Китай витісняє зі свого медіаринку іноземний продукт
На початку вересня в Китаї набула чинності заборона на показ іноземних мультфільмів у прайм-тайм. Цей крок свідчить про намагання китайської влади обмежити вплив зарубіжних медійних компаній і, відтак, зарубіжної поп-культури на китайську молодь. Однак, багато міжнародних компаній, що працюють на китайському ринку (потенціал якого є величезним), намагаються обійти обмеження різними способами і все ж закріпитись на ринку.
Ще у 2000 році Державне китайське управління з радіо, кіно і телебачення (SARFT) постановило, що всі закупівлі зарубіжного контенту повинні бути схвалені чиновниками перед виходом контенту в ефір, а телемовники повинні зменшити показ іноземних мультфільмів з метою запобігання домінуванню японських мультиплікаційних персонажів над китайськими. У 2004 році SARFT постановило, що не менше 60% мультфільмів, що виходять в ефір, мають бути китайськими. А на початку 2006 року було заборонено трансляцію дитячих шоу, у яких змішана анімація та реальний світ.
Самі китайські анімаційні студії цілком спроможні забезпечити достатньою кількістю нової якісної продукції анімаційний ринок країни. Так, цього року буде випущено рекордні 70 тисяч хвилин анімації, тоді як торішній показник становив 47,2 тисячі хвилин.
Іншою причиною такої політики Китаю у сфері медіа є бажання держави відійти від іміджу імпортера виключно мультиплікаційного продукту. Деякі експерти вже сьогодні вважають, що китайська продукція стає дедалі якіснішою, але відкритим залишається питання про її здатність конкурувати з міжнародними гравцями.
Незважаючи на запроваджені обмеження, міжнародні мовні компанії не бажають залишати китайський ринок, тому вони змінюють формат контенту, імпортованого ними в Китай. Наприклад, дитячий розважальний канал Nickelodeon, що належить медіа-корпорації Viacom, робить ставку на створення ігрових шоу разом із китайськими продакшн-студіями, відходячи від продажу анімаційного продукту на китайський ринок
Аби завоювати місцевий ринок, іноземним виробникам контенту слід змінити стратегію своєї діяльності, транслюючи, наприклад, свої розважальні програми в інший час замість прайм-тайму. До речі, у квітні 2006 року уряд повідомив, що більше не видаватиме ліцензії на видання в Китаї іноземних журналів. Це сталось після того, як із виходом першого ж номеру закрили китайську версію журналу Rolling Stone.
