Второй по величине продавец телерекламы на украинском медиарынке компания «Приоритет» сменила маркетинг-директора. Алексея Казанцева на этой должности заменил директор по маркетингу грузинского подразделения «Видео Интернешнл» Александр Скребнев.

О том, что «Приоритет» сменил маркетинг-директора, сейлз-хаус на днях уведомил рекламные агентства в официальном письме. От более подробных комментариев в «Приоритете», а также главном офисе «Видео Интернешнл» (ВИ) в Москве отказались. Сам Алексей Казанцев вчера сообщил, что уходит с занимаемой должности с 1 августа. На его должность уже назначен бывший директор по маркетингу грузинского подразделения ВИ Александр Скребнев. Причину своего увольнения господин Казанцев пояснить отказался.

Компания "Приоритет" – второй по величине сейлз-хаус на Украине. Продает рекламные возможности каналов "Студия 1+1", ТЕТ, РТР, "Кино", "Сити". Оборот в 2006 году составил порядка $150 млн. По данным участников рынка, компания на паритетных началах принадлежит крупнейшей в СНГ российской рекламной группе ВИ и совладельцу "Студии 1+1" Борису Фуксману.

Участники рынка считают, что причиной смены маркетинг-директора компании стали неудовлетворительные финансовые показатели в текущем году. «Украинский офис не выполнял планы по доходности из-за того, что минимум на 15 процентов переоценил рынок, а также проиграл переговоры с каналами своему основному конкуренту "Интер-рекламе"»,– считает генеральный менеджер агентства MindShare Валерий Вареница. Напомним, что за прошлый год "Приоритет" потерял контракты с НТН, "Тонисом" и НТКУ, а также не смог получить на обслуживание каналы Виктора Пинчука – "Новый канал", ICTV, СТБ и М1. Однако господин Вареница удивлен, что ответственным за неудачи сочли именно Алексея Казанцева: «Маркетинг-директор не ведет переговоры ни с каналами, ни с агентствами о ценах на текущий год. В материнской компании нашли козла отпущения, хотя могли уволить и гендиректора компании – Вячеслава Булавина».

По мнению гендиректора компании «ВИ Проджектс» (управляет зарубежными подразделениями группы) Дмитрия Дикмана, новый маркетинг-директор «Приоритета» Александр Скребнев – опытный менеджер. «Финансовые показатели нашего грузинского офиса последний год превышают плановые. Во многом это заслуга Александра Скребнева, который нуждался в карьерном росте»,– пояснил господин Дикман. «Ежегодно доходы нашей компании росли на 70-80 процентов, тогда как весь грузинский рынок телерекламы – всего на 30-35 процентов»,– подтверждает гендиректор «ВИ-Грузия» Николай Сосновский. Сам господин Скребнев отметил, что его кандидатура была единственной, добавив, что дружит с Вячеславом Булавиным с 2001 года.

В качестве одной из мер по повышению эффективности работы сейлз-хауса, по словам одного из участников рынка, российский офис рассматривает продажи рекламы на обоих рынках из Москвы. Господин Дикман эту информацию опроверг. «До сих пор в ВИ не злоупотребляли этой схемой»,– говорит господин Вареница. Он добавляет, что для агентств такая практика невыгодна: «К примеру, около трех лет назад мы проиграли тендер за ТМ 'Три корочки' из-за того, что московский офис сейлз-хауса дал скидку агентству Carat».

С поиском работы у господина Казанцева, похоже, не возникнет проблем. В начале года ему предложили перейти на работу в петербургское подразделение компании «Алькасар», которое в альянсе с «НТВ-Медиа» является основным конкурентом ВИ в России. «Этот вопрос остается открытым»,– сообщил гендиректор «Алькасара» Петр Рыбак. Кроме того, господин Казанцев может перейти на работу в «1+1»: по словам начальника коммерческого отдела канала Александра Шкаровского, сейчас с ним ведут переговоры о трудоустройстве.