Зачем платить больше?
«Герои» на ICTV: судя по данным телесмотрения, время дорогих покупных сериалов еще не пришло.
ICTV начинается новый сериал «Герои». Если сравнить с американскими показателями – а с сентября в США на канале NBC начался второй сезон этого сериала, – то средний рейтинг сериала – 5.1 (для 18-49), притом что средний рейтинг прайм-тайма на NBC для этой же аудитории – 3.0.
Хотелось бы подчеркнуть, что на Западе сериалы транслируются на недельной основе (вертикальная система размещения сериалов по телевизионной сетке). Поэтому у них один сериальный сезон – это не более 52 серий. В Украине же принята система горизонтального размещения сериалов (пн-чт, пн-пт), поэтому за год успевают показать до 3-4 сезонов.
Если проанализировать несколько сериалов на канале ICTV (они были и остаются достаточно заметными на телевизионном рынке США), то можно, на мой взгляд, прогнозировать и смотрение для сериала «Герои».
Анализ проводился по таким критериям: привлечение новой аудитории, увеличение смотрения и рекламных поступлений. Исследование делалось для аудитории 14-49, т.к. именно по рейтингам этой аудитории рекламодатели оплачивают рекламу на ICTV.
«Отчаянные домохозяйки» («Desperate Housewives»)
Этот успешный американский сериал ICTV купил в 2006 году (в эфире он появился в феврале – апреле 2006-го; повтор и второй сезон – в 2007 году).
Как видно на графике, по сравнению с рейтингом сериала «Бальзаковский возраст, или Все мужчины сво….» (он был на 50-60% выше) показатели «Домохозяек…» не слишком впечатляют. В итоге «Домохозяйки…» оказались лишь чуть выше среднего рейтинга канала ICTV в прайм-тайме:
Праймовые сериалы (19:00-23:00) за февраль–апрель 2006-го: «Бальзаковский возраст, или Все мужики сво...» – по 17.02; «Провинциалы» – с 20.02 по 02.03; «Отчаянные домохозяйки» – с 06.03 по 12.04; «Тайны следствия» – с 17.04).
Кто же смотрел этот сериал и как он вписался в общее программирование канала? Можно говорить о том, что канал, чья основная аудитория – мужчины и женщины в возрасте до 45 лет (с небольшим уклоном в сторону мужчин), в ранний прайм поставил женский сериал и надеялся поймать женщин, которые ведут активный образ жизни, а также переманить женскую аудиторию с «1+1» и «Интера». Но почему-то основной аудиторией сериала оказались женщины15-35 и мальчики до 14 лет.
В 2007 году перенос сериала на 21:00 оказался неудачным.
Праймовые сериалы (19:00–23:00) за февраль–май 2007-го: «Отчаянные домохозяйки» – с 06.02 по 31.05; «Ничего, кроме секса» – с 5.06.
В это время основными телезрителями сериала стали молодые девушки 15-24. Женщины 25-40 сериал не смотрели – наверное, детей укладывали спать или переключились на «Лечебную тайну», которая тогда зашкаливала на СТБ. Есть подозрение, что гораздо более дешевый сериал дал бы такой же уровень рейтингов.
Сериал «Затерянные» (Lost)
В 2005-м на канале ICTV транслировался первый сезон сериала «Затерянные» и в 2006 году состоялся повтор первого и запуск второго сезона. Время трансляции – 19:30 и 20:00.
Праймовые сериалы (19:00–23:00) за октябрь–декабрь 2005-го: «Каменская-4» – с 03.10 по 20.10; «Затерянные» – с 24.10 по 06.12; с 24.10 по 03.11 начало в 20:00; с 07.11 по 06.12 начало в 19:30; «Спецназ по-русски» – с 12.12 по 22.12.
Рейтинг сериала был немного выше, чем рейтинг прайм-тайма. Особенно в начале трансляции, когда люди только «втягивались» в сюжет, рейтинги сериала были невысоки. Такие же средние показатели собрал сериал и по доле: как видно из следующего графика, доля «Затерянных» не отличалась от доли других сериалов.
Профайл сериала полностью совпал с профайлом канала: мужская аудитория 4-44 с небольшими вкраплениями женщин 25-44.
В 2006 году время трансляции перенесли на 22:00. Второй сезон повторил «успех» первого сезона 2005 года: средний рейтинг сериала был лишь немного выше среднего рейтинга прайм-тайма (график 13).
Праймовые сериалы (19:00–23:00) за вересень–грудень 2006-го: «Затерянные» с 25.09 по 06.11 начало 22:00; «Затерянные-2» – с 06.11 по 14.12 начало 22:00; «Побег из тюрьмы» – с 18.12 по 28.12.
Что интересно: смена времени вещания привела к смене аудитории сериала – ушли мужчины, но пришли женщины. Почему? В районе 22:00 на каналах «Интер» и «1+1» начинается показ мужских сериалов, это привело к оттоку мужской аудитории. Также причиной может быть сценарное изменение сериала: по отзывам зрителей, сериал стал семейным и женско-ориентированным.
И на десерт – бонус читателям и программным директорам: таблица распределения сериалов на канале ICTV по осям возраста и пола.
Сериал «Герои»
Начало трансляции – 5 ноября; время трансляции – 19:20. Возможная аудитория сериала – взрослые до 35 (40) лет. Наш прогноз: рейтинг не выше среднего в прайм-тайме, а если не удастся привлечь женщин – и того ниже.
Андрей Колесник, Cortex, для «Детектор медіа»
У зв'язку зі зміною назви громадської організації «Телекритика» на «Детектор медіа» в 2016 році, в архівних матеріалах сайтів, видавцем яких є організація, назва також змінена
для «Детектор медіа»
* Знайшовши помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.
Читайте також
Коментарі
5
![](https://detector.media/doc/images/visitors/noava.png)
Seven
6143 дн. тому
Если б ICTV нормально переводил сериалы, они были б смотрибельные. Помню, Scrubs (Медики) перевели невероятно гадко. На фоне, например, французского перевода, где даже lipsync есть и весь фильм смотрится как целое, наш украинский с 2мя голосами выглядел как дешевое разваливающееся непонятно что.
![](https://detector.media/doc/images/visitors/noava.png)
Вера
6143 дн. тому
По какой-то причине наш народ в общей своей массе почему-то с удовольствием "хавает" откровенный отстой в виде "Татьяниного дня", "Ангела-хранителя", "Не родись красивой" и прочий ширпотреб самого низкого пошиба. А указанные сериалы, а так же транслируемый некоторое время назад по ай-си-ти-ви "Побег" - нет. И это грустно. Потому как там, несмотря на сериальность, все-таки есть захватывающие сюжеты, дорогие съемки, нормальная актерская игра - иными словаки качество. Но, как показывает практика, это качество невыгодно - показ покупать дорого, и он не поравдывает себя. Гораздо проще запустить очередных "Сво...", получить долю и рейтинг и не задумываться о художественной ценности транслируемого продукта. По экономической причине неуместности таких раздумий.
![](https://detector.media/doc/images/visitors/noava.png)
Sheros
6143 дн. тому
Наш прогноз: рейтинг не выше среднего в прайм-тайме, а если не удастся привлечь женщин – и того ниже
а вот и не угадали ))
![](https://detector.media/doc/images/visitors/noava.png)
Eros
6144 дн. тому
Время американских сериалов не приходило и, видимо, никогда не прийдет! Хотя, несмотря на массовую тупость, американский зритель оценивает их по достоинству...
![](https://detector.media/doc/images/visitors/noava.png)
Heros
6144 дн. тому
Андрей, время американских сериалов уже ушло, а не "еще не пришло".
Долучайтеся до Спільноти «Детектора медіа»!
Ми прагнемо об’єднати тих, хто вміє критично мислити та прагне змінювати український медіапростір на краще. Разом ми сильніші!
Спільнота ДМ![](/content/2/image/fon_donate.jpg)