Роман Дерига: «Главное, все-таки, идея»

2 Липня 2009
29890
2 Липня 2009
16:26

Роман Дерига: «Главное, все-таки, идея»

29890
В этом году телеканал «1+1» стал единственным каналом из Украины, который занял призовое место на конкурсе PROMAX и привез в Киев бронзовую награду за работу «Календарь цветов». Арт-директор телеканала «1+1», судья PROMAX|BDA Роман Дерига поделился рецептами победы, рассказал о лучших работах и о том, чего не хватает украинским участникам для успешного выступления на конкурсе.
Роман Дерига: «Главное, все-таки, идея»

- Расскажите о работах победителях. Какие работы вас впечатлили и почему?

- Могу  рассказать несколько готовых рецептов - как победить на PROMAX|BDA World Gold .

Первый - стать спонсором конкурса, и автоматически получить хоть какой-нибудь приз из уважения. Это не интересно и недешево. Второй - выставить одну и ту же работу во всех возможных номинациях. Зачастую эффективно, но, опять же, дорого.

Третий - сделать достаточно сильную работу и поставить ее в ту номинацию, которой она соответствует. Чем мы и занялись (смеется). 
 

Ну а если серьезно, первый и ключевой фактор -  побеждают честные идеи. Чистые, не надуманные, креативные, очень часто - юморные. Яркий пример - американское промо фильма «300». Ролик снят за 5 копеек, но за счет яркой и смешной идеи «на сколько ты спартанец?» цепляет любого, и смотревшего фильм, и - нет.
 

Второй важный момент - около 80% победителей PROMAX|BDA - представители США, и это объясняется не только бюджетами, которыми они располагают и вкладывают в дизайн собственных каналов и промо, но и американским менталитетом.

Я бы сформулировал так: в части, в которой соревнуются дизайнеры, основное внимание жюри привлекали вещи, понятные в первую очередь американцам. Во второй части - которая касается промо - больше веса имели тексты. Соответственно, работы, которые изначально готовились на английском языке, выглядели понятнее и сильнее.
Для примера - промо фильма «Звездные войны» привезли несколько телеканалов. Один из них - российский ТНТ. Эта работа получила бронзу - отыгрывались персонажи «Звездных войн», хорошо понятные всей американской публике.
 

Третий фактор - глобальность. В первую очередь это касается бюджета. Яркие представители - MTV UK с дизайном сцены Music MTV Awards, канал Fox с заставкой для автомобильной программы  Nascar. Только представьте себе - весь ролик как бы снят из-под стадиона, на котором передвигается порядка 250-ти персонажей и машин. Понятно, что здесь все обошлось цифровыми видеоэффектами и трехмерной графикой, но нужно понимать сколько людей работало над этим роликом, и сколько времени они на это потратили.
 

Наша работа победила за счет первого фактора - честность и новизна идеи. «Календарь цветов» - сувенирный календарь, который мы подготовили к 8-му марта. Персонажи календаря - герои весенних заставок канала «1+1», колоритные танцоры в костюмах, похожих на разные цветы. Для каждого «цветка» мы подобрали самый подходящий ему образ - например, костюм для «мака» очень похож на цыганский наряд, костюм «тюльпана» - британский гвардеец. Исходя из этих образов мы формировали характер взаимоотношений между персонажами заставок.

- Расскажите подробнее о «Календаре цветов» - кто его готовил, когда, как и зачем?

- Над проектом работал я как творческий руководитель, Артем Гостев - художественный руководитель, Евгений Троценко - фотограф, Татьяна Сохацкая и Ирина Яковенко - дизайнеры, Павел Кирсанов - продюсер проекта. Костюма спроектировала и сшила Екатерина Олишевская.
 

Снимали профессиональных танцоров, которых подбирали по типажам. Кстати, интересно - для съемок мы привлекли одного не профессионала - для исполнения роли цыгана. Танцоры обычно коротко стригут волосы, а нам нужен был мужчина с длинными волосами.   
 

Календарь мы сделали буквально за один день - специально к 8 марта. Фотосессию проводили параллельно с видео-съемкой, все это происходило в февральские морозы.

- На конкурс принимают любые работы? Есть ли какие-то критерии, которым должны соответствовать конкурсанты?

- Ну, во-первых, работа должна иметь отношение к теледизайну и промо, а также соответствовать номинации, в которой выставляется.

У PROMAX|BDA World Gold также есть определенные технические требования к конкурсным работам - они должны предоставляться на кассетах, записанных в формате NTSC HD. К сожалению, в Украине таких магнитофонов не существует. Мы решили эту проблему - отправили материал в Нью-Йорк, где и были записаны кассеты в требуемом качестве.
 

Но в любом случае, техническое качество работы имело второстепенную роль при оценке судьями. Важна идея и ее визуальное исполнение.  

- Насколько мы отстаем по уровню от конкурсантов-призеров? Чего не хватает украинским участникам, чтобы хорошо выступить на конкурсе и реально претендовать на призовые места в остальных номинациях?

- Честно - бюджетов. Это первое, что очень бросается в глаза. Большинство работ-победителей - постановочные ролики, снятые чаще всего на кинопленку и с участием голливудских звезд.  В этом году засветились Алек Болдуин, Джэк Блэк и другие.
 

В этой связи примечателен промо-ролик американской программы «Гладиаторы». Снят на кино, в съемке принимало участие порядка 200 актеров, одетых в древнеримские костюмы, съемки в древнеримских декорациях. Можно только предположить, сколько стоил такой ролик.
 

И тем не менее, я бы не стал утверждать, что мы очень заметно отстаем от других по качеству идей и их реализации. Просто у нас другие ценности, другой менталитет. Таким же образом от американских телеканалов отличаются европейские, зачастую непонятные для жителей США.

- Нужен ли подобный конкурс в Украине? Достаточно ли в украине дизайнеров и специалистов по брендингу, маркетологов, которые могут показывать мировой уровень?

- Профессиональные конкурсы в целом - это всегда неплохо, росту рынка они только способствуют. В Украине, к сожалению, хороших дизайнеров можно пересчитать по пальцам четырех рук. Поэтому, аналогичный конкурс у нас станет соревнованием между несколькими дизайн-конторами Киева и засветкой для молодых дарований из регионов.

В Украине принято заказывать дизайн на стороне - «1+1» один из очень немногих каналов, потребности которого полностью обслуживает внутренний департамент дизайна, способный выигрывать престижные конкурсы.
 

 Если бы в Украине организовали фестиваль, подобный PROMAX|BDA, он не отражал бы реальное состояние дел с дизайном на телевидении. Аутсорсинговые компании, которые сейчас обслуживают большинство телеканалов в нашей стране, вынуждены прилагать к работе гораздо больше усилий, соответственно и денег, чем внутренние департаменты. Заказчик хочет одного, получает второе, и по итогам длительных переделок получает третье.

 

Исполнитель не всегда понимает ценности бренда и вынужден тратить огромное количество ресурсов не только на творческую часть работы, но и на то, чтобы в итоге продать свой продукт. Время и нервы теряют и исполнитель, и заказчик.

- Вы сказали, что многие участники конкурса тратят заметно больше денег на свои промо по сравнению с украинскими. Насколько больше по вашим ощущениям?

- Пожалуй, в несколько десятков раз больше. Только вот большие деньги - не всегда критерий качества. Главное, все-таки, идея. Их у нас хватает.

Конкурс PROMAX|BDA World Gold - самая престижная премия для профессионалов теледизайна и промоушна. PROMAX - это всемирная ассоциация для маркетологов и специалистов по промо в электронных медиа. BDA - аналогичная ассоциация дизайнеров. Ежегодно эти организации проводят всемирный фестиваль, на котором выбираются лучшие промо и дизайн работы. В этом году всемирная конференция PROMAX|BDA World Gold состоялась с 16 по 18 июня в Нью-Йорке.

 

Фото: MediaБізнес

 

MediaБізнес

 

Команда «Детектора медіа» понад 20 років виконує роль watchdog'a українських медіа. Ми аналізуємо якість контенту і спонукаємо медіагравців дотримуватися професійних та етичних стандартів. Щоб інформація, яку отримуєте ви, була правдивою та повною.

До 22-річчя з дня народження видання ми відновлюємо нашу Спільноту! Це коло активних людей, які хочуть та можуть фінансово підтримати наше видання, долучитися до генерування спільних ідей та отримувати більше ексклюзивної інформації про стан справ в українських медіа.

Мабуть, ще ніколи якісна журналістика не була такою важливою, як сьогодні.
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
MediaБізнес
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
29890
Читайте також
24.06.2009 12:09
Ольга Захарова, для «Детектор медіа»
34 019
Коментарі
0
оновити
Код:
Ім'я:
Текст:
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
Використовуючи наш сайт ви даєте нам згоду на використання файлів cookie на вашому пристрої.
Даю згоду