С 2009 года второй по популярности телеканал «1+1» сам займется продажами рекламы (Ъ писал об этом 12 декабря), отказавшись от услуг группы «Видео Интернешнл», сообщила вчера владеющая каналом компания Central European Media Enterprises (CME).

 

В PR-дирекции ВИ подтвердили, что начавшееся еще в 1995 году сотрудничество «1+1» и украинской «дочки» ВИ – «Приоритет» – закончилось. Гендиректор «Приоритета» Вячеслав Булавинов заявил Ъ, что надеется на «цивилизованный развод». Расходы на создание собственной рекламной службы в Украине CME оценила в $10 млн. Часть этой суммы может быть выплачена ВИ в виде компенсации, полагают опрошенные Ъ участники рынка.

 

«Студия 1+1» – второй после «Интера» по популярности телеканал Украины. По данным GfK-Ukraine, среднесуточная доля аудитории за девять месяцев – 12,5% (у «Интера» – 21,2%). На 100% принадлежит CME. Выручка за девять месяцев – $73,5 млн, отрицательная EBITDA – $11,3 млн.

 

Группа «Видео Интернешнл» – крупнейший продавец рекламы на территории СНГ. Журнал Forbes оценил выручку ВИ в 2007 году около $547 млн.

 

В ВИ отказались уточнить размер своей комиссии за обслуживание «1+1». Источники, близкие к телеканалу, говорят о 12%. Таким образом, при рекламной выручке «1+1» в $102,2 млн за 2007 год ВИ заработала $12,3 млн. Для сравнения: за обслуживание российского холдинга «СТС Медиа» (телесети СТС и «Домашний», рекламная выручка в 2007 году – $453 млн) вознаграждение ВИ в прошлом году составило $61,4 млн.

 

Последние два года ВИ было непросто привлечь рекламодателей на «1+1». В своей отчетности за 2007 год CME указывала, что рекламные доходы «1+1» оказались меньше изначально запланированных, поскольку ВИ под давлением своего конкурента «Интер-рекламы» была вынуждена снизить расценки на 10%. Но за 2007 год рекламная выручка канала все-таки выросла на 19%. За девять месяцев этого года рекламные сборы «1+1» упали на 10%, до $68 млн.

 

В CME такое снижение объясняют тем, что осенью 2007 года проходили парламентские выборы, обеспечившие тогда дополнительные $16,5 млн политической рекламы. При этом в этом году канал терял зрителей: доля «1+1» за январь-сентябрь снизилась на 3 процентных пункта, до 12,5%. Весь телерекламный рынок Украины, по оценке Zenith Optimedia, вырос в 2007 году на 45%, до $483 млн. Последний прогноз на 2008 год – прирост на 17%, до $563 млн.

 

С потерей «1+1» у ВИ в Украине остались на обслуживании телеканалы ТЕТ, «Кино» и «РТР-Планета» (соответственно 10-е, 17-е и 19-е места по популярности в ноябре), чьи рекламные сборы невелики. Например, рекламная выручка канала «Кино» (также принадлежит CME) за девять месяцев 2008 года достигла лишь $1,4 млн. В течение месяца офис ВИ в Украине будет закрыт, уверяет источник, близкий к группе. «Окончательное решение по этому поводу еще не принято»,– настаивает заместитель гендиректора ВИ Александр Костюк. Ранее директор по маркетингу «Приоритет» Алексей Казанцев не исключал сокращения штата до минимума.

 

В этом году ВИ уже закрыла свой офис в Молдавии, где еще год назад занимала до 90% местного рынка (его объем в 2007 году, по оценке Zenith Optimedia, приблизился к $9 млн). Но с этого года телеканалы, ранее сотрудничавшие с ВИ, предпочли работать с местным продавцом Casa Media. После августовской войны с Грузией ВИ, обслуживающая канал «Имеди», закрыла свое представительство в стране. Сейчас группа представлена в Белоруссии (шесть телеканалов), Азербайджане и Казахстане (по одному каналу).