском печатных зданий в четырёх регионах Украины, активно осваивает новые площадки онлайн. Как отметил автор данного материала, способов монетизации интернет-пользователей более чем достаточно. Главное - создать продукт, за который аудитория согласна будет платить.

Представленный г-ном Пекери ежегодный отчет  WEF «Тенденции в ньюсрумах 2010» показал: основной доход издатели до сих пор получают от печатных зданий, в то время как онлайновая аудитория стремительно растёт. Так что теперь издатели стоят перед дилеммой - брать или не брать плату за онлайновый контент?

Кроме этого он выразил удивление, что в региональных газетах очень мало рекламы мобильных операторов. В Чехии, например, есть исследования мобильных операторов, свидетельствующее, что наиболее эффективной является реклама как раз в региональной прессе, сообщил Бертран и пообещал выслать данные исследований украинским коллегам. «Бесспорно, издатели смогут увеличить свои доходы в онлайне, при условии сохранения высокого качества журналистики», - уверен г-н Пекери.

Но мало просто открыть свой интернет-сайт, считает польский эксперт из Media Regionalne Артур Карда. Надо изменить отношение сотрудников к онлайн-продуктам: «Сегодня мы полностью изменили подход: каждый сотрудник работает над созданием контента и для принта, и для онлайна». Он представил новые модели работы ньюсрумов, которые уже сегодня применяются в Media Regionalne, а так же поделился опытом создания мультимедийного контента для онлайн-продуктов: «Всё делает один человек: снимает видео, держит микрофон, пишет текст. Но самое главное - наши читатели стали принимать активное участие в создании контента. Они теперь сами присылают свои видеоролики, фотографии».

Справка:

Бертран Пекери (Bertrand Pecquerie) - директорВсемирного форума редакторов (WEF - www.worldeditorsforum.org) с 2003 года. Является издателем Блога Редакторов (www.editorsweblog.org), а также ежегодного доклада WEF «Тенденции в редакциях» (http://www.trends-в-newsrooms.org/). С 1989 по 2001 год занимал пост генерального директора World Media Network.

WEF является организацией для редакторов и руководителей новостей в рамках Всемирной газетной ассоциации и издателей новостей (WAN-IFRA).

Александр Човган, Вадим Павлюк