Федеральная антимонопольная служба России нашла способ борьбы с рекламным приемом product placement в телефильмах и сериалах, сообщает РИА «Новости» со ссылкой на замглавы ФАС Андрея Кашеварова. Ведомство предлагает включать скрытую рекламу в общее рекламное время, которое по закону может занимать максимум 12% эфира федерального телеканала.

Каналам, которые будут превышать допустимую норму с учетом показа фильмов с product placement, грозят предписания и штрафы в размере 40-500 тысяч рублей. Аналогичные меры, отметил Кашеваров, будут приниматься если в фильмах будет рекламироваться алкоголь и другие товары, реклама которых на ТВ запрещена.

Между тем, Кашеваров согласился с мнением своего начальника, главы ФАС Игоря Артемьева о том, что полностью product placement запрещать нет смысла, поскольку в некоторых случаях скрытая реклама неизбежна.

Суть приема рroduct placement в том, что реквизит в фильмах, телепередачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Как правило, демонстрируется сам рекламируемый продукт, либо его логотип. Также могут быть упомянуты хорошие качества товара.

Интернет-портал BFM.ru

Иллюстрация - www.novayagazeta.ru