Радио займется бизнесом
Анатолий Евтухов, известный радиопроектами «Ренессанс», «Шарманка», «Шансон» и Power FM, решил создать первую в Украине радиостанцию для бизнес-аудитории – «Бизнес FM». С октября радиостанция уже вещает в тестовом режиме, а в январе начнет полноценную трансляцию. Как стало известно Ъ, первоначально станция задумывалась в формате talk, но из-за его дороговизны 70% ее эфира займет музыка. И хотя в этой нише в Украине еще никто не работал, участники рынка сомневаются в коммерческом успехе проекта в условиях кризиса на рекламном рынке.
«Изначально мы планировали сделать talk-радио, но в связи с кризисом решили, что эфир на 70% должен быть музыкальным и лишь на 30% разговорным»,– рассказал Ъ владелец радиостанции Анатолий Евтухов. По его словам, затраты на содержание talk-станции в Украине составляют около $100 тыс. в месяц, в то время как музыкальное радио обходится всего в $25 тыс.
С 1 октября радиостанция вещает в тестовом режиме на частоте 93,8 МГц в Киеве, а в январе начнет полноценную трансляцию. При этом она сохраняет ориентацию на деловую аудиторию. «Мы претендуем на тех слушателей, кто относит себя к бизнесу»,– отмечает господин Евтухов. Ожидаемый срок окупаемости – девять месяцев.
Сейчас самой популярной talk-радиостанцией в Украине является «Эра FM». Ее гендиректор Елена Кобылкина полагает, что бизнес-радиостанция в нашей стране имеет все шансы найти свою аудиторию. «Некоторые люди предпочитают разговорные радиостанции музыкальным. Есть и такие, которые слушают только talk-радио»,– говорит госпожа Кобылкина. При этом «Бизнес FM» будет в некоторой степени конкурировать с «Эрой», поскольку, по словам Елены Кобылкиной, 10% эфира «Эры» составляют программы экономической тематики.
Примечательно, что в России существует бизнес-радиостанция в формате talk с практически идентичным названием – Business FM. По данным Radio Monitoring Comcon, в сентябре по показателю ежедневной аудитории эта радиостанция заняла 22-е место (431 тыс. человек) из 50 представленных в исследовании, обогнав такие станции, как BBC и Deutsche Welle. В холдинге «Объединенные медиа», куда входит Business FM, уверяют, что радиостанция, которая была запущена 1 марта 2007 года, уже в конце прошлого года вышла на самоокупаемость. Инвестиции в запуск составили $6 млн.
Впрочем, в Украине talk-радио пока действительно не столь популярно, как музыкальное. «У нас радио включают не для того, чтобы получить заменитель бизнес-семинара. Если бы не музыка, на проекте можно было бы поставить крест»,– уверен гендиректор Kiss FM Антон Цеслик. Кроме того, участники рынка сомневаются, что радиостанции удастся выйти на окупаемость в столь короткий срок. «Основные рекламные бюджеты идут на сетевые радиостанции. Поскольку 'Бизнес FM' вещает только в Киеве, думаю, он выйдет на самоокупаемость минимум через полтора года»,– говорит господин Цеслик.
Помимо этого многие рекламодатели сегодня заняли выжидательную позицию, сократив рекламные бюджеты, отмечает директор «Хит FM» Виталий Дроздов: «Сейчас не следует рассчитывать на стабильные рекламные поступления». Впрочем, российский опыт свидетельствует скорее об обратном. «В период финансового кризиса количество слушателей радиостанции увеличилось, и рекламодатели не прекращают кампаний,– говорит PR-менеджер 'Объединенных медиа' Ксения Бергадзе.– Основные рекламодатели Business FM – финансовые и страховые компании, недвижимость и товары класса 'люкс'».
Ирина Миронова, «Коммерсантъ»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Ирина Миронова, «Коммерсантъ»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
1
Роман
5620 дн. тому
более 2 месяцев слушаю бизнес-фм. Офигенный формат! Музыка не заезженная, не попса, а реальные качественные хиты давних и не очень лет. А самое глвное - минимум болтовни и рекламы. Думаю, после "полноценного" планового введения можно уже не слушать... Тупые директора и тупые владельцы... людям с бизнес-аудитории нафиг не нужна болтовня из динамика, а просто расслабляющая музыка, отвлечь мозги от дела.
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
