detector.media
10.03.2010 11:19
ФАС прикрутит телерекламу
ФАС прикрутит телерекламу
Ведомство намерено запретить телекомпаниям увеличивать звук при показе рекламных роликов, потому что «всем надоело вздрагивать» от рекламы на телевидении

Глава Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Игорь Артемьев сообщил, что его ведомство намерено запретить телекомпаниям увеличивать звук при показе рекламных роликов, потому что «всем надоело вздрагивать» от рекламы на телевидении. «Нам и так в жизни есть от чего вздрагивать»,- сообщил главный антимонополист РФ. Помимо этого, ФАС нашла способ борьбы с рекламным приемом product placement в телефильмах и сериалах. По словам замглавы ФАС Андрея Кашеварова, ведомство предлагает включать скрытую рекламу в общее рекламное время, которое по закону может занимать максимум 12% эфира федерального телеканала. Каналам, которые будут превышать допустимую норму с учетом показа фильмов с product placement, грозят предписания и штрафы в размере 40-500 тыс. руб. Аналогичные меры, пообещал чиновник, будут приниматься, если в фильмах будет рекламироваться алкоголь и другие товары, реклама которых на телевидении запрещена.

 

На вопрос «Денег» «Вы сможете снимать кино без product placement?» ответил продюсер Сергей Грибков (фильмы «Личный номер», «Код апокалипсиса», «В ожидании чуда»):

 

- Ничего обиднее этой инициативы ФАС не придумаешь. Я не понимаю, зачем люди это делают, в какой системе ценностей мыслят и на какое государство работают. Product placement и так потихонечку уходит из кино, потому что появляется мало эффективных фильмов. Единственный вариант для кинокомпаний и продюсеров попасть в product placement - задумать большое кино, которое будет заметным, кассовым и, следовательно, окупаемым. Тогда у продюсеров появятся серьезные деньги от заинтересованных в рекламе компаний, благодаря которым можно снять качественную самоокупаемую картину. Я не раз использовал product placement в своих картинах («В ожидании чуда» и др.), и планировал прибегнуть к нему в дальнейшем, но сейчас, похоже, это будет очень трудно. Если у наших чиновников есть задача уничтожить российское кино, то product placement нужно вообще запретить. Тогда точно никто не выживет. Получается, ФАС лоббирует интересы американского и европейского кино и губит российское, которое и без того еле дышит. Конечно, есть фильмы, где product placement невозможен и не нужен, но для большого коммерческого кино он просто необходим.

 

На фото - руководитель Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Игорь Артемьев (справа) и его заместитель Андрей Кашеваров (слева)

 

Дмитрий Полонский, журнал «Коммерсантъ-Деньги»

 

Фото - Дмитрий Духанин, «Коммерсантъ»

 

detector.media
DMCA.com Protection Status
Design 2021 ver 1.00
By ZGRYAY