ZenithOptimedia прогнозує на 2010 рік повільне зростання рекламного ринку

Медіаагентство ZenithOptimedia склало прогноз розвитку рекламного ринку у світі на 2009 та 2010-2011 роки. Відповідно до цього прогнозу, у поточному році обсяг ринку зменшиться на 6,9%. Натомість з наступного року очікується зростання.

«Падіння торкнеться всіх розвинених ринків, в тому числі Європи та Північної Америки включно із США. Але будуть і ринки, на яких спостерігатиметься зростання: Китай, Індія, Індонезія та деякі країни Латинської Америки. Загальні ж показники цих регіонів все рівно покажуть падіння, оскільки його зазнають основні тамтешні гравці - Японія, Південна Корея, Тайвань, Сінгапур, Бразилія та Колумбія», - зазначається у повідомленні українського ZenithOptimedia.

Витрати на рекламу в основних медіа (газети, журнали, телебачення, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в мільйонах доларів США в поточних цінах (в перерахунку за курсом 2007 р.).

	2007	2008	2009	2010	2011
Північна Америка	188 300	181 269	166 299	163 811	165 768

Західна Європа	120 177	118 894	110 875	112 090	115 835

Азія / Тихоокеанський регіон	99 583	102 584	99 071	101 704	108 480

Центральна й Східна Європа	31 634	35 071	30 190	31 559	34 547

Латинська Америка	26 422	29 676	29 070	31 128	32 969

Африка / Бл. Схід / Решта світу	15 931	19 241	17 750	19 664	23 069

Світ	482 047	486 734	453 254	459 956	480 668

Джерело: ZenithOptimedia

Аналітики агентства зазначають, що на розподіл рекламних бюджетів між медіа значно вплинув той факт, що в усьому світі споживачі почали більше часу проводити вдома. Відтак зросла роль телебачення й інтернету. Отже, саме ці медіа страждають найменше від кризи, а рекламні бюджети в інтернеті навіть продовжать зростати.

Розподіл рекламних бюджетів між медіа у світі 2007-2011 (%)

	2007	2008	2009	2010	2011
Газети	27.0	25.3	23.8	22.5	21.6
Журнали	12.1	11.5	10.9	10.4	10.1
Телебачення	37.4	38.1	38.6	39.3	39.2
Радіо	8.0	7.8	7.5	7.3	7.2
Кінотеатри	0.5	0.5	0.5	0.5	0.6
Зовнішня	6.4	6.5	6.5	6.6	6.7
Інтернет	8.7	10.4	12.1	13.3	14.6

Джерело: ZenithOptimedia

У Центральній та Східній Європі, за прогнозами агентства, зростання на майже 11% у 2008 році зміниться значним скороченням ринку. У 2009 році очікується падіння на 13,9%. Регіон постраждає сильніше, ніж сусідня Західна Європа.

Витрати на рекламу в мільйонах доларів США (за поточними цінами) у Центральній та Східній Європі

	Загалом	Газети	Журнали	ТБ	Радіо	Кінотеатри	Зовнішня	Інтернет
2005	21 798	4 018	2 641	11 520	1 101	126	2 158	234
2006	25 845	4 540	2 958	13 613	1 371	163	2 777	422
2007	31 634	5 277	3 305	16 836	1 628	231	3 422	935
2008	35 071	5 497	3 538	18 965	1 807	301	3 676	1 285
2009	30 190	4 049	3 052	17 092	1 442	235	2 849	1 471
2010	31 559	4 081	3 063	18 055	1 434	252	2 944	1 731
2011	34 547	4 332	3 174	19 951	1 518	278	3 197	2 097

Джерело: ZenithOptimedia

Найбільше в регіоні постраждають газети, радіо, реклама в кінотеатрах та зовнішня реклама з падінням понад 20%. Натомість інтернет продовжуватиме зростати з року в рік, не зважаючи на кризу, і у 2011 році матиме 6,1% рекламного «пирога».

Зміни у % за поточними цінами у Центральній та Східній Європі

	Загалом	Газети	Журнали	ТБ	Радіо	Кінотеатри	Зовнішня	Інтернет
07 v 06	22,4	16,2	11,8	23,7	18,7	41,5	23,2	121,5
08 v 07	10,9	4,2	7,0	12,6	11,0	30,2	7,4	37,5
09 v 08	-13,9	-26,3	-13,7	-9,9	-20,2	-21,8	-22,5	*14,5*
10 v 09	4,5	0,8	0,3	5,6	-0,6	7,3	3,4	17,7
11 v 10	9,5	5,2	3,6	10,5	5,8	10,4	8,6	21,2

Джерело: ZenithOptimedia

Відновлення рекламного ринку в Центральній та Східній Європі, на думку аналітиків, також відбуватиметься стрімко. Вже 2010 має показати зростання на 4,5% в порівнянні з поточним роком.

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіаагентств у світі з мережею із 170 офісів у 65 країнах. В Україні працює з 1996 року, з 2006 входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 30 співробітників. Основними клієнтами агентства в Україні є: L'Oreal, Nestle, Toyota, Puma, British Airways, Hyundai, Sanofi-aventis.