Великий - потому что я отлично сознаю - не будь Победы, могло бы не быть меня. По вполне определенным причинам.

Трагический - потому что чем больше мы узнаем о минувшей Войне, чем больше фактов проясняется с рассекречиванием наших и ненаших архивов, тем тяжелее на душе. Потому что чей-то бессмертный подвиг, как правило, оказывается результатом чьих-то роковых ошибок. Историки постоянно открывают нам новые трагические подробности. И ты до боли явственно осознаешь, что павших смертью храбрых могло быть на многие миллионы меньше. Но история частицы «бы» не приемлет - было так как было.

Мой дед по отцу погиб в сентябре 1941 года, обороняя Киев. Мой дядя дошел до Дрездена, затем с тысячами таких же как он в закрытом вагоне был переправлен в Манчжурию, где получил осколок в голову, в конце-концов убивший его через несколько десятков лет. Мой тесть - инвалид войны, дошедший до Берлина, тяжело раненный в последние дни войны, считавшийся погибшим (похоронка до сих пор хранится в семье), больше года валявшийся по госпиталям Польши и Украины. Его имя выбито в списке павших героев на Бранденбургских воротах. Этот день в нашей семье отмечается нерушимо и будет отмечаться всегда. Может ли быть иначе?

Так что это Праздник, кто бы что ни утверждал. Светлый и трагический, как Реквием. И никакой пафос, если он искренен, здесь неуместным не будет.

Вот только... Не опошлить бы...

Зачатая в 2005 году акция «Георгиевская Ленточка», по информации различных СМИ,  была воспринята массами с невиданным энтузиазмом. Цели декларировались самые благородные: «Главной целью акции, ... стало стремление во чтобы то ни стало не дать забыть новым поколениям, кто и какой ценой выиграл самую страшную войну прошлого века, чьими наследниками мы остаемся, чем и кем должны гордиться, о ком помнить».

Из года в год организаторы бодро рапортуют, сколько и как было роздано этих самых ленточек, как стремительно растут ряды лентоносцев. Розданные ленточки измеряют километрами (В Харьков, как было заявлено, завезли  14 километров ленточек!). Поражает масштаб: среди стран, поддержавших акцию, называются не только государства, которых так или иначе коснулась война, но и такие далекие от тех бурных событий страны,  как Афганистан или Мексика.

Обращение к сайту организаторов акции вызвало целый поток смутных сомнений. Наряду с пафосной декларацией, сайт отличается разделами, демонстрирующими прагматично-маркетинговый подход, от которого откровенно коробит, ибо он как-то совсем не вяжется с возвышенным трагизмом Праздника «со слезами на глазах». В рубриках «Партнеры акции» и «Производители» дается полная рекламная и контактная информация о компаниях (среди которых - довольно много известных и у нас брендов). Светлый праздник просто использовали для селф-пиара.

А чего там? Что День святого Валентина, что День победы - для них все едино... Даже, если они с пеной у рта будут доказывать обратное и обвинять меня в святотатстве - извините, не поверю. И это при том, что Кодекс Георгиевской Ленточки, по декларации организаторов, гласит: «Георгиевская ленточка» не может быть объектом купли-продажи. Она не может служить для продвижения товаров и услуг. Не допускается использование ленты в качестве сопутствующего товара или элемента товарной упаковки. «Георгиевская ленточка» распространяется бесплатно. Не допускается выдача ленточки посетителю торгового учреждения в обмен на покупку. Также не допускается использование «Георгиевской ленточки» в политических целях любыми партиями или движениями». То есть организаторы в завуалированной форме нарушают собственный Кодекс.

Мы - рекламисты. И прекрасно понимаем, что правильное позиционирование, правильное использование приемов продвижения одинаково эффективны и в повышении продаж какого-либо товара и в успехе различных социальных проектов. Но из любого правила есть исключения, пусть и этического порядка, который ни километрами, ни деньгами не измеришь.

Кампания, развернутая по всем канонам рекламной и ПР-классики, привела к двоякому результату. Ленточки нацепили многие, очень многие и по многу. Так, что количественные показатели успеха - налицо. Обратная же сторона медали состоит в том, что искренность и возвышенность этого Праздника исчезла полностью. Нацеплять Георгиевскую ленточку на все места стало гламурно-модным. Пафос превратился в тренд, память - в кич.  

А ведь наша память - это не товар, а День победы - не очередная акция. Между тем организованы они именно так, по единому канону (или шаблону). Профессиональный цинизм вкупе с шаблонностью подхода породили то, что породили. «Хотели, как лучше, а получилось, ка к всегда»? 

Стоило бы вспомнить, что вообще означает Георгиевская ленточка. Прежде всего - это НАГРАДА. Ничтоже сумняшеся, организаторы подробно рассказывают историю этой награды. Подробно повествуют о Георгиевских знаменах, Георгиевском именном оружии и Георгиевских крестах, об использовании сочетания «пороха и огня» при создании проекта Ордена Славы...

И сами же подчекркивают главное: эти ленточки нигде не давались ПРОСТО ТАК! Перефразируя классика, они давались только «за доблесть, за подвиг, за славу». Так имеем ли мы право цеплять эти ленточки на себя, на автомобили, на сумочки, на фотки в купальниках? Лично я считаю - нет, не имею! Как не имею права цеплять на себя ордена и медали моих воевавших предков.

Есть память о павших и забота о живых свидетелях той войны, которых все меньше с каждым годом. Есть следопыты, разыскивающие останки не похороненных до сих пор бойцов, а есть «черные археологи», срывающие с истлевших костей уцелевшие медали. А ленточки, боюсь, наденут и те и другие.

Не отнимаю у других права считать иначе. Не смею сомневаться в искренности большинства,  у меня на это нет оснований. Просто между «помнить» и «демонстрировать память», между Праздником и акцией - дистанция огромного размера. 

Лично я 9 мая прежде всего поздравлю тестя - чудом выжившего сержанта роты автоматчиков. Мы выпьем с ним пару рюмок, причем одну - обязательно не чокаясь.

А потом принесу цветы к могиле Неизвестного солдата. Ночью, после салюта, когда не будет вокруг гогочущей толпы с пивными бутылками в руках (эту картинку я наблюдал несколько лет подряд, после чего зарекся ходить на салют). А сейчас хочу поздравить всех, для кого День Победы - настоящий Праздник. Без фетишизма и какого бы то ни было маркетингового или политического привкуса...

Фото: http://www.yuga.ru/media/georg_lenta.jpg

Алексей Фурман, ReklaMaster.com