TNS: ТБ дивляться 35% від сумарної аудиторії вітчизняних ЗМІ
Аудиторія ТБ сягає 35% від сумарної аудиторії вітчизняних ЗМІ, читачів інтернет ЗМІ - не більше 12% відповідно. Такі дані наводить компанія TNS Ukraine, спираючись на власне дослідження, що його було проведено у IV кв. 2009 р. та I кв. цього року.
Екперти TNS Ukraine зазначають, що основними джерелами інформації для українців лишається телебачення і преса. За «середній» тиждень телевізор дивиться понад 15 млн (35% від сумарної аудиторії ЗМІ) мешканців країни, друковані ЗМІ гортають ледь більше 12 млн. (28%), радіо слухають - понад 10 млн. (24%) співвітчизніків.
Найменшою є аудиторія вітчизняного інтернету - лише 5,2 млн (12%) користувачів за «середній» тиждень. Говорячи про портрет вітчизняного інтернет-користувача, дослідники зазаначають, що переважно це людина віком від 20 до 29 років (32,3% від загальної чисельності). Чоловіки (майже 52%) активніші за жінок. Наймасовіші соціальні групи - ті, хто навчається (понад 28%), та спеціалісти (майже 20%).
Друковані ЗМІ читають люди зрілого віку (40-54 років) - 31% від загальної аудиторії періодики. Жіноча аудиторія перевищує чоловічу на 11,4% та складає майже 56%. Найбільші соціальні групи читачів - робітники (ледь більше 22%) та спеціалісти (16,6%).
При цьому пресу полуюбляють читати в обідню перерву (12:00-13:00) та по закінченні роботи (18:00-20:00). Для інтернету пікові години 9:00-12:00 та 19:00-22:00.
Профіль аудиторії різних медіа (за середній тиждень)
Дослідження: MMI Україна ' 2009/4 + 2010/1
База: Населення міст України 50 000 + віком 12-65 років
| ТБ | Радіо | Інтернет | Преса | |
Table % Cover* | Table % Cover | Table % Cover | Table % Cover | ||
Всього | 100 | 100 | 100 | 100 | |
Стать | Чоловіча | 46,6 | 48,6 | 51,9 | 44,3 |
Жіноча | 53,4 | 51,4 | 48,1 | 55,7 | |
Вік | 12-15 | 5,4 | 4,5 | 8,5 | 4,4 |
16-19 | 8,1 | 8,1 | 14,8 | 7,2 | |
20-29 | 22,5 | 23,9 | 32,3 | 21,4 | |
30-39 | 19,3 | 20 | 20,8 | 19 | |
40-54 | 29,1 | 28,9 | 19,3 | 31 | |
55-65 | 15,6 | 14,6 | 4,2 | 17 | |
Стать / Вік | Чол./12-24 | 12,6 | 12,4 | 22,3 | 10,2 |
Чол./25-44 | 19,3 | 21,5 | 23 | 18,6 | |
Чол./45-65 | 14,7 | 14,7 | 6,7 | 15,6 | |
Жін./12-24 | 12,4 | 12,1 | 19,2 | 12,1 | |
Жін./25-44 | 20,3 | 20,3 | 20,4 | 21,3 | |
Жін./45-65 | 20,6 | 19 | 8,5 | 22,3 | |
Социальний статус / Род діяльності | Підприємці | 4,1 | 4,5 | 5,1 | 4,1 |
Керівники | 4 | 4,1 | 5,8 | 4,3 | |
Спеціалісти | 15,8 | 16,4 | 19,8 | 16,6 | |
Працівники | 9,8 | 10,3 | 9,1 | 10,4 | |
Робочі | 22,5 | 23,4 | 14,1 | 22,1 | |
Студенти; ті, хто навчається | 15,5 | 14,5 | 28,3 | 13,3 | |
Домогосподарки, молоді мами | 7,5 | 6,7 | 6,5 | 7,6 | |
Пенсіонери, інваліди | 11,1 | 10 | 2,7 | 12 | |
Безробітні | 5,2 | 5,2 | 4,5 | 5,1 | |
Інше | 3,7 | 3,9 | 3,2 | 3,7 | |
Невизначено | 0,8 | 0,9 | 0,9 | 0,9 | |
* Table%Cover - доля соціально-демографічної групи серед читачів видання
«Детектор медіа»
