Медіаагентство ZenithOptimedia склало прогноз розвитку рекламного ринку у світі на 2009 та 2010-2011 роки. Відповідно до цього прогнозу, у поточному році обсяг ринку зменшиться на 6,9%. Натомість з наступного року очікується зростання.

«Падіння торкнеться всіх розвинених ринків, в тому числі Європи та Північної Америки включно із США. Але будуть і ринки, на яких спостерігатиметься зростання: Китай, Індія, Індонезія та деякі країни Латинської Америки. Загальні ж показники цих регіонів все рівно покажуть падіння, оскільки його зазнають основні тамтешні гравці - Японія, Південна Корея, Тайвань, Сінгапур, Бразилія та Колумбія», - зазначається у повідомленні українського ZenithOptimedia.

Витрати на рекламу в основних медіа (газети, журнали, телебачення, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в мільйонах доларів США в поточних цінах (в перерахунку за курсом 2007 р.).

Джерело: ZenithOptimedia

Аналітики агентства зазначають, що на розподіл рекламних бюджетів між медіа значно вплинув той факт, що в усьому світі споживачі почали більше часу проводити вдома. Відтак зросла роль телебачення й інтернету. Отже, саме ці медіа страждають найменше від кризи, а рекламні бюджети в інтернеті навіть продовжать зростати.

Розподіл рекламних бюджетів між медіа у світі 2007-2011 (%)

Джерело: ZenithOptimedia

У Центральній та Східній Європі, за прогнозами агентства, зростання на майже 11% у 2008 році зміниться значним скороченням ринку. У 2009 році очікується падіння на 13,9%. Регіон постраждає сильніше, ніж сусідня Західна Європа.

Витрати на рекламу в мільйонах доларів США (за поточними цінами) у Центральній та Східній Європі

Джерело: ZenithOptimedia

Найбільше в регіоні постраждають газети, радіо, реклама в кінотеатрах та зовнішня реклама з падінням понад 20%. Натомість інтернет продовжуватиме зростати з року в рік, не зважаючи на кризу, і у 2011 році матиме 6,1% рекламного «пирога».

Зміни у % за поточними цінами у Центральній та Східній Європі

Джерело: ZenithOptimedia

Відновлення рекламного ринку в Центральній та Східній Європі, на думку аналітиків, також відбуватиметься стрімко. Вже 2010 має показати зростання на 4,5% в порівнянні з поточним роком.

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі з мережею із 170 офісів у 65 країнах. В Україні працює з 1996 року, з 2006 входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 співробітників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, Toyota, Puma, British Airways, Hyundai, Sanofi-aventis.