Глобальна фінансова і економічна криза вже до кінця 2008 року значно вплинула на кількісні і якісні показники українського ринку громадських комунікацій в Україні: більш ніж на 50% скоротився попит на фахівців, мінімізовані або ліквідовані корпоративні PR-бюджети більшості компаній, різко скорочений обсяг консалтингових аутсорсингових послуг. Є всі підстави вважати, що в 2009 році ці показники будуть ще більш значущими.

А втім одночасно з’являються і позитивні сигнали: зріс попит на послуги у сфері кризових комунікацій, менеджменту репутації, збільшилася увага замовників до якості робіт. Криза «дає роботу» тим у сфері громадських комунікацій, хто дійсно може запропонувати ринку ефективні рекомендації і готовий відповідати за кінцевий результат їх реалізації. Прийшов час для PR-професіоналів. Серйозний негативний вплив економічної кризи на PR-індустрію в Україні, – безумовно, має декілька причин. Це наслідок того, що в Україні глобальні кризові явища наклалися на причини, народжені власне українською реальністю.

Такий результат - багато в чому прямий наслідок нерозуміння більшістю керівників реальної сфери економіки можливостей PR впливати на результати економіки в цілому і економіки конкретних компаній зокрема. Але причина – не тільки в керівниках, котрі не мають достатніх знань у менеджменті, а й в самих PR-cпеціалістах, які в масі своєї не вміють говорити з керівниками мовою інтересів реального бізнесу.

На основі оцінки ситуації на українському ринку громадських комунікацій «Рада експертів ринку громадських комунікацій України» (народжена на цьому круглому) при Українській лізі зі зв'язків з громадськістю формулює ключові завдання, серед яких: активізація внутрішніх комунікацій у PR-співтоваристві, формування дієвої системи підвищення кваліфікації і сертифікації фахівців з урахуванням чинника кризи, створення національної системи соціального захисту фахівців галузі.

Також стимулювання соціального партнерства, проектів, об'єднуючих українську націю, фахівці з громадських комунікацій називають своїм ключовим завданням у період кризи. Адже не варто забувати, що криза – це не тільки загроза, але й можливість і ресурс для тих, хто дивиться вперед, для оптимістів

Прокоментувати ситуацію на ринку громадських комунікацій я попросила президента Української ліги зі зв'язків з громадськістю Андрія Ротовського.

- Як Ви оцінюєте ситуацію на ринку громадських комунікацій? Як вплинула криза на ринок PR-послуг і на корпоративний PR в Україні?

- Якщо говорити стисло, то оцінка буде такою: ринок скоротився вже в 2008 році більш ніж на половину, в 2009 році, гадаю – на 70-80%. Це – наслідок двох чинників: по-перше, керівники бізнесу в масі своєю розуміють PR як іміджмейкінг, «прикраса», а в кризі не до «бантиків». По-друге, самі піарники не вміють в масі своїй вести діалог зі своїми керівниками мовою реальної економіки.
Скорочують тих, хто не зміг показати свою корисність для доданої вартості компанії. Криза показує, хто є профі, а хто тільки називав себе таким.