Одним из лицензиатов стал уже известный канал «Униан-ТВ». Правда, известность эта никак не связана с его программной концепцией, а объясняется тем, что канал в апреле получил лицензию на место в общенациональном цифровом мультиплексе МХ-4, заплатив за это, как и еще девять не вещающих пока счастливчиков, 1,315 млн. грн. Канал составит конкуренцию уже вещающим информационно-новостым UBC, каналу «24» и готовящемуся к запуску проекту ТРК «Украина» — телеканалу «Новости».

Также лицензии получили нишевые каналы People и Gold Berry. Первый будет рассказывать об успешных людях, а второй — о товарах и услугах для элит-класса. По информации «Детектор медіа», собственниками обоих каналов являются столичные ООО «Форсаж-Медиамаркет» (70%) и «Медиамаркет-Спорт» (30%). Размер инвестиций в проекты не разглашается.

Такой интерес к спутниковым лицензиям вызван, в первую очередь, отсутствием свободного частотного ресурса. В то же время инвесторы понимают, что, получив лицензию сейчас и запустив как можно быстрее свой канал, они смогут в будущем либо выгодно закрепиться в определенной нише, либо же выгодно продать свой проект. Примеры уже имеются: недавно United Media Holding официально объявила о покупке 51% акций компании Baluka, владеющей четырьмя нишевыми телевизионными каналами в Украине. Сейчас вещают два канала: «Меню-ТВ» и Shopping-ТВ, еще два готовятся к запуску.

Нужно понимать, что нишевизация телепространства — мировая тенденция.

«Ведь зритель действительно ищет специфическую, наиболее интересную ему информацию. Простой пример — канал «Погода», который очень популярен в США. Та информация, которая в нашем понимании вполне вписывается в пять минут между программой новостей и рекламным блоком, на самом деле занимает 24 часа в сутки и является востребованной и популярной. Поэтому перспективность этого бизнеса, безусловно, неоспорима. С другой стороны, проблемы ограниченного частотного ресурса, распространения в цифровом формате и метрии — это те вопросы, с которыми столкнется любой нишевый канал»,— полагает Екатерина Мясникова, исполнительный директор Независимой ассоциации телерадиовещателей.

Вместе с тем, имея лицензию на спутниковое вещание, телеканал получает выход и на кабельные сети. Главный вопрос — договориться с кабельщиками о месте в сети. Однако и он вскоре отпадет, так как кабельные операторы начинают активно переходить на цифровое вещание, что увеличивает емкость их сетей в несколько раз. По информации Ирины Костюк, директора исследовательской компании Media Resources Management (MRM), «сегодня в Украине действуют около 650 кабельных операторов, из которых пять-шесть уже активно переходят на цифру».

Интерес же как к спутниковому, так и кабельному телевидению постоянно растет. Поэтому сегодняшние лицензиаты в будущем смогут себе обеспечить гораздо более значительный охват аудитории, чем сейчас, а значит, и большие поступления от рекламы. Уже сегодня проникновение кабельного телевидения, по данным MRM, составляет 30,2%, спутникового — 9,4%. Специалисты сходятся во мнении, что эти цифры будут только увеличиваться. «Некий запас проникновения кабеля все-таки есть. Это связано с тем, что сейчас идет укрупнение кабельных операторов. А крупные компании имеют гораздо лучшие возможности для промоушена и продвижения своего продукта. Конечно, тянуть кабель в села просто бессмысленно, однако крупные города еще могут дать до 10% проникновения кабельного телевидения»,— полагает госпожа Мясникова. А села, при правильной маркетинговой стратегии и разумных ценах, спутниковые операторы могут обеспечить цифрой еще задолго до 2015 г., когда наша страна переведет в цифровой формат эфирное телевидение.