ICTV начинается новый сериал «Герои». Если сравнить с американскими показателями – а с сентября в США на канале NBC начался второй сезон этого сериала, – то средний рейтинг сериала – 5.1 (для 18-49), притом что средний рейтинг прайм-тайма на NBC для этой же аудитории – 3.0.

 

Хотелось бы подчеркнуть, что на Западе сериалы транслируются на недельной основе (вертикальная система размещения сериалов по телевизионной сетке). Поэтому у них один сериальный сезон – это не более 52 серий. В Украине же принята система горизонтального размещения сериалов (пн-чт, пн-пт), поэтому за год успевают показать до 3-4 сезонов.

 

Если проанализировать несколько сериалов на канале ICTV (они были и остаются достаточно заметными на телевизионном рынке США), то можно, на мой взгляд, прогнозировать и смотрение для сериала «Герои».

 

Анализ проводился по таким критериям: привлечение новой аудитории, увеличение смотрения и рекламных поступлений. Исследование делалось для аудитории 14-49, т.к. именно по рейтингам этой аудитории рекламодатели оплачивают рекламу на ICTV.

 

 

Этот успешный американский сериал ICTV купил в 2006 году (в эфире он появился в феврале – апреле 2006-го; повтор и второй сезон – в 2007 году).

 

Как видно на графике, по сравнению с рейтингом сериала «Бальзаковский возраст, или Все мужчины сво….» (он был на 50-60% выше) показатели «Домохозяек…» не слишком впечатляют. В итоге «Домохозяйки…» оказались лишь чуть выше среднего рейтинга канала ICTV в прайм-тайме:

 

 

 

 

Кто же смотрел этот сериал и как он вписался в общее программирование канала? Можно говорить о том, что канал, чья основная аудитория – мужчины и женщины в возрасте до 45 лет (с небольшим уклоном в сторону мужчин), в ранний прайм поставил женский сериал и надеялся поймать женщин, которые ведут активный образ жизни, а также переманить женскую аудиторию с «1+1» и «Интера». Но почему-то основной аудиторией сериала оказались женщины15-35 и мальчики до 14 лет.

 

 

В 2007 году перенос сериала на 21:00 оказался неудачным.

 

 

 

В это время основными телезрителями сериала стали молодые девушки 15-24. Женщины 25-40 сериал не смотрели – наверное, детей укладывали спать или переключились на «Лечебную тайну», которая тогда зашкаливала на СТБ. Есть подозрение, что гораздо более дешевый сериал дал бы такой же уровень рейтингов.

 

 

В 2005-м на канале ICTV транслировался первый сезон сериала «Затерянные» и в 2006 году состоялся повтор первого и запуск второго сезона. Время трансляции – 19:30 и 20:00.

 

 

 

Рейтинг сериала был немного выше, чем рейтинг прайм-тайма. Особенно в начале трансляции, когда люди только «втягивались» в сюжет, рейтинги сериала были невысоки. Такие же средние показатели собрал сериал и по доле: как видно из следующего графика, доля «Затерянных» не отличалась от доли других сериалов.

 

Профайл сериала полностью совпал с профайлом канала: мужская аудитория 4-44 с небольшими вкраплениями женщин 25-44.

 

 

В 2006 году время трансляции перенесли на 22:00. Второй сезон повторил «успех» первого сезона 2005 года: средний рейтинг сериала был лишь немного выше среднего рейтинга прайм-тайма (график 13).

 

 

Что интересно: смена времени вещания привела к смене аудитории сериала – ушли мужчины, но пришли женщины. Почему? В районе 22:00 на каналах «Интер» и «1+1» начинается показ мужских сериалов, это привело к оттоку мужской аудитории. Также причиной может быть сценарное изменение сериала: по отзывам зрителей, сериал стал семейным и женско-ориентированным.

 

 

 

 

И на десерт – бонус читателям и программным директорам: таблица распределения сериалов на канале ICTV по осям возраста и пола.

 

 

Начало трансляции – 5 ноября; время трансляции – 19:20. Возможная аудитория сериала – взрослые до 35 (40) лет. Наш прогноз: рейтинг не выше среднего в прайм-тайме, а если не удастся привлечь женщин – и того ниже.

 

Андрей Колесник, Cortex, для «Детектор медіа»