Глава Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Игорь Артемьев сообщил, что его ведомство намерено запретить телекомпаниям увеличивать звук при показе рекламных роликов, потому что «всем надоело вздрагивать» от рекламы на телевидении. «Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать»,- сообщил главный антимонополист РФ. Помимо этого, ФАС нашла способ борьбы с рекламным приемом product placement в телефильмах и сериалах. По словам замглавы ФАС Андрея Кашеварова, ведомство предлагает включать скрытую рекламу в общее рекламное время, которое по закону может занимать максимум 12% эфира федерального телеканала. Каналам, которые будут превышать допустимую норму с учетом показа фильмов с product placement, грозят предписания и штрафы в размере 40-500 тыс. руб. Аналогичные меры, пообещал чиновник, будут приниматься, если в фильмах будет рекламироваться алкоголь и другие товары, реклама которых на телевидении запрещена.

На вопрос «Денег» «Вы сможете снимать кино без product placement?» ответил продюсер Сергей Грибков (фильмы «Личный номер», «Код апокалипсиса», «В ожидании чуда»):

- Ничего обиднее этой инициативы ФАС не придумаешь. Я не понимаю, зачем люди это делают, в какой системе ценностей мыслят и на какое государство работают. Product placement и так потихонечку уходит из кино, потому что появляется мало эффективных фильмов. Единственный вариант для кинокомпаний и продюсеров попасть в product placement - задумать большое кино, которое будет заметным, кассовым и, следовательно, окупаемым. Тогда у продюсеров появятся серьезные деньги от заинтересованных в рекламе компаний, благодаря которым можно снять качественную самоокупаемую картину. Я не раз использовал product placement в своих картинах («В ожидании чуда» и др.), и планировал прибегнуть к нему в дальнейшем, но сейчас, похоже, это будет очень трудно. Если у наших чиновников есть задача уничтожить российское кино, то product placement нужно вообще запретить. Тогда точно никто не выживет. Получается, ФАС лоббирует интересы американского и европейского кино и губит российское, которое и без того еле дышит. Конечно, есть фильмы, где product placement невозможен и не нужен, но для большого коммерческого кино он просто необходим.

На фото - руководитель Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Игорь Артемьев (справа) и его заместитель Андрей Кашеваров (слева)

Дмитрий Полонский, журнал «Коммерсантъ-Деньги»

Фото - Дмитрий Духанин, «Коммерсантъ»