Як протистояти соціологічним війнам?
«Детектор медіа» отримала коментар експертної ради Інституту політики щодо появи у ЗМІ результатів псевдосоціологічних досліджень, які, на думку інституту, компрометують соціологічну галузь. Особливо актуальною ця тема є напередодні ймовірних дострокових виборів. До речі, нещодавно інтернет-видання «Главред-Столиця» провело розслідування та викрило інший різновид «фантомів» у медіапросторі – псевдополітолога, створеного командою Леоніда Черновецького.
В Україні фактично розпочалася передвиборна парламентська кампанія – у цьому можна переконатися, ознайомившись із матеріалами на соціологічну тематику, опублікованими останнім часом у ЗМІ. Так, у газеті «Факти» від 16 вересня та спецвипуску «Газети по-київськи» від 3 жовтня було розміщено результати опитування Всеукраїнського соціологічного союзу, які суттєво відрізняються від рейтингів, опублікованих у вересні іншими соціологічними структурами. Особливо звертає на себе увагу несподівано високий (6,3%) рейтинг Блоку Леоніда Черновецького.
Протягом тижня з 5-го по 12 вересня було, як стверджують організатори цього дослідження, опитано аж 15 тисяч респондентів у всіх регіонах України. 1 жовтня газета «Факти» опублікувала результати ще одного опитування, цього разу проведеного Асоціацією соціологів України (про цю організацію, на відміну від першої, взагалі нічого не відомо). Але результати (вибірка, як і в першому випадку, величезна – 16 тисяч респондентів) подібні: якщо вірити їм, за Блок Леоніда Черновецького готові вже зараз проголосувати 6,5% виборців. Значну частину цієї публікації займає фактично агітація за цю «молоду і нову» силу.
Провести якісне соціологічне опитування 15 тисяч респондентів протягом доволі стислого часу – справа непроста навіть для авторитетних організацій, а надто – для структури, заснованої зовсім нещодавно. Тим більше, що вже до 16 вересня цей величезний масив даних мав би бути належним чином закодований та проаналізований перед публікацією у ЗМІ. Якщо таке дослідження проводилося насправді, то воно вимагало би величезних витрат (до речі, у публікації ім’я замовника опитування не вказано). Зрештою, для отримання зрізу електоральних настроїв по країні опитувати 16 тисяч людей просто немає сенсу – достатньо опитати 2 тисячі респондентів, що і роблять інші соціологічні центри.
Крім того, назва самої установи – Всеукраїнський соціологічний союз – могла би бути сприйнята соціологами і як певна образа професійної гідності хоча би через формулювання. Адже ця заснована у березні 2008 року структура, без сумніву, з елементами маніпуляції намагається виступати від імені всіх соціологів України.
Тому напередодні можливих парламентських виборів і професійне, й експертне середовище, і ЗМІ мали би напрацювати єдиний підхід до публікації результатів соціологічних опитувань, своєрідний кодекс професійної відповідальності соціологів. Окрім даних про дату опитування, кількість респондентів, похибку вибірки та точне наведення сформульованих у анкеті запитань, публікації мають містити дані про соціологічну структуру, її засновників, кількість проведених до цього опитувань. В ідеалі і первинні матеріали (масиви, анкети та інші) опублікованих у ЗМІ опитувань мають бути доступними для професійного аудиту.
Способом утриматися від виливання сфальсифікованих даних від фірм-одноденок може бути своєрідне ліцензування структур, уповноважених здійснювати соціологічні опитування. Цей процес міг би бути не формально-законодавчим (що практично неможливо), а професійно-етичним, за участі найбільш авторитетних соціологічних центрів.
«Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
Інститут політики, для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
6
researcher
5887 дн. тому
Щодо публікації результатів досліджень. Згідно з керівними вказівками, знову ж таки, Асоціації ESOMAR, існують обов’язкові Вимоги для публікації результатів опитувань громадської думки:
„Коли будь-які результати опитувань громадської думки публікуються у друкованих мас-медіа, їм слід ЗАВЖДИ супроводжуватися чітким зазначенням наступного:
(a) назви дослідницької організації, яка проводила опитування;
(b) генеральної сукупності, яка ефективно репрезентована в опитуванні;
(c) досягнутого розміру вибірки та її географічного покриття;
(d) дат проведення польових робіт;
(e) методу вибірки, використаного у дослідженні (а, у разі з випадковою вибіркою - величину похибки);
(f) методу збору інформації (персональне “face-to-face” чи телефонне інтерв’ю тощо);
(g) питань, які були поставлені в анкеті.
У випадку з електронними мас-медіа не завжди є можливим передати всю інформацію з вищенаведеного переліку. Однак пункти (a) – (d), звичайно, слід висвітлювати у будь-якому телерадіомовному огляді про результати опитувань громадської думки, при чому, перевага надається візуальній (текстовій) формі. Відсотки респондентів, які дали відповідь “не знаю” (та, у випадку із дослідженнями намірів голосування – відсотки тих, які говорять, що не будуть голосувати) повинні завжди наводитись, де вони можуть виразно вплинути на інтерпретацію результатів опитувань. Коли порівнюються результати різних досліджень, будь-які відмінності (крім найменших) у цих відсотках мусять також бути відображеними. У випадку із дослідженнями намірів голосування завжди повинно бути чітко зазначено, чи включають оприлюднювані відсотки намірів голосування і будь-яких респондентів, що відповіли “не знаю” або “не можу/не буду голосувати” на запитання, поставлені в анкеті”.
Без дотримання таких Вимог, оприлюднювані будь-якими ЗМІ результати досліджень взагалі не рекомендується сприймати серйозно (!). Якщо дослідник передає ЗМІ результати досліджень з інформаційною запискою, у якій відсутні перелічені пункти Вимог, це дає підстави засумніватися у професійності такого дослідника, навіть, якщо сам ЗМІ (можливо, просто через необізнаність) і не просить такої розширеної інформації.
researcher
5887 дн. тому
«А. Основні вимоги Міжнародного процесуального кодексу маркетингових і соціальних досліджень ІСС/ESOMAR:
1. Всі дослідні організації [читай - БЕЗ ВИНЯТКУ], які проводять опитування громадської думки, повинні дотримуватись вимог Міжнародного процесуального кодексу маркетингових і соціальних досліджень ІСС/ESOMAR…».
Ст. 4.2. Керівництва ESOMAR/Wapor
щодо проведення опитувань громадської думки
researcher
5887 дн. тому
Не потрібно видумувати велосипед. Я про єдиний підхід... і кодекс профвідповвідності соціологів.
Існує єдиний європейський кодекс якості проведення досліджень - Кодекс ESOMAR, і єдине професійне співтовариство - УАМ (Українська Асоціація Маркетингу, www.uam.in.ua), яка є його прямим носієм в Україні, будучи Національним Представником Всесвітньої Асоціації соціальних та маркетингових дослідників - ESOMAR (Амстердам, www.esomar.org).
А відтак, існує:
1) вища ліга професійних дослідників - це транснаціональні та найбільші українські компанії, представники яких є членами ESOMAR напряму; таких осіб в Україні є 23 і вони представляють 15 компаній - таких, як TNS, GfK, Synovate...;
2) перша ліга професійних дослідників - це українські компанії, які є опосередкованими (через контракт з УАМ) носіями європейських стандартів і кодексу ESOMAR; таких компаній є ще порядку 50;
3) це всі інші, які проводять свої дослідження невідомо за якими стандартами, адже вони не є членами ані ESOMAR, ані УАМ. І таких по цілій Україні є сотні. В професійності деяких з них (як от Центр Разумкова наприклад) не доводиться сумніватися, однак левова частка інших - все ж таки терра інкогніта, яка вигулькує з-нікуди переважно перед виборами.
Вичерпні переліки професійних компаній перших двох груп завжди можна знайти на сайті УАМ (www.uam.in.ua)
Кодекси і стандарти якості можна отримати на сайті www.m-v-group.com
Союз честных Швеца-Табачника-Гордона
5888 дн. тому
А что кто-то сомнивался что за деньги союз Швеца-Яна Табачника -Гордона не только Черновецкого и золотую пирамиду рекламировать будуть - онм Израиль талибам продадут
5888 дн. тому
Асоціацією соціологів :) почти как ассоциация стоматологов, которая рекламирует определенную зубную пасту
Славко
5888 дн. тому
Та судячи з усього, то були звичайні проплачені через рекламний відділ публікації... На те є свої прайси...
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ
